據(jù)美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》報(bào)道，模范-環(huán)亞市場(chǎng)研究咨詢公司在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙進(jìn)行的調(diào)查顯示，這些國(guó)家76%的手機(jī)用戶能通過(guò)移動(dòng)裝置上網(wǎng)。研究人員對(duì)每個(gè)國(guó)家的約1000人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，能移動(dòng)上網(wǎng)的人有三分之一以上使用這樣的服務(wù)。其中法國(guó)最少，占34%；英國(guó)最多，占54%。
另一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則不太樂(lè)觀。美國(guó)西雅圖一家公司的研究表明，去年第四季度，英國(guó)14%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞和資訊，只有3.2%的德國(guó)人也會(huì)這樣做。
不過(guò)，即使較低的數(shù)字是準(zhǔn)確的，手機(jī)廣告仍可能是一個(gè)重要的新事物，原因就在于手機(jī)用戶的數(shù)量驚人。今年全世界出售的手機(jī)將達(dá)到約10億部。從全球范圍看，擁有手機(jī)的數(shù)量要高于個(gè)人電腦。
目前手機(jī)廣告仍以“文本和反饋”為主，即用戶發(fā)送短信，要求得到關(guān)于某個(gè)產(chǎn)品的更多信息，或者參加比賽等。不過(guò)在不少國(guó)家，某些手機(jī)廣告是非法或觸犯廣告管理?xiàng)l例的，例如不受歡迎的垃圾短信等。
即便如此，調(diào)查表明，如果可以巧妙地進(jìn)入個(gè)人空間，手機(jī)廣告會(huì)非常有效。相當(dāng)多的被調(diào)查者說(shuō)，他們?cè)蚩吹绞謾C(jī)廣告而上網(wǎng)查找或要求得到某個(gè)產(chǎn)品的更多信息。
