當今社會，許多人會選擇在城市的心臟地段如商業(yè)區(qū)廣場等地進行消費，放置于廣場的戶外廣告大牌因為絕佳的地理位置優(yōu)勢往往也能成為“吸睛利器”。那么，什么樣的戶外廣告大牌最能吸引消費者的注意力呢？人們會對新鮮的標語、富有沖擊的畫面以及富有體驗感的事件印象深刻，那些運用了VR、3D等技術的戶外廣告更是能贏得消費者的好評。那么，如何設計出富有創(chuàng)造力、能一秒鐘抓住消費者眼球的戶外廣告大牌呢？以下7條“基本法”或許能給你答案。
1、使用粗體SANS襯線字體：最大化尺寸和對比度
西方國家字母體系分為兩類：襯線字體（serif）以及無襯線體（sans serif）。
襯線字體，意思是在字的筆畫開始、結束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細會有所不同。無襯線體是無襯線字體，沒有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細差不多。
襯線字體容易識別，它強調了每個字母筆畫的開始和結束，因此易讀性比較高，無襯線體則比較醒目。在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進行排版，易于換行閱讀的識別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯誤。
中文字體中的宋體就是一種最標準的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結構也和手寫的楷書一致。因此宋體一直被做為最適合的正文字體。
這種字體是最容易在道路被觀看和識別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內不能快速識別廣告發(fā)布的信息，機會就會丟失。
2、增加視覺沖擊力：在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體
色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是最具視覺沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會產生強烈的視覺沖擊力，同時還會產生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。
單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強烈的色彩對比將消費者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。
3、畫面就是一切：利用畫面表達觀點
一個優(yōu)質的廣告畫面不僅僅能快速傳達廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車軟件優(yōu)步（Uber）的廣告牌，利用溫馨的畫面加上“門永遠為你敞開”的廣告標語，輕松表達出優(yōu)步安全快捷的特點。以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個杯子蛋糕，新奇有趣的同時也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。
有一句話說得好：“簡單即是美（Less is more）”。清晰簡單的畫面往往更能直接地向消費者表達出產品的特點，語言想表達的內容也許還不如一幅直擊消費者痛點的畫面來得更直接。
4、堅持一個想法：盡快溝通
戶外廣告大牌設置的地點通常是CBD商圈廣場或是高速公路邊，消費者實際上能看到廣告牌的時間非常短，獲取到廣告牌上信息的時間往往就在幾秒以內。
Mike McGraw認為，優(yōu)秀的戶外廣告牌應該擁有在短時間內向觀眾傳達信息的能力，將產品想要傳達的關鍵信息點大膽地放進廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設計的該廣告牌，除了電影角色和一句簡簡單單的上映時間，再無其他。
5、只用七個詞語或更少：詞語間要上下文相關
還是那句話：“Less is more.”簡明扼要的詞語能夠快速向消費者傳達信息，加上具有產品特色的畫面能夠給消費者留下深刻的印象。
如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個大牌只有一句簡單的廣告語以及巨大的品牌標識，一眼看過去首先映入眼簾的就是豐田標志性的“TOYOTA”，讓人過目不忘。
6、傳達您的信息：消費者參與度和回想度增加
廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語，本地化的廣告語可提供即時識別，就像廣告牌在和您個人說話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……
比如以下兩個廣告牌，結合當?shù)靥厣?，清晰明了地向消費者表達了品牌相比其他同類商品的優(yōu)勢所在。麥當勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風格”標語的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國移動電話運營商在費城打出的標語則是“沒有誰能在費城覆蓋地更廣。”
7、創(chuàng)建一個強大的剪影：輪廓本身就是藝術
許多廣告牌在設計時會采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達到迷人的效果。這種設計風格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無限的想象空間。
小結：如何去設計戶外廣告牌就是一門深奧的學問。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
