當(dāng)傳統(tǒng)的影視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為手機(jī)電影，就意味著一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)的誕生。
　　在國內(nèi)，手機(jī)電影的發(fā)展緊跟全球腳步，隨著國產(chǎn)的手機(jī)電影登上世界舞臺(tái)，其盈利能力也就猶如新荷漸露尖尖角。

　　前不久，全球最大的口袋電影節(jié)———法國口袋電影節(jié)向一位中國白領(lǐng)葛偉奇發(fā)出了參賽邀請，他創(chuàng)作的手機(jī)電影《手指上的探戈》，去年獲得了上海都市客網(wǎng)站舉辦的手機(jī)電影節(jié)的最佳電影獎(jiǎng)，6月，他將帶著他的作品奔赴巴黎，與來自全球的1000多部作品展開角逐。

　　手機(jī)電影（Cellflix），手機(jī)Cellphone+電影Flims，指的是用手機(jī)攝像頭拍攝或者其他任何可以直接在手機(jī)上播放的視頻短片，長度通常在10分鐘之內(nèi)。當(dāng)傳統(tǒng)的影視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為手機(jī)電影，就意味著一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的誕生。在一些通訊技術(shù)發(fā)達(dá)的國家，用手機(jī)下載、觀看、傳送視頻這種新媒體的交流樣式已經(jīng)十分普遍和流行，手機(jī)電影的內(nèi)容制作也漸成氣候。

　　小屏幕大看臺(tái)

　　方寸屏幕、動(dòng)動(dòng)拇指、數(shù)百秒鐘，如果不算手機(jī)設(shè)備的投入、巧思妙想的腦力，手機(jī)電影幾乎可以降到零成本，而就是這樣的零成本產(chǎn)物筑起了一個(gè)產(chǎn)業(yè)大看臺(tái)。

　　在發(fā)達(dá)國家，手機(jī)電影已經(jīng)成為一種新興娛樂方式，其商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘放大。有數(shù)據(jù)顯示，2004年，英國手機(jī)電影市場規(guī)模已達(dá)到1.9億美元，這個(gè)數(shù)字比當(dāng)年中國電影的總票房還高。IBM研究院的統(tǒng)計(jì)表明，2005年全球流媒體短片市場盈利約2億美元，預(yù)計(jì)到2007年將增至79億美元，在美國，由于手機(jī)電影業(yè)的日趨發(fā)達(dá)，被《商業(yè)周刊》稱之為“Cellywood”。

　　在國內(nèi)，手機(jī)電影的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。目前我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過4.6億，普及率每百人35.3部，是世界上手機(jī)用戶最多的國家，并且手機(jī)用戶的數(shù)量還在以每年30%的速度增長。加上國內(nèi)手機(jī)更新?lián)Q代速度的加快，為手機(jī)電影的生長提供了肥沃的土壤。某網(wǎng)站的調(diào)查還顯示，54%的網(wǎng)民選擇經(jīng)常會(huì)下載手機(jī)視頻觀看，選擇偶爾會(huì)的占到27%。

　　對于手機(jī)電影的盈利模式，最可以想見的是付費(fèi)下載。手機(jī)電影在廣東等地區(qū)已經(jīng)開始這樣推廣，由于帶寬限制，一部片子一般要分幾次才能完全下載，用戶為此需付費(fèi)幾元到十幾元。雖然這是一條最直接的盈利路線，但從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，卻未必是一條最好走的路。目前，免費(fèi)還是主流。

　　國內(nèi)最早規(guī)模化推廣手機(jī)電影的都市客網(wǎng)站就堅(jiān)持“不向網(wǎng)民收費(fèi)”的原則，該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人程亮告訴記者，不但不收費(fèi)，甚至今后還有可能根據(jù)影片的點(diǎn)擊率與上傳視頻者分成。他也不贊成在短片中插入廣告的盈利模式，“這樣的做法在時(shí)間上、氣質(zhì)上有沖突?！笔紫?，一個(gè)短片只有幾分鐘，30秒廣告就顯得很長；其次，手機(jī)電影本來就是體現(xiàn)生活妙趣的活動(dòng)，斷然插入商業(yè)味道濃郁的廣告，也不合適。程亮相信，把內(nèi)容做好了，利潤自然就會(huì)來，這種多少有點(diǎn)冒險(xiǎn)的“筑巢引鳳”模式卻在都市客網(wǎng)站很快取得成功。網(wǎng)站舉辦的第一屆手機(jī)電影節(jié)非常成功，第二屆開辦之際，就有贊助商主動(dòng)找上門，冠名該活動(dòng)。

　　技術(shù)瓶頸需打破

　　手機(jī)電影能否成為普及的娛樂方式和新興產(chǎn)業(yè)？這有待手機(jī)電影內(nèi)容的豐富和通信技術(shù)的升級來回答。

　　目前對手機(jī)電影不感興趣的人一般有如下理由：內(nèi)容不出彩、畫質(zhì)較粗糙、下載速度慢等。收看群體沒有形成，也反過來影響制作者的熱情。目前，手機(jī)電影的產(chǎn)量還很少，優(yōu)秀作品更是寥寥，內(nèi)容供應(yīng)的匱乏一定程度上制約了手機(jī)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　程亮坦言，視頻內(nèi)容的收集確實(shí)不容易，但主要障礙還是在技術(shù)，技術(shù)瓶頸打破了，內(nèi)容很快就會(huì)跟進(jìn)。比如，隨著手機(jī)性能的提高，用手機(jī)拍攝的影片質(zhì)量會(huì)逐步提高。再比如，現(xiàn)在下載一部幾分鐘的影片也不能一次完成，反復(fù)下載需要花較長時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)也是如此，這就讓很多想看手機(jī)電影的人卻步，一旦步入3G平臺(tái)，用戶一開機(jī)即可聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)，帶寬沒有限制，下載速度大幅提升，即時(shí)點(diǎn)播沒有流量障礙……這樣的話，手機(jī)用戶間頻繁轉(zhuǎn)發(fā)就成為可能，某種程度上說，只有打開了用戶間自發(fā)轉(zhuǎn)送的口子，手機(jī)電影才會(huì)進(jìn)入發(fā)展新階段。

　　從事手機(jī)電影行業(yè)的企業(yè)幾乎都在期待3G時(shí)代的來臨，有專家認(rèn)為，手機(jī)電影今后走的商業(yè)模式很可能類似目前彩鈴的操作，也就是說，主要盈利點(diǎn)將是為移動(dòng)運(yùn)營商提供增值業(yè)務(wù)。事實(shí)上，在現(xiàn)在主營手機(jī)彩鈴的300多家公司中，至少有一半已經(jīng)對手機(jī)電影業(yè)務(wù)躍躍欲試，有業(yè)內(nèi)人士透露，一旦3G牌照下發(fā)，他們肯定會(huì)轉(zhuǎn)型到手機(jī)電影的市場開發(fā)中。

　　此外，手機(jī)電影等視頻業(yè)務(wù)要駛上高速公路，還有其他障礙要跨越。IDC高級分析師袁勃認(rèn)為：“在數(shù)字內(nèi)容市場上，有四個(gè)關(guān)鍵因素會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展：版權(quán)保護(hù)、在線支付系統(tǒng)、創(chuàng)新的商業(yè)模式、與價(jià)值鏈內(nèi)各方的合作?！?/P>

產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面

　　在去年10月西安舉辦的手機(jī)電影節(jié)上，出現(xiàn)了一大批商業(yè)界巨頭：阿里巴巴總裁馬云、維亞康姆大中華區(qū)總裁李亦菲、華誼兄弟董事長王中軍、香港美亞集團(tuán)總裁李