為期兩個(gè)月的測(cè)試將于本月初在挪威推出，并對(duì)公眾開放。志愿者將能夠接收NRK的兩個(gè)電視頻道和五個(gè)廣播頻道。測(cè)試期間，用戶可以收看基于挪威流行電視節(jié)目P?tr?denOntheLine改編的專為手機(jī)制作的一個(gè)全天候電視節(jié)目。用戶可以使用他們的手機(jī)通過投票和聊天的形式與節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)，也可以上傳圖片和視頻短片以豐富節(jié)目的內(nèi)容。
廣告將具備互動(dòng)性，并針對(duì)個(gè)人用戶的不同年齡、性別、所在位置和興趣愛好量身定制。廣告內(nèi)容的形式也多種多樣，包括視頻、欄標(biāo)、文字圖標(biāo)和可下載的品牌內(nèi)容等。
用戶可通過一個(gè)可下載的客戶端獲取內(nèi)容。該客戶端是一種Java應(yīng)用，可提供快速頻道轉(zhuǎn)換，互動(dòng)性以及全新的個(gè)人廣告功能。
NRK移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)GunnarGarfors表示：“我們正在迎來全新的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。它的好處包括快速頻道轉(zhuǎn)換、內(nèi)置的互動(dòng)性以及簡(jiǎn)單便捷的操作。很多用戶甚至喜歡起了廣告，只要這些廣告與他們自身相關(guān)并且一直是免費(fèi)的。”
愛立信移動(dòng)世界副總裁KurtSillén表示：“定制的移動(dòng)廣告增加了現(xiàn)有移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的價(jià)值。我們的解決方案使用戶能夠與他們信賴的品牌進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也為廣告業(yè)提供了一種能夠鼓勵(lì)客戶積極參與的創(chuàng)新推廣工具。”
ProximityOslo客戶經(jīng)理AndersGulbrandsen表示：“這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以在傳統(tǒng)電視廣告之外，獲得消費(fèi)者的直接反饋意見，并與他們進(jìn)行對(duì)話?！?/P>
測(cè)試的結(jié)果還將為建立移動(dòng)電視廣告商業(yè)模式提供依據(jù)。對(duì)廣播公司和運(yùn)營商而言，移動(dòng)電視應(yīng)用可以提高用戶數(shù)量，增加由廣告和付費(fèi)互動(dòng)而產(chǎn)生的流量及新利潤。這些付費(fèi)互動(dòng)服務(wù)包括投票和下載贊助的內(nèi)容等。這項(xiàng)服務(wù)在為終端用戶提供增強(qiáng)型電視體驗(yàn)的同時(shí)，開創(chuàng)了新型廣告形式，拓展了目標(biāo)人群，增強(qiáng)了客戶的忠誠度。
新的互動(dòng)移動(dòng)電視廣告應(yīng)用是一種基于現(xiàn)有技術(shù)的端到端解決方案。它使移動(dòng)手機(jī)用戶可以收看現(xiàn)場(chǎng)或點(diǎn)播的流媒體電視節(jié)目，并且與喜愛的品牌或節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。
新的互動(dòng)移動(dòng)電視廣告應(yīng)用是一個(gè)建立在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上的端到端解決方案。該應(yīng)用使移動(dòng)電話用戶可以觀看直播或點(diǎn)播電視節(jié)目，并和自己喜愛的品牌或節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。
該測(cè)試將在現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上運(yùn)行，并采用目前市場(chǎng)上的商用手機(jī)。
來自全球各個(gè)行業(yè)的20家本地和國際公司將作為廣告商參與這項(xiàng)測(cè)試。
