12月1日消息(于藝婉)盡管還不甚成熟，但是，手機(jī)廣告這種新生事物還是今年的熱門字眼。近日，易觀國際針對手機(jī)廣告和移動(dòng)營銷的話題進(jìn)行了專項(xiàng)探討，并得出了包括政策擦邊球、產(chǎn)業(yè)鏈有待完善、亟待出臺行業(yè)規(guī)范等多個(gè)結(jié)論。

　　易觀國際助理首席分析師符星華表示，手機(jī)廣告的出現(xiàn)已經(jīng)使得原來CP-SP-運(yùn)營商-用戶的直線營銷方式變?yōu)榱司W(wǎng)狀營銷，廣告創(chuàng)意、內(nèi)容制作等多個(gè)新角色的出現(xiàn)已經(jīng)打破了原來傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，但是，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有待于完善。

　　從目前來看，移動(dòng)運(yùn)營商還是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈上不折不扣的領(lǐng)頭羊，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通分別于今年3月和7月對外宣布了手機(jī)廣告項(xiàng)目的啟動(dòng)，這也成為行業(yè)內(nèi)對手機(jī)廣告更為關(guān)注的原因之一，“但是，手機(jī)廣告的相關(guān)政策不完善，現(xiàn)在還處于灰色地帶，沒有廣告運(yùn)營資質(zhì)的移動(dòng)運(yùn)營商卻在做著廣告交易，可以說是打了一個(gè)政策擦邊球，原則上是不被允許的。”符星華說。

　　于手機(jī)用戶來講，如果在不被告知的情況下收到手機(jī)廣告，那無疑是造成了對用戶的騷擾，更重要的是用戶對目前的欺詐信息、垃圾信息等已是怨聲載道，而手機(jī)廣告似乎與垃圾信息并沒有明顯的界限，對此，符星華稱，這正是缺乏行業(yè)規(guī)范的表現(xiàn)，用戶無從判斷收到信息的性質(zhì)。

　　行業(yè)規(guī)范的缺失還表現(xiàn)在手機(jī)廣告價(jià)格的大相徑庭上，移動(dòng)運(yùn)營商的廣告為每千個(gè)PV為一百元，而其他運(yùn)營者可能只收30元，所以，廣告主自然會(huì)對這迥異的價(jià)格產(chǎn)生疑問，據(jù)悉，相關(guān)部門已經(jīng)在著手進(jìn)行行業(yè)規(guī)范的制訂，甚至于今后手機(jī)廣告的效果評估也在考慮的范圍之內(nèi)。

　　“手機(jī)廣告并非移動(dòng)營銷的全部，日韓在這方面已經(jīng)走出了四五年的光景，他們的經(jīng)驗(yàn)顯示，除了廣告費(fèi)外，手機(jī)廣告運(yùn)營者更多的業(yè)務(wù)收入應(yīng)該來自于交易的分成。”符星華說。不過，從目前中國已有的運(yùn)營模式看，交易分成還沒有被引入移動(dòng)營銷中。