據(jù)美國《國際先驅(qū)論壇報》報道，模范-環(huán)亞市場研究咨詢公司在美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙進行的調(diào)查顯示，這些國家76%的手機用戶能通過移動裝置上網(wǎng)。研究人員對每個國家的約1000人進行了調(diào)查，結果發(fā)現(xiàn)，能移動上網(wǎng)的人有三分之一以上使用這樣的服務。其中法國最少，占34%；英國最多，占54%。
另一項調(diào)查結果則不太樂觀。美國西雅圖一家公司的研究表明，去年第四季度，英國14%的手機用戶通過手機上網(wǎng)瀏覽新聞和資訊，只有3.2%的德國人也會這樣做。
不過，即使較低的數(shù)字是準確的，手機廣告仍可能是一個重要的新事物，原因就在于手機用戶的數(shù)量驚人。今年全世界出售的手機將達到約10億部。從全球范圍看，擁有手機的數(shù)量要高于個人電腦。
目前手機廣告仍以“文本和反饋”為主，即用戶發(fā)送短信，要求得到關于某個產(chǎn)品的更多信息，或者參加比賽等。不過在不少國家，某些手機廣告是非法或觸犯廣告管理條例的，例如不受歡迎的垃圾短信等。
即便如此，調(diào)查表明，如果可以巧妙地進入個人空間，手機廣告會非常有效。相當多的被調(diào)查者說，他們曾因看到手機廣告而上網(wǎng)查找或要求得到某個產(chǎn)品的更多信息。
