美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)的調(diào)查表明，近90%的受調(diào)查美國(guó)企業(yè)將把部分營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于在視頻游戲、虛擬社區(qū)等新媒體上做廣告。

　　這表明了廣告開(kāi)支正在遠(yuǎn)離電視、雜志，尤其是報(bào)紙。研究發(fā)現(xiàn)，73%的受調(diào)查者計(jì)劃最多將五分之一的預(yù)算投向新媒體。

　　研究結(jié)論指出：“傳統(tǒng)媒體要保持競(jìng)爭(zhēng)力就需要?jiǎng)?chuàng)新。”超過(guò)12%的受調(diào)查者表示，最多將把40%的預(yù)算投向嘗試新媒體。近千名廣告管理人員參加了該調(diào)查。

　　大約有半數(shù)的被調(diào)查者認(rèn)為報(bào)紙是最需要?jiǎng)?chuàng)新的。而且出版商已經(jīng)要求加強(qiáng)博客、視頻等網(wǎng)上存在。《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙都在利用博客、視頻24小時(shí)報(bào)道新聞。

　　受調(diào)查者認(rèn)為去年最驚人的廣告創(chuàng)新是“Second Life”虛擬社區(qū)和YouTube上的廣告。