首先，傳播方式變得豐富而新穎。與傳統(tǒng)戶外媒體相比，數(shù)字媒體打破了靜態(tài)載體的單一功能，能以多種形式傳達或收集信息。隨著5G商用時代的到來，AI、VR、AR等熱點技術(shù)日益成熟，數(shù)字化在戶外廣告領域內(nèi)的應用將愈發(fā)廣泛，其在傳播形式上的突破和創(chuàng)新融合也會愈發(fā)強烈。

 

　　其次，廣告投放變得精細而個性。其中最典型的就是大數(shù)據(jù)+AI有效實現(xiàn)了目標群體的精準定位，廣告主可在戶外大屏安裝高清攝像頭，捕捉受眾信息，根據(jù)受眾的特點針對性的投放廣告。例如，歐萊雅、可口可樂、現(xiàn)代和三星就曾在倫敦皮卡迪利的一個巨大的led顯示屏上所設置針對性的廣告，屏幕內(nèi)置的高像素攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，并根據(jù)汽車的品牌、型號和顏色提供廣告服務，屏幕攝像頭還可以識別觀看者的“性別、年齡和情緒”，通過逐步了解人們的動線和特性，以達到精準而創(chuàng)意性地針對不同人群來投放不同內(nèi)容。

 

　?。?、場景交互，創(chuàng)新融合人文內(nèi)容體驗

 

　　數(shù)字應用促進雙向溝通。數(shù)字媒體時代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與引用為突破傳統(tǒng)戶外的營銷模式提供了可能，廣告主將廣告投放與消費者的反饋相結(jié)合，因此信息的傳遞往往是雙向的，廣告主可以根據(jù)預先設定的場景與消費者發(fā)生互動，從而為消費者帶來更加全面的感官體驗，達到加強受眾與品牌之間關(guān)聯(lián)感的目的。

 

　　文化融入增強空間體驗。戶外空間能與觀者達到更深層次的心理和環(huán)境共鳴。在融入了更多文化要素的特色廣告空間中，受眾不僅可以感受到文化的浸潤，也更樂于、自然地接收到廣告想要傳達的內(nèi)容。

 

　　例如在剛剛建成投運的北京大興國際機場航站樓內(nèi)有一幅《歸鳥集》的公益廣告，它運用中國宋代花鳥畫的視覺語言營造出一幅精妙靈動的數(shù)字花鳥長卷，當屏幕下方的傳感器探測到旅客經(jīng)過時，畫面內(nèi)容就會發(fā)生變化，為旅客營造出蘊含人文特色的藝術(shù)空間。

 

　　2、模式優(yōu)化，創(chuàng)新融合廣告營銷渠道

 

　　銷售向網(wǎng)絡化互動化轉(zhuǎn)變。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字戶外廣告提供了互動和聯(lián)控的功能，使數(shù)字戶外媒體具有很強大的線下活動配合、即時信息發(fā)布、視頻直播、跨媒體營銷、即時畫面分割等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個性化營銷的需求。同時數(shù)字戶外媒體運營商不再局限于傳統(tǒng)的二維銷售模式，已經(jīng)能夠?qū)?shù)字戶外媒體與運營商連接起來，形成同時發(fā)布的媒體產(chǎn)品。從以往固定時段的廣告產(chǎn)品銷售向分時段、分地域、可選性和多樣化互動產(chǎn)品銷售去優(yōu)化，從而可以更加精確的選取和控制廣告視頻時段，來滿足廣告主集中或分散播放廣告的需求。

 

　　多媒介融合鏈接關(guān)系增強。融媒體時代的重要特征之一就是傳播方式的融合，而技術(shù)創(chuàng)新是推動廣告?zhèn)鞑?/strong>方式融合的內(nèi)在驅(qū)動力，特別是線上線下的融合互通將成為數(shù)字戶外的重要發(fā)展趨勢。尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，66%的智能手機用戶會因為一則戶外廣告而引發(fā)手機上的行為；Rapport的研究也顯示，結(jié)合戶外媒體可以提高其他渠道廣告?zhèn)鞑?/strong>的效率，分別可提升31%的在線廣告效率，80%的付費搜索和56%的社交媒體效率。那些優(yōu)秀的傳播往往能夠利用戶外廣告在流動的人員群體中進行個性化傳播。