當我們出門，可以在戶外看到各種各樣的廣告，公交車車體、車站、單立柱立牌、橫幅、led屏，等等。當下戶外廣告已經有了更為多元的形式，即使作為傳統(tǒng)實體廣告，也依然生機勃勃，有著不可替代的傳播推廣作用。
戶外廣告具有到達率高、表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力強、內容單純、持久全天候、成本低等優(yōu)勢，但也存在著諸多不足，如覆蓋面較小較單一、推廣效果難以評測，有些質量底下的戶外傳播還會為地區(qū)形象帶來不好的影響。當下互聯(lián)網媒體平臺的興起和大熱使得數(shù)字網絡廣告成為了新的主流宣傳方式，在這一沖擊下，戶外廣告也開始更多地運用創(chuàng)意和新的技術手段，使得這一傳統(tǒng)的傳播方式依然占據(jù)著重要的地位。
一些經典的創(chuàng)意戶外傳播案例，可以顯示出其長久而活躍的生命力。
案例一：KitKat——會按摩的戶外廣告牌
戶外傳播要奏效，首先必須要吸引住人們的注意力，加入更多的創(chuàng)意，激發(fā)人們的好奇。KitKat的戶外廣告牌還附帶按摩功能，這著實引發(fā)了很多人的圍觀和嘗試。當人們工作了一天后往往會感到身心疲憊，壓力山大，如果能夠放松一下那是再好不過了，雀巢旗下的KitKat是一款休閑巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而廣告牌加入按摩功能不僅和其品牌主旨一致，也符合了大多數(shù)人的需求。
這款會按摩的戶外推廣主要設立于哥倫比亞的各個人流聚集的地方，能夠在谷歌地圖上顯示出來，廣告牌上裝上了一個具有感應功能的震動按摩器，只要有人靠在上面，它就會自動開始按摩。因為非常方便且實用，大眾都對這個按摩廣告牌非常感興趣，只要就近尋找到一個廣告牌，靠上去就能享受到免費的按摩，并且能夠及時放松勞累的身體。在網絡上，KitKat也積極和網友們互動，鼓勵大家去嘗試?？傊?，光是活動自身的魅力，就讓大量路人參與到按摩中來，而這一舉動讓不僅讓人們在廣告牌旁邊停留更久，對其傾注更多的注意力，使得傳播信息傳達和深入的幾率更高，也讓大眾對這一品牌進行討論度，形成熱度和曝光。更重要的是，KitKat的這一廣告牌憑借創(chuàng)意和貼心的設計讓大眾對其產生了更多的好感，品牌效應和影響力得到較大的提升。
可見，加入創(chuàng)意和有趣的互動進來，可以讓效果更好。
案例二：《經濟學家》——“燈泡”廣告
創(chuàng)意+互動，是當下戶外廣告普遍非常重視利用的點，借助創(chuàng)意吸引目光，通過互動讓大眾與品牌建立聯(lián)系，有利于令大眾對品牌形成更深的認識和好感?！督洕鷮W家》的經典戶外廣告，是一個巨大的燈泡，這個創(chuàng)意設置在馬路邊，背景是紅色的廣告板，面板上除了燈泡外就只在右下角標注了“The Economist”這一品牌名，而燈泡本身除了比較大外也并沒有什么非常特殊的。不過，在馬路邊出現(xiàn)這樣一個比路燈還碩大的燈泡，總是會引起路人的關注，而更為奇特的是，當有人站在廣告下面時或從這里經過時，大燈泡就會發(fā)光，非常神奇有趣。由于燈泡是智慧的象征，所以這個燈泡發(fā)光又被稱為是“智慧之光”，非常符合《經濟學家》作為一本人文社科期刊的品味和理念，同時也取悅了從這里路過并注意到的路人。
這個燈泡廣告其實是利用感應裝置來發(fā)光的，雖然在技術上并沒有非常大的亮點，但在創(chuàng)意上卻折服了很多人，不僅成功讓大眾對其矚目，產生趣味和滿足感，更是因此對《經濟學家》的品牌產生了更加深刻的印象。
用一個燈泡和一個感應器，就讓大眾成功注意到了品牌，并對其產生好感，這是創(chuàng)意的魅力，同時也通過互動放大了這一魅力，使得《經濟學家》這一品牌在人來人往的路邊街頭有了滿滿的存在感，可謂是非常成功的戶外廣告品牌推廣了。這一“燈泡”廣告，也無疑成為了《經濟學家》的經典作品。
案例三：耐克——“跑動中的地球”
在視覺上制造亮點，突出創(chuàng)意和設計，造成一種視覺沖擊，這是戶外廣告的優(yōu)勢之一，也是一種可以讓其能夠更加吸引大眾目光的成功秘訣。要在人群和車水馬龍之中更加顯眼，不僅要“大”，而且要“炫”，耐克就曾經這樣做了。
上海的美羅城是一座球形的建筑，而作為一個購物中心，來往的人流量是非常大的。耐克利用美羅城的外觀和弧形屏幕的搭建，將其變成一顆轉動的地球，而再邀請了一眾知名明星和運動員，陳冠希、韓庚、許飛、蘇炳添等來現(xiàn)場參與“跑動地球”的活動。只要明星在活動場地的跑步機上跑步，其跑動的身影就會被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是動態(tài)的，而屏幕顯示出的地球也在轉動，并用大字顯示出“XXX正在跑動地球”，同時，明星們跑步時的速度也會影響地球的轉速。
一顆轉動的地球，以及跑動在“地球”之巔的明星，這種視覺效果營造得非常震撼，成功吸引了很多人的圍觀，同時吸引了很多媒體的錄屏，在短短不到兩小時的直播中帶來了200多萬觀眾的在線觀看。
用技術和投入打造一顆轉動的藍色地球，再跑步驅動地球，不僅創(chuàng)造出非常奪人眼球的景觀，直接在視覺上帶來了非常強的沖擊力，而這一創(chuàng)意主題非常契合Nike作為運動品牌的價值理念；另外，“跑動地球”不僅在創(chuàng)意和視覺上都震撼了大眾，也借助環(huán)保公益的內涵讓很多人對此心生好感；再有，借助一些名人和體育明星的人氣和影響力，可以直接吸引大眾的注意。多種效應的結合下，能夠取得巨大的成功也就不足為奇了。
案例四：銳步——只要你跑得夠快，鞋子就是你的
同樣是運動品牌，銳步的戶外廣告或許并沒有Nike那么聲勢浩大，但也具有足夠的吸引力在街頭引起轟動。
為了讓路人都能夠為品牌的戶外廣告牌停留關注，銳步直接拋出了利益誘惑，不僅將廣告牌變成了銳步跑鞋的商品柜，更裝入了測速儀器，并圍繞這一廣告牌做出了一個非常具有吸引力和挑戰(zhàn)力的活動：只要用時速17公里以上的速度跑過這個廣告牌，就能夠獲得這個圖片中陳列的一雙跑鞋。
時速17公里其實并不是非常難的跑速，所以這一活動很快聚集一眾想要免費獲得跑鞋的路人。在廣告牌周圍，可以看到很多人在飛奔，當廣告牌顯示出的速度在時速17公里以上時，就可以解鎖廣告牌鞋柜里的一雙鞋。由于活動中的跑鞋有限，這種饑餓式的獎品活動馬上就讓圖片中的跑鞋被領光。但它造成的圍觀效應和品牌影響力卻是非常巨大的。
銳步將廣告牌制作成簡單易得的利益讓渡，是直接吸引大眾的根本所在，但這個創(chuàng)意本身也是非常值得稱道的，不僅借助活動吸引路人對品牌的關注，還用活動形式本身詮釋了運動品牌的價值內涵，讓更多人參與進來，享受運動，對銳步產生更多的認同感和好感。
案例五：方太——《隔壁的家人公約》
公益廣告通?？梢砸饛V泛的社會共鳴，在大眾的認知層面起到潛移默化的影響，企業(yè)做公益廣告，可以為自身的品牌形象帶來更多的正面影響。
方太和微笑明天慈善基金會、網易新聞聯(lián)手打造的“隔壁的家人公約”社會公益活動就獲得了非常大的反響，而活動開始是一封展示在戶外的書信《致老家的鄰居》，這封書信的主題是為背井離鄉(xiāng)出來奮斗打拼的異鄉(xiāng)人發(fā)聲，表達出在外生活的艱辛與不易，對家鄉(xiāng)親人的懷念和擔憂，同時也呼吁在同一城市的老鄉(xiāng)能夠互相幫助，報團取暖。
這封書信不僅通過朋友圈、電視等線上、傳統(tǒng)媒體平臺進行傳遞，還在各大地鐵站、機場進行傳播，成功滲透到了社會的各個層面，也引發(fā)了廣泛的共鳴，觸及了一大社會痛點。在人們對這封信感同身受的同時，信中也發(fā)出了《隔壁的家人公約》活動的共創(chuàng)邀請。
而《隔壁的家人公約》這個活動是以H5頁面的形式也展現(xiàn)和展開的，人們可以登錄這一界面，進行落款簽名，同時也可以借此向自己的老家社區(qū)寫一封書信。
這個活動從感情層面上獲得了非常好的響應，而作為首要的、重要的預熱推廣，也就是那一封書信，不僅是情感營銷中的典型，在戶外廣告中也是非常有代表性的一類。一封在公共場合展示的巨大書信，一下子就可以讓駐足的人感受到溫暖和貼心，憑借感情和共鳴抓住吸引力，也在深層次上產生影響，進一步傳播品牌。
