億品傳媒，中國(guó)新媒體的佼佼者之一，在成立的4年中迅速發(fā)展，并在近兩年頻頻獲獎(jiǎng)：今年1月18日，中國(guó)傳媒投資年會(huì)上億品傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)李峰獲得“2006中國(guó)十大新媒體人物”大獎(jiǎng)；在2006年，該公司獲得了由廣告主雜志社及中央電視臺(tái)共同頒發(fā)的“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)2006年度最具發(fā)展?jié)摿γ襟w獎(jiǎng)”、中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)的“新媒體十佳”、首屆中國(guó)北京國(guó)際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的“2006中國(guó)十佳最具投資價(jià)值創(chuàng)意新媒體”及“2006中國(guó)最具投資價(jià)值新媒體大獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。這些斐然成績(jī)可歸功于億品傳媒的新創(chuàng)意和全新?tīng)I(yíng)銷模式。

　　技術(shù)創(chuàng)新是每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)，億品傳媒的旅程就是從技術(shù)研發(fā)開(kāi)始的。年輕的億品傳媒集中了一批來(lái)自美國(guó)硅谷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理專家，主要包括：無(wú)線產(chǎn)品專家、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及安全專家。

　　有著多年美國(guó)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的李峰當(dāng)然深知技術(shù)創(chuàng)新的重要性，他說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來(lái)自于物質(zhì)基礎(chǔ)或者說(shuō)是技術(shù)基礎(chǔ)，從整個(gè)歷史發(fā)展看，在所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后，尤其是大規(guī)模創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展時(shí)期，往往都有一個(gè)全新的技術(shù)推動(dòng)。而目前我們就正處于這樣的一個(gè)大好時(shí)機(jī)面前，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，實(shí)際上大大推動(dòng)了整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?！?/P>

　　正是基于這些認(rèn)識(shí)，億品傳媒從2002年成立以來(lái)，始終把擁有自己的核心技術(shù)作為公司的立足之本。他們有針對(duì)性地配合鐵道部客運(yùn)部門完成了客運(yùn)服務(wù)現(xiàn)代化的計(jì)劃設(shè)計(jì)解決方案，并首次將世界領(lǐng)先的無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于鐵路旅客，改變了過(guò)去列車上技術(shù)簡(jiǎn)單、畫(huà)面粗糙的閉路電視系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體信息服務(wù)平臺(tái)。

　　億品傳媒薈萃了清華大學(xué)在無(wú)線寬帶及無(wú)線多媒體通信領(lǐng)域的研究成果，并形成了多項(xiàng)核心技術(shù)及數(shù)項(xiàng)科研成果，其中包括分布式緩存技術(shù)、無(wú)線局域網(wǎng)中組密鑰的協(xié)議及更新方法等。目前，鐵路旅客信息服務(wù)系統(tǒng)已被納入鐵路信息化總體規(guī)劃，成為鐵道部重點(diǎn)發(fā)展的38個(gè)信息化系統(tǒng)當(dāng)中的子系統(tǒng)。李峰說(shuō)：“該項(xiàng)目不僅是鐵道部和清華大學(xué)部校合作的重點(diǎn)推介項(xiàng)目，同時(shí)也是我國(guó)所提倡的創(chuàng)新型項(xiàng)目，它把高新技術(shù)和創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了完美的結(jié)合。”

　　新媒體：中國(guó)最大的鐵路動(dòng)眾媒體

　　聞名世界的媒介理論家麥克盧漢在幾十年前就提出，媒介將會(huì)成為社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。近年來(lái)，新媒體的無(wú)限擴(kuò)張向我們證明了這一點(diǎn)。信息時(shí)代，人類對(duì)信息的需求和依賴已經(jīng)達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步，于是各種新媒體通過(guò)技術(shù)和介質(zhì)的革新，滲透到人類生活的方方面面。人在旅途，無(wú)疑是新媒體爭(zhēng)奪的一塊重地。

　　中國(guó)擁有全世界最大的鐵路市場(chǎng)，鐵路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。調(diào)查顯示，乘坐火車是中國(guó)居民出行的第一選擇。隨著鐵路大提速和自身服務(wù)水平的不斷完善，目前中國(guó)鐵路車站共有6000多個(gè)，每日運(yùn)行旅客列車2600多列，年客流量15億人次以上，預(yù)計(jì)到2020年，年客流量將達(dá)到40億人次以上。如此廣大的覆蓋區(qū)域和人群，使得鐵路成為一個(gè)充滿潛力的廣告市場(chǎng)。

　　億品傳媒抓住了這一有利的信息傳播空間，于2005年提出了“鐵路動(dòng)眾媒體”這一概念，之前公司針對(duì)這個(gè)概念對(duì)其受眾進(jìn)行了全面系統(tǒng)的調(diào)研及深入發(fā)掘，又與媒體專家及行業(yè)專家反復(fù)論證后，最終在2006年8月17日正式向業(yè)界宣布了公司目標(biāo) -- 全力打造中國(guó)最大的鐵路動(dòng)眾媒體。

　　對(duì)此，李峰解釋：“所謂動(dòng)眾媒體，就是整個(gè)的受眾群體是一個(gè)正在移動(dòng)中的人群，他們最大的特點(diǎn)就是有目的性。所以，公司就針對(duì)這種目的性進(jìn)行各種服務(wù)?！?/P>

　　世界著名調(diào)查公司 AC 尼爾森最近的一份報(bào)告也恰恰印證了李峰的觀點(diǎn)。報(bào)告顯示，“鐵路動(dòng)眾媒體”的受眾主要為20-54歲的男性，平均年齡32歲，職位、收入趨向高端，這是一個(gè)流動(dòng)性很強(qiáng)、充滿活力的群體，他們是社會(huì)的輿論領(lǐng)袖和消費(fèi)決策者，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，且對(duì)周圍人群具有較強(qiáng)影響力。

　　正是這種蝴蝶效應(yīng)使“鐵路動(dòng)眾媒體”擴(kuò)展了信息傳播空間，廣大的流動(dòng)受眾能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行復(fù)制和放大，滲透到各級(jí)城市。依托廣袤的鐵路脈絡(luò)，億品傳媒構(gòu)建起一個(gè)影響力聚焦一級(jí)市場(chǎng)，充分輻射二三級(jí)市場(chǎng)的移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)。

　　新模式：整合傳統(tǒng)資源的營(yíng)銷模式

　　2006年11月，億品傳媒在美麗的西子湖畔舉辦了全國(guó)大范圍的第一場(chǎng)媒介推廣會(huì)。來(lái)自上海、杭州、寧波等地的近百名廣告客戶及廣告公司代理出席了此次大會(huì)。億品傳媒打造的中國(guó)最大鐵路動(dòng)眾媒體以其獨(dú)特的媒體平臺(tái)及不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，引起與會(huì)人員的高度關(guān)注。

　　來(lái)自上海的馭捷廣告有限公司，會(huì)前剛與億品傳媒結(jié)成合作伙伴，該公司總經(jīng)理鄔曉敏說(shuō)：“上海馭捷之所以選擇億品傳媒，是看中了它作為中國(guó)最大鐵路動(dòng)眾媒體這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，能使廣告價(jià)值得以最大轉(zhuǎn)化的媒體就是廣告主最需要的媒體。”

　　對(duì)于廣告客戶的認(rèn)可，李峰有著充分的自信：“由于在火車上長(zhǎng)時(shí)間處于封閉的環(huán)境，容易產(chǎn)生信息孤島的感覺(jué)。在這個(gè)過(guò)程中，我們這個(gè)平臺(tái)會(huì)為旅客帶來(lái)更豐富和更現(xiàn)代化的娛樂(lè)環(huán)境。”