戶(hù)外廣告行業(yè)，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中比重很小，但它是城市的Face，是一個(gè)無(wú)法忽略、回避的“形象產(chǎn)業(yè)”。如何在我們這個(gè)世界上眼球至多的國(guó)家里，使戶(hù)外媒體這個(gè)“神經(jīng)末梢”至大化地通過(guò)“廣告圖像”釋放“城市形象”的活力，對(duì)于至大化且價(jià)廉物美地釋放、表達(dá)中國(guó)所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)品牌能量與顏值，至大化地激發(fā)國(guó)民自信，也通過(guò)國(guó)際品牌與市民在戶(hù)外空間的視覺(jué)交流，促進(jìn)貿(mào)易平衡，提升國(guó)際社會(huì)觀感，是一種當(dāng)代技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)可以也應(yīng)當(dāng)考量的課題。

 

　　6月29日，中美元首大阪會(huì)晤打破僵局，雙方同意重啟磋商，美方表示不加增新的關(guān)稅。特朗普總統(tǒng)還表示，允許美企繼續(xù)向華為出售零部件。人們知道，貿(mào)易戰(zhàn)的根本原因，是原先相對(duì)固化的產(chǎn)業(yè)分工及利益分配格局，被技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新(尤其是數(shù)字經(jīng)濟(jì))所打破，新技術(shù)迭代演變的浪潮，沖決甚至淹沒(méi)了原有勢(shì)力范圍限制的邊界及堤壩。坦白地說(shuō)，在一個(gè)有著全球至大消費(fèi)人口的單一市場(chǎng)和有著世上至齊全的制造業(yè)體系的國(guó)家面前，從這種已然出現(xiàn)的傾向轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝悔厔?shì)，幾乎只是時(shí)間問(wèn)題。

 

　　關(guān)鍵是我們自己不要出錯(cuò)。有評(píng)論指出，也許外部因素我們很難把控，也有更高的易變性，但中國(guó)至有能力把控的是把自己的事情做好。把中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正搞好，把全面深化改革開(kāi)放落到實(shí)處，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)在所有領(lǐng)域、通過(guò)所有末梢至大化地釋放活力，可以極大增加中國(guó)面對(duì)外部沖擊時(shí)的承受力，可以有效震懾外國(guó)極限施壓迫使中國(guó)讓步的企圖。戶(hù)外廣告行業(yè)，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中比重很小，但它是城市的Face，是一個(gè)無(wú)法忽略、回避的“形象產(chǎn)業(yè)”。如何在我們這個(gè)世界上眼球至多的國(guó)家里，使戶(hù)外媒體這個(gè)“神經(jīng)末梢”至大化地通過(guò)“廣告圖像”釋放“城市形象”的活力，對(duì)于至大化且價(jià)廉物美地釋放、表達(dá)中國(guó)所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)品牌能量與顏值，至大化地激發(fā)國(guó)民自信，也通過(guò)國(guó)際品牌與市民在戶(hù)外空間的視覺(jué)交流，促進(jìn)貿(mào)易平衡，提升國(guó)際社會(huì)觀感，是一種當(dāng)代技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)可以也應(yīng)當(dāng)考量的課題。

 

　　經(jīng)貿(mào)磋商，談的是各方產(chǎn)能溢出以及如何平衡及互補(bǔ)的問(wèn)題。高科技領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在應(yīng)用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，除了基礎(chǔ)科學(xué)，還有與市占率高度相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、應(yīng)用推廣覆蓋規(guī)模以及至終體現(xiàn)為社會(huì)效益的產(chǎn)品效果：利潤(rùn)收益。買(mǎi)單是硬道理。技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是一種不錯(cuò)的(對(duì)于經(jīng)濟(jì)成果和效率進(jìn)行評(píng)估的)視點(diǎn)與方法。一個(gè)建設(shè)當(dāng)代全球科創(chuàng)中心城市的管理者(哪怕是低層官員)，至少應(yīng)當(dāng)大致了解高技術(shù)迭代的速率(比如摩爾定律)、由此倒逼的成本分?jǐn)偰晗蕖⒁蚴袌?chǎng)推廣形成的應(yīng)用規(guī)模(上海話(huà)說(shuō)越大越風(fēng)涼，即用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致的包括試錯(cuò)在內(nèi)的成本遞減和收益遞增)之間的相關(guān)性，因?yàn)樗梢詭椭覀冊(cè)谶M(jìn)行制度設(shè)計(jì)時(shí)，在口號(hào)(例如支持國(guó)貨)和操作之間，找到實(shí)際可行的路徑。

 

　　舉個(gè)例子：自從2003年浦東震旦大廈出現(xiàn)全球超大型led建筑立面幕墻并隨后獲得吉尼斯紀(jì)錄以來(lái)，這種被管理部門(mén)稱(chēng)為“樓宇點(diǎn)光源顯示設(shè)施”的數(shù)字媒體裝置，為什么十六年來(lái)在黃浦江邊只見(jiàn)各樓模仿，而未見(jiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新(哪怕是清晰度上的)超越呢?為什么各地到現(xiàn)在還只能為粗曠燈條屏建筑的翩翩起舞而沾沾自喜自嗨呢?市場(chǎng)換技術(shù)的初衷并不錯(cuò)，但led屏幕制造業(yè)轉(zhuǎn)移到我國(guó)后，為何只見(jiàn)至新的精品出口而不見(jiàn)(或少見(jiàn))本土傳媒應(yīng)用的更新(這么長(zhǎng)時(shí)間，本該更新幾代了)?我們不必責(zé)怪外貿(mào)廠商，為什么老把好東西賣(mài)給外國(guó)?其實(shí)，若國(guó)內(nèi)也有如此大的(應(yīng)用許可亦即實(shí)現(xiàn)價(jià)值)利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，誰(shuí)不想?現(xiàn)在人們不妨可以回過(guò)頭來(lái)平心靜氣地思考一下：是樓宇業(yè)主和媒體業(yè)者們的因循(他能我也能)惰性(隨大流沒(méi)錯(cuò))所致?還是管理部門(mén)的全局思維沒(méi)到位?

 

　　人們認(rèn)為，在技術(shù)進(jìn)步日新月異，本國(guó)科技(包括智能戶(hù)外)產(chǎn)業(yè)亟需以規(guī)?；髣僦H，一些管理部門(mén)以批代管卻自詡精細(xì)化的做法，只會(huì)使問(wèn)題更為復(fù)雜尷尬。因?yàn)閷徟鷮?dǎo)致的碎片化，使中國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)在這個(gè)領(lǐng)域蕩然無(wú)存，嚴(yán)重滯后的管理?xiàng)l款，基本上封殺了通過(guò)規(guī)?；越档突驍偙≡囧e(cuò)機(jī)會(huì)成本的機(jī)會(huì)，也讓行業(yè)失去了通過(guò)規(guī)?；笞C來(lái)迅速建立(階段性的)團(tuán)體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。想象當(dāng)年，噴繪技術(shù)從引進(jìn)到國(guó)產(chǎn)出口，進(jìn)程很短。目前線(xiàn)下實(shí)體數(shù)字大屏的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)(或無(wú)標(biāo)準(zhǔn))，恐怕也是造成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)乏力的原因之一。所以在高技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，人們渴望市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單與行政執(zhí)法授權(quán)清單的公示和公開(kāi)化管理，是有道理的，并不算過(guò)分。同時(shí)，戶(hù)外廣告就是一種讓人看了產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)(這才是媒體主與廣告主都想要)的視覺(jué)媒體而已，并非不可理喻的野物。5G來(lái)了，智能化為媒體插上翅膀。通過(guò)規(guī)劃共識(shí)建立戶(hù)外媒體創(chuàng)新試點(diǎn)區(qū)域或項(xiàng)目，推進(jìn)本地戶(hù)外產(chǎn)業(yè)智能化，從而適時(shí)順勢(shì)推動(dòng)建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，也許是當(dāng)下至省時(shí)省力的解決方案。

 

　　在高科技突變的時(shí)代，技術(shù)迭代更新分秒必爭(zhēng)，時(shí)不我待。這個(gè)時(shí)代至需要的管理規(guī)則，應(yīng)當(dāng)具備鼓勵(lì)創(chuàng)新與協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的稟賦。從前戶(hù)外廣告管理?xiàng)l例中倒還有這些字眼，但近年文件中越發(fā)少見(jiàn)了(為了韜光?業(yè)者認(rèn)為，其實(shí)貿(mào)易戰(zhàn)一朝開(kāi)打，哪些“悶聲”措施旋即無(wú)效，作為世界現(xiàn)象的戶(hù)外廣告更是不必藏著掖著了)。創(chuàng)新需要膽略、見(jiàn)識(shí)，也需要制度包容。資本是市場(chǎng)中至活躍的因素，利潤(rùn)規(guī)模是至有吸引力的誘因。必須重視“創(chuàng)新”的價(jià)值，以及只有“創(chuàng)新”的規(guī)?；瘧?yīng)用才具有的對(duì)于克服危機(jī)和覆蓋危機(jī)創(chuàng)傷的價(jià)值。我們始終把戶(hù)外廣告技術(shù)升級(jí)和傳播能量增值作為行業(yè)的不懈追求，期待制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的收益能夠覆蓋戶(hù)外廣告的累累傷痕。戶(hù)外廣告是個(gè)給點(diǎn)陽(yáng)光就燦爛的行業(yè)，這在城市化早期早已被證明過(guò)了：它配合的很好。我們始終認(rèn)為，支撐人民幣價(jià)值的是“人民”，是14億中國(guó)人的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和消費(fèi)力。這種至大活力的釋放，需要管理部門(mén)思路清晰的制度配置和人才配置。正如李強(qiáng)書(shū)記至近一針見(jiàn)血指出的那樣：要堅(jiān)持鮮明的實(shí)績(jī)導(dǎo)向。我們相信，在以“海納百川，追求卓越，開(kāi)明睿智，大氣謙和”為城市精神的上海，在必須擔(dān)當(dāng)改革開(kāi)放排頭兵重任，切實(shí)擔(dān)負(fù)起中央賦予的新使命、創(chuàng)造新時(shí)代發(fā)展新傳奇的上海，在作為龍頭城市加快推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化建設(shè)進(jìn)程的上海，在每年必須繼續(xù)辦好中國(guó)進(jìn)口商品博覽會(huì)的上海，是完全可以做到這一點(diǎn)的。在這個(gè)貿(mào)易摩擦或許只是暫停的寶貴間隙，可以同時(shí)包容高技術(shù)和低技術(shù)的戶(hù)外廣告，在產(chǎn)業(yè)迭代更新時(shí)期的創(chuàng)新績(jī)效導(dǎo)向，必須受到管理部門(mén)以及市場(chǎng)、企業(yè)部門(mén)的格外重視，從而切實(shí)體現(xiàn)出戶(hù)外廣告為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)的靈活、實(shí)惠、實(shí)用的產(chǎn)業(yè)品格、優(yōu)勢(shì)與量能。