面對國際巨頭的步步緊逼，中國廣告業(yè)應如何應對挑戰(zhàn)？在激烈的市場競爭中，國內(nèi)廣告公司又如何突出自身優(yōu)勢，從而贏得客戶芳心……上周六，在成都天鵝湖國際體育中心湖畔，來自成都本地的150多位廣告業(yè)精英和來自北京、上海的廣告業(yè)大腕們就以上問題展開一場頗為精彩的“顛峰對話”，與會人士一致認為，在廣告創(chuàng)意中加入融合了中國特色的“中國元素”，將是國內(nèi)廣告商贏得市場競爭的關鍵。

　　據(jù)介紹，中國已成為全球最大的廣告市場之一。目前，國內(nèi)廣告市場的規(guī)模已超1000億。梅高中國董事長高峻表示，國際廣告業(yè)的競爭已進入創(chuàng)意競爭時代，在高峻看來，相比國外的同行來講，我們還沒有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。

 

　　高峻認為，所謂“中國元素”的內(nèi)涵非常廣泛，只要是最純粹的中國文化及符號圖騰，都可稱之為“中國元素”。如中國的親情、中國結(jié)、太極、文字符號、服飾等等。

 

　　北京大學新聞與傳播學院副院長陳鋼表示，“中國廣告如果丟掉本土的東西，便沒了特色，失去了靈魂。”陳鋼希望，在中國的廣告界，“中國元素”將促成“中國式廣告”。

 

　　據(jù)成都廣告協(xié)會相關人士介紹，截至去年，成都廣告市場約16億，廣告公司近千家，希望通過與權威專家的溝通，成都廣告業(yè)能從中受益。據(jù)悉，為推動“中國元素”在國內(nèi)廣告業(yè)的影響，日前中國廣告協(xié)會正在全國范圍開展一項名為“中國元素創(chuàng)意大賽”的活動。