手機(jī)廣告近來(lái)迅速升溫，眾多運(yùn)營(yíng)商的加入促使我們?nèi)ニ伎既绾卧诖藰I(yè)務(wù)新興之初，能夠使其規(guī)范有序地發(fā)展，規(guī)避可能遇到的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn)。專家指出，目前的中國(guó)手機(jī)廣告還只是處于起步階段，從發(fā)展趨勢(shì)看，手機(jī)廣告必然發(fā)展方向是3G化并且法制化，只有在杜絕可能的亂收費(fèi)行為、堅(jiān)持科學(xué)廣告原則、理順各方利益等五方面做好工作，手機(jī)廣告在國(guó)內(nèi)的推廣才能一帆風(fēng)順。

　　針對(duì)目前手機(jī)廣告信息含量低、用戶接收成本高、容易引起用戶反感等問(wèn)題，營(yíng)銷專家給出了五大手機(jī)廣告推廣策略：

    一、堅(jiān)決杜絕可能的亂收費(fèi)行為。某些SP在發(fā)展初期，通過(guò)各種手段詐騙客戶話費(fèi)，已經(jīng)使手機(jī)用戶形成了對(duì)SP經(jīng)營(yíng)者甚至對(duì)運(yùn)營(yíng)商的普遍不信任態(tài)度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，一旦失去客戶信任，商家要恢復(fù)客戶信心，需要花費(fèi)巨大的成本。因此，這給部分規(guī)范經(jīng)營(yíng)的SP造成了負(fù)面影響，運(yùn)營(yíng)商有責(zé)任對(duì)于廣告內(nèi)容、廣告方式進(jìn)行規(guī)范，以消費(fèi)者認(rèn)同的方式開(kāi)展手機(jī)廣告，堅(jiān)決杜絕和打擊手機(jī)廣告中的違法和非道德行為。

　　二、堅(jiān)持科學(xué)廣告原則。手機(jī)廣告由于直接針對(duì)具體消費(fèi)者，因此需要在科學(xué)分析消費(fèi)者偏好的基礎(chǔ)上，有目的地投放廣告。廣告方式要經(jīng)過(guò)消費(fèi)者同意，嚴(yán)防將騷擾廣告信息強(qiáng)加給用戶，因?yàn)橐坏┻@樣，將會(huì)直接影響運(yùn)營(yíng)商形象，危害產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。最近，國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)軍者廣典傳媒提出打造的“數(shù)字互動(dòng)傳媒”（簡(jiǎn)稱DIM）業(yè)態(tài)手機(jī)廣告新模式，由于結(jié)合了新IT技術(shù)、電信技術(shù)以及媒體的運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)會(huì)告訴用戶廣告商的商品推廣及相關(guān)活動(dòng)等信息，用戶基于廣告互動(dòng)形式參與選擇，用戶完全在“主動(dòng)”和“不知不覺(jué)”間接受廣告，是對(duì)科學(xué)廣告的最新嘗試。

　　三、理順各方利益。手機(jī)廣告涉及系統(tǒng)設(shè)備提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、增值服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、媒體中介、廣告公司和廣告主，各方的博弈、合作模式有待于進(jìn)一步探索，關(guān)鍵是要通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)鏈上的合作機(jī)制，強(qiáng)化分工，各取所長(zhǎng)，調(diào)整好各方的利益分配，共同將此產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

　　四、保護(hù)用戶隱私。手機(jī)廣告要使用到客戶的基本信息，如手機(jī)號(hào)碼、客戶姓名、性別等，以及客戶的行為信息，如月話費(fèi)開(kāi)支、消費(fèi)偏好等，這些數(shù)據(jù)對(duì)于分析客戶的消費(fèi)行為非常重要。同時(shí)，這些信息一旦外泄將可能產(chǎn)生非常嚴(yán)重的后果，因此，運(yùn)營(yíng)商在利用好這些信息的同時(shí)必須保證客戶信息的安全。

　　五、加強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收費(fèi)模式的研究。目前，運(yùn)營(yíng)商都對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，特別是按照流量進(jìn)行收費(fèi)的方式普遍存在，用戶通過(guò)移動(dòng)終端訪問(wèn)WAP網(wǎng)站或在線游戲時(shí)所接收的廣告，如果含有視頻及聲音等媒體形式，則會(huì)占據(jù)較大的數(shù)據(jù)流量，如對(duì)此進(jìn)行收費(fèi)，必將打擊客戶使用手機(jī)廣告的積極性。運(yùn)營(yíng)商要改變思路，順應(yīng)消費(fèi)者需求，探索新的業(yè)務(wù)模式。

　　“手機(jī)互動(dòng)廣告以快速的、互動(dòng)的、即時(shí)溝通模式取代了單向的、壓迫式的廣告?zhèn)鞑?/strong>，而且真實(shí)的、精確的、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)分析、挖掘功能，又實(shí)現(xiàn)了真正意義上的分眾溝通。廣告商只有做到在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)把廣告推送給正確的人才能獲取最大價(jià)值。”廣典傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人在總結(jié)手機(jī)互動(dòng)廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)時(shí)如此表示。