4月9日，全國(guó)乳業(yè)巨頭伊利集團(tuán)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)公司TOM在線在北京聯(lián)合宣布：雙方正式締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)，伊利巧樂(lè)茲TOM玩樂(lè)吧2007年城市集結(jié)賽正式拉開(kāi)帷幕。雙方希望通過(guò)本次合作能實(shí)現(xiàn)旗下品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和共贏。這一合作也開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)冰品行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的合作先河。

　　伊利深度結(jié)盟TOM玩樂(lè)吧 謀求跨平臺(tái)品牌共贏

　　根據(jù)雙方的合作，伊利旗下新品巧樂(lè)茲將深度植入TOM在線旗下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)玩樂(lè)吧，并由TOM負(fù)責(zé)承建巧樂(lè)茲官網(wǎng)http://qlz.tom.com；而伊利所有的銷(xiāo)售終端、所投放的候車(chē)亭、雜志以及電視媒體的廣告上均體現(xiàn)雙方的品牌。

　　據(jù)介紹，由伊利巧樂(lè)茲冠名的TOM玩樂(lè)吧2007年城市集結(jié)賽打出“”口號(hào)，將于5月11日在青島舉辦首場(chǎng)演唱會(huì)，隨后將在1個(gè)月左右的時(shí)間里，依次巡唱南京、上海、杭州、廣州、武漢、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。伊利巧樂(lè)茲代言人張韶涵、羽泉、鳳凰傳奇、龐龍、花兒樂(lè)隊(duì)等知名歌星和組合屆時(shí)將參加巡演。

　　此番由伊利巧樂(lè)茲冠名的TOM玩樂(lè)吧2007年城市集結(jié)賽是將分線上、線下同步進(jìn)行。線上活動(dòng)主要是“歡樂(lè)影像行”，由圖片大賽和視頻大賽組成。該線上評(píng)選活動(dòng)將覆蓋全國(guó)150所高校數(shù)百萬(wàn)高校學(xué)生。各高校學(xué)生可上傳歡樂(lè)影像到自己的學(xué)校板塊，然后由網(wǎng)友在線票選，參與者與投票者不僅將獲得精美禮品，有機(jī)會(huì)與張韶涵零距離接觸、同臺(tái)競(jìng)秀，還有望獲贈(zèng)北京2008奧運(yùn)門(mén)票。

　　據(jù)了解，伊利冰品這一中國(guó)冰激淋行業(yè)的常青品牌旗下的子品牌巧樂(lè)茲在2003年創(chuàng)造了2億多元驚人業(yè)績(jī)之后，通過(guò)了2年的積累和調(diào)整，明確并完善了營(yíng)銷(xiāo)體系，提高了品牌的含金量，使巧樂(lè)茲厚積薄發(fā)在2006年創(chuàng)造了四億元的銷(xiāo)售額。
　　
　　2007年巧樂(lè)茲延續(xù)了品牌化運(yùn)作和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的策略，繼續(xù)延用2006年巧樂(lè)茲的代言人張韶涵；在去年巧樂(lè)茲的旋轉(zhuǎn)木馬篇廣告受到消費(fèi)者和業(yè)界廣泛贊譽(yù)的情況下，乘勝追擊，在2007年3月推出了新的娃娃篇廣告，新廣告延續(xù)了巧樂(lè)茲一貫的時(shí)尚、浪漫、夢(mèng)幻的整體調(diào)性，利用張韶涵的四個(gè)娃娃形象增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)。此外，在今年4-6月，伊利巧樂(lè)茲更聯(lián)決網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)TOM玩樂(lè)吧，發(fā)起“城市集結(jié)賽”，大賽旨在鼓勵(lì)個(gè)性原創(chuàng)作品，激勵(lì)年輕人“喜歡你，沒(méi)道理”的自由個(gè)性和自我表達(dá)。通過(guò)登陸：http://qlz.tom.com參加城市集結(jié)賽，上傳充滿個(gè)性和青春氣息的作品、參與網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選，勝出者將有機(jī)會(huì)參加遍及全國(guó)9個(gè)城市的校園巡演，更有機(jī)會(huì)零距離與偶像張韶涵親密接觸、同臺(tái)競(jìng)秀。

　　據(jù)悉，巧樂(lè)茲在與消費(fèi)者做深入溝通的同時(shí)，也沒(méi)延緩產(chǎn)品創(chuàng)新的腳步。2007年在時(shí)尚、浪漫的風(fēng)格和豐富濃郁的巧克力美味的基礎(chǔ)上，巧樂(lè)茲開(kāi)發(fā)了四款新品：好料豐富的巧珍多、經(jīng)典濃郁的脆多旋、酥脆細(xì)膩的香草巧克力脆筒和醇香浪漫的牛奶巧克力脆筒。新品在延續(xù)了巧樂(lè)茲產(chǎn)品一貫的經(jīng)典品味的基礎(chǔ)上，讓你在享受醇香巧克力的同時(shí)更帶來(lái)口口驚喜，余味深長(zhǎng)的感覺(jué)。相信07年伊利巧樂(lè)茲與TOM玩樂(lè)吧重磅合作的“城市集結(jié)賽”必能掀起新一輪的城市IN風(fēng)暴！

　　對(duì)于本次攜手伊利共同出擊2007城市巡演集結(jié)賽，TOM在線副總裁馮玨表示，非?？春闷煜峦鏄?lè)吧與伊利旗下巧樂(lè)茲的品牌共贏。伊利集團(tuán)是全國(guó)乃至世界著名的乳業(yè)集團(tuán)，他們注重歷來(lái)注重品牌與品質(zhì)，而TOM玩樂(lè)吧是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將出現(xiàn)1+1>2品牌共贏格局。

　　伊利集團(tuán)副總裁張劍秋表示，TOM玩樂(lè)吧是深受?chē)?guó)內(nèi)年輕用戶喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)音樂(lè)品牌，這和伊利主力品牌巧樂(lè)茲的用戶定位非常吻合。作為伊利今年主打產(chǎn)品，巧樂(lè)茲將通過(guò)TOM玩樂(lè)吧線上線下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良好品牌互動(dòng)和快速市場(chǎng)推廣。

歷時(shí)三年 TOM玩樂(lè)吧領(lǐng)跑原創(chuàng)音樂(lè)互動(dòng)市場(chǎng)

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展堪稱(chēng)曲折。MP3搜索及下載的流行給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊。這不僅讓互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣了免費(fèi)午飯，還讓傳統(tǒng)音樂(lè)唱片商以及原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展陷入困境。

　　2005年，就在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)處于蕭條期時(shí)，玩樂(lè)吧作為門(mén)戶TOM在線重點(diǎn)打造的音樂(lè)互動(dòng)產(chǎn)品正式上線。它面向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供個(gè)人音樂(lè)主頁(yè)和在線音樂(lè)點(diǎn)播服務(wù)，允許用戶自由的創(chuàng)作、上傳、發(fā)布和共享網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，類(lèi)型涵蓋原創(chuàng)、翻唱及歪唱等。

　　事實(shí)上，在當(dāng)前博客、播客等Web2.0時(shí)代產(chǎn)品日益泛濫的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，TOM玩樂(lè)吧早在2005年就已為網(wǎng)友提供了音樂(lè)播客平臺(tái)。據(jù)了解，網(wǎng)友在TOM玩樂(lè)吧完成個(gè)人音樂(lè)主頁(yè)注冊(cè)后，不僅可以分享網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，也可分享文字博客，其他網(wǎng)友可以在線播放、試聽(tīng)音樂(lè)，然后通過(guò)留言和評(píng)論與作者進(jìn)行互動(dòng)交流。經(jīng)過(guò)2006年的改版后，玩樂(lè)吧更注重交互性、時(shí)效性和視覺(jué)性，讓用戶更方便的上傳作品、分享音樂(lè)、互動(dòng)交友。

　　日前，