時(shí)代廣場(chǎng)(也稱時(shí)報(bào)廣場(chǎng))是紐約曼哈頓的中心。它有五多：高樓多、商店多、戲院多、游人多、廣告多。特別是廣告，重重疊疊，五彩繽紛，強(qiáng)烈地吸引著游人的目光。在時(shí)代廣場(chǎng)的廣告大戰(zhàn)里搶占一席之地并不容易，各大名牌廠商在廣告上花的心思著實(shí)不少。

　　傳統(tǒng)廣告爭(zhēng)奇斗艷

　　時(shí)代廣場(chǎng)的廣告雖然大部分仍是傳統(tǒng)的平面廣告，但設(shè)計(jì)精巧，講究藝術(shù)性的特點(diǎn)讓此類廣告經(jīng)久不衰。戲劇廣告把整個(gè)舞臺(tái)場(chǎng)景都呈現(xiàn)在你的面前，商品廣告用色彩和造型吸引眼球。還有一些是立體廣告。凱迪拉克汽車的廣告是一個(gè)對(duì)著廣場(chǎng)的巨型車頭?？煽诳蓸返膹V告瓶子也是立體的，還不時(shí)冒出白煙，以示飲料中碳酸氣充足。這些廣告位置的租金不菲，時(shí)代廣場(chǎng)一號(hào)廣告墻的月租金在20萬(wàn)到35萬(wàn)美元之間。雖然寸土寸金，但許多名牌企業(yè)會(huì)在這里長(zhǎng)期買斷廣告位置。像電子業(yè)巨頭LG、對(duì)新興產(chǎn)業(yè)具指導(dǎo)作用的納斯達(dá)克股市，其在時(shí)代廣場(chǎng)拐角處月租17萬(wàn)美元的廣告一做就是好幾年。除此之外，還有一些公司利用飛艇或小飛機(jī)拉著廣告，在時(shí)代廣場(chǎng)上空盤旋，這也稱得上是時(shí)代廣場(chǎng)一景。這類廣告的覆蓋面由于已擴(kuò)展到時(shí)代廣場(chǎng)附近的街區(qū)，接受廣告信息的人數(shù)會(huì)更多，所以很多企業(yè)也更愿意一擲千金。

　　創(chuàng)新廣告聚攏人氣

　　在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中，自然會(huì)有人別出心裁。廣告最重要的是提高關(guān)注度。讓人們把廣告當(dāng)新聞看，不失為一種好辦法。時(shí)代廣場(chǎng)游人如織，就是缺公廁。最近美國(guó)查民衛(wèi)生紙公司在時(shí)代廣場(chǎng)豎起大幅廣告，廣告上不僅畫著一排漂亮的馬桶，廣告下面的大樓里也真的修起了一大排公廁。此事立刻成為新聞，公廁門庭若市，廣告效益不言自明。迪斯尼公司則請(qǐng)了一位著名的攀巖人漢斯•弗羅林，在時(shí)代廣場(chǎng)攀登大廣告牌，這自然吸引游人圍觀，其實(shí)這是為該公司的新游樂項(xiàng)目“攀登珠穆朗瑪峰”做廣告。還有更“制造”新聞的。美國(guó)僅次于沃爾瑪?shù)乃剡B鎖店，在去年感恩節(jié)前請(qǐng)來著名魔術(shù)師大衛(wèi)•布萊恩，把他吊在時(shí)代廣場(chǎng)上空的一個(gè)圓球里旋轉(zhuǎn)兩天，讓他表演如何自己解脫。這一表演吸引了成千上萬(wàn)的游人，而且通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體的報(bào)道，不但大衛(wèi)的魔術(shù)更加深入人心，塔吉特連鎖店也因?yàn)榘l(fā)起這次慈善活動(dòng)，企業(yè)形象得以鞏固。

　　新科技讓廣告更值錢

　　鑒于互聯(lián)網(wǎng)目前已基本滲入美國(guó)每一個(gè)家庭，許多人還建立了自己的博客網(wǎng)站，機(jī)敏的廣告商認(rèn)識(shí)到，只要廣告有創(chuàng)意，利用現(xiàn)代通訊工具免費(fèi)為他們做宣傳的人大有人在。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在最繁忙的季節(jié)，每小時(shí)經(jīng)過時(shí)代廣場(chǎng)的人數(shù)少說也有1.5萬(wàn)人，而這些人會(huì)用他們的手機(jī)、攝像機(jī)等把時(shí)代廣場(chǎng)上的新鮮事拍下來。而且他們中很多人還會(huì)把這些包含廣告信息的新聞發(fā)到網(wǎng)上與親戚朋友們分享。這樣一來，原本只在時(shí)代廣場(chǎng)一時(shí)一地產(chǎn)生價(jià)值的廣告，因?yàn)楫?dāng)今便捷的通訊工具而迅猛增值。所以，類似于行人體驗(yàn)、觀看魔術(shù)師逃生等配合活動(dòng)的廣告已經(jīng)成為廣告界的新寵，而位置得天獨(dú)厚的時(shí)代廣場(chǎng)正成為這類廣告的“集散地”。正如廣告專家彼德•斯特艾伯勒所說：“任何在時(shí)代廣場(chǎng)做的廣告，效果已經(jīng)不局限于當(dāng)?shù)亍Ｈ魏稳送ㄟ^各種手段都能認(rèn)出那是時(shí)代廣場(chǎng)。這一優(yōu)勢(shì)也是其他地方的廣告無法競(jìng)爭(zhēng)的。”

　　當(dāng)然，在時(shí)代廣場(chǎng)舉辦具有創(chuàng)意性的廣告活動(dòng)花費(fèi)也不少。根據(jù)紐約市市長(zhǎng)辦公室的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在此舉辦活動(dòng)一天，需付地皮費(fèi)5萬(wàn)美元左右。即便如此，目前已有112家公司申請(qǐng)?jiān)跁r(shí)代廣場(chǎng)舉行活動(dòng)類廣告。這其中包括萬(wàn)事達(dá)卡的圣誕歌演唱會(huì)、免費(fèi)分送熱巧克力茶，以及迪斯尼公司組織的街頭表演等等。