戶外廣告是給在戶外的人看還是給刷手機(jī)的人看?
1、戶外廣告既能給戶外的人看又能給刷手機(jī)的人看當(dāng)然是最好的
位置是體現(xiàn)戶外廣告價(jià)值的首要因素，這里說的位置不單指戶外廣告所背靠的建筑物，更重要的是指戶外廣告發(fā)布周邊的場(chǎng)景與環(huán)境，因?yàn)榍罢邲Q定了戶外廣告的形式，而后者決定了戶外廣告所接觸的人群。廣告的目標(biāo)就是要把品牌和產(chǎn)品傳播給想要傳播的人群，因此，戶外廣告發(fā)布周邊的場(chǎng)景環(huán)境就決定了要傳播的人群：商圈戶外大屏幕所處商業(yè)區(qū)和商務(wù)區(qū)是向購物人群和商務(wù)人群傳播；機(jī)場(chǎng)戶外廣告所處航站樓是向差旅人群傳播；地鐵戶外廣告所處地鐵站是向通勤人群傳播；樓宇電梯廣告所處電梯是向社區(qū)人群傳播……客戶首先根據(jù)自家品牌產(chǎn)品的目標(biāo)受眾選擇場(chǎng)景環(huán)境投放戶外廣告，然后再根據(jù)不同戶外廣告形式輸出不同的創(chuàng)意內(nèi)容來吸引受眾觀看，如此道理邏輯懂的人都懂且會(huì)用，業(yè)界延續(xù)多年，效果有目共睹。
當(dāng)然，世間進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)特別是4G應(yīng)用后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，戶外廣告又多了很多新的玩法：人屏互動(dòng)、裸眼3D、包屏直播……這些創(chuàng)意投放除了讓彼時(shí)彼刻身處戶外的目標(biāo)受眾參與并實(shí)現(xiàn)傳播以外，基于新穎的玩法及跟數(shù)字化傳播打通線上線下的因素，戶外新玩法也能在互聯(lián)網(wǎng)的世界通過社交媒體向線上人群傳播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了戶外廣告的影響力和效果。我認(rèn)為這種既能給身處戶外的人又能向線上的人傳播的戶外廣告的效果是最好的，也應(yīng)該成為戶外廣告行業(yè)孜孜不倦追求并竭盡全力創(chuàng)造的傳播經(jīng)典，我們應(yīng)該共同努力為客戶實(shí)現(xiàn)最佳的效果。
2、戶外的人和刷手機(jī)的人之間當(dāng)然是前者更優(yōu)先由戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在戶外的人和刷手機(jī)的人兩者其實(shí)是有交集的，畢竟如今在戶外有4G信號(hào)的地方就會(huì)有人刷手機(jī)。這既是戶外廣告的挑戰(zhàn)又是戶外廣告的機(jī)遇，挑戰(zhàn)當(dāng)然是來自“低頭族”刷手機(jī)的影響，這也是所有傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，而機(jī)遇也正是拜戶外廣告的場(chǎng)景所賜，皆因每個(gè)人身處戶外總有自身目的，或購物或出行或回家，都讓身處戶外的刷手機(jī)的人不可能所有時(shí)間都低頭而總有抬頭的機(jī)會(huì)接收戶外廣告的信息傳播。正因如此，戶外廣告應(yīng)該有責(zé)任優(yōu)先傳播身處戶外的人群，用心思創(chuàng)意策劃投放戶外的品牌，憑能力專業(yè)服務(wù)選擇戶外的客戶，盡心盡力地創(chuàng)造，體現(xiàn)并驗(yàn)證戶外廣告的價(jià)值所在。
要做到上述的這些，出發(fā)，過程及依歸都是圍繞著人，起點(diǎn)是對(duì)客戶的目標(biāo)受眾人群進(jìn)行研究盡力找到至合適的投放方案，過程是為客戶的品牌產(chǎn)品量身定制吸引戶外人群觀看的創(chuàng)意表現(xiàn)，而依歸則是通過科學(xué)的監(jiān)測(cè)手段為客戶驗(yàn)證戶外廣告的投放效果。當(dāng)我們想方設(shè)法并竭盡全力做到了上述這些，然后還能通過創(chuàng)新形式及地標(biāo)位置影響力等優(yōu)勢(shì)吸引戶外廣告在線上傳播，那是屬于額外給予客戶的效果報(bào)酬(Bonus effect)。如果有，固然開心，如果沒有，我們也無須過多自責(zé)，畢竟，我們進(jìn)行的是戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>而非另一范疇的線上廣告推廣，戶外的人群才是我們幫助客戶品牌產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)先傳播的對(duì)象。
3、不要本末倒置地把投放戶外廣告的目標(biāo)設(shè)定為給刷手機(jī)的人看
前兩個(gè)答案已經(jīng)很強(qiáng)調(diào)“戶外廣告是給在戶外的人看”這個(gè)觀點(diǎn)了，我是不贊同投放戶外廣告的主要目標(biāo)是為了觸發(fā)線上傳播即是為了給刷手機(jī)的人看的，尤其特別反對(duì)某些同行在不研究自己運(yùn)營的戶外媒體所處場(chǎng)景位置究竟有多少人和什么人看的前提下，以戶外廣告在線上實(shí)現(xiàn)傳播來替代戶外廣告這些寶貴的真實(shí)場(chǎng)景所面對(duì)真實(shí)的人的效果，這是本末倒置和資源錯(cuò)配的做法。啥?我的觀點(diǎn)很激進(jìn)?請(qǐng)你先聽聽我的理由有否道理。
先看看現(xiàn)象，這兩年一部分客戶熱衷在一些城市地標(biāo)上以字幕或投影的形式投放廣告，然后通過這些地標(biāo)建筑的影響力在線上通過微信或微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。表面看上去好像很厲害，細(xì)思就會(huì)覺得確實(shí)是本末倒置和資源錯(cuò)配，這些地標(biāo)建筑物普遍都是摩天大樓，戶外的人要在相隔很遠(yuǎn)的地方(普遍隔了一條江，有些是遠(yuǎn)處某些特定位置，甚至個(gè)別是景點(diǎn)要買票)才能看到，根本沒辦法用場(chǎng)景位置來界定傳播人群并較為精準(zhǔn)地測(cè)量人流量。
至于引發(fā)線上傳播，既然是線上當(dāng)然可以知道點(diǎn)擊率PV，UV這些效果數(shù)據(jù)，但是這樣不如策劃一件能在線上廣泛傳播的事件就好了，又何必勞師動(dòng)眾投放幾個(gè)城市這么多摩天大樓這么費(fèi)時(shí)費(fèi)力呢?如果認(rèn)為品牌登上這些摩天大樓本來就是一件重大事情，那也最多只能做一兩次啊，因?yàn)楫吘贡旧磉@些地標(biāo)摩天樓所承載的創(chuàng)意內(nèi)容也是有限的，頂多就是打幾個(gè)大字，顯示個(gè)LOGO而已，甚至有些燈光工程只能顯示白燈，連彩色都顯示不出來。受眾(不是目標(biāo)受眾，因?yàn)橹豢客兑粌商斓貥?biāo)摩天樓引發(fā)的線上傳播也沒法精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)，如果要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖定那又得花另一筆線上傳播的費(fèi)用了)在線上刷手機(jī)小屏幕除了感受到這個(gè)品牌產(chǎn)品上了摩天樓這件事很牛逼以外，我不知道他們還有些什么感受，或者有同行能做做調(diào)研告訴我嗎?
