隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，新的媒體傳播格局呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：傳統(tǒng)媒體和新媒體相互鏈接，多種開放式信道吸引受眾參與媒體節(jié)目制作，媒體正在與受眾聯(lián)手實(shí)現(xiàn)媒體品牌的塑造、創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)。正是在這個(gè)過程中，媒體與受眾的角色開始出現(xiàn)了微妙變化：媒體是新聞的傳播者、活動(dòng)的組織者、主流價(jià)值觀的倡導(dǎo)者，而受眾則正在由媒體信息的被動(dòng)接受者成為媒體品牌塑造和創(chuàng)新的參與者?，F(xiàn)代具有影響力的媒體品牌欄目，都廣泛邀請(qǐng)社會(huì)精英參與評(píng)論，廣開信道收集反饋"草根"受眾的意見，以此為媒體的品牌創(chuàng)新之舉。在這方面，CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)，給我們以有益啟示。

      走出北京 張揚(yáng)品牌理念

　　就媒體而言，只有真正把自己作為企業(yè)，真正進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，才會(huì)重視自身品牌的創(chuàng)建和創(chuàng)新。在越來越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，廣開多媒體信道，廣泛與受眾溝通互動(dòng)，用媒體傳播平臺(tái)舉辦活動(dòng)，以活動(dòng)激活欄目，正成為目前電視媒體塑造和創(chuàng)新品牌致勝之道。如經(jīng)過7年的打磨、歷練，7年與受眾廣泛牽手深入溝通，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道打造的CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)，已經(jīng)成為中國(guó)最具專業(yè)品質(zhì)和影響力的媒體品牌之一。前6屆，這一活動(dòng)主要在北京進(jìn)行。在新的媒體傳播格局下，如何進(jìn)一步張揚(yáng)活動(dòng)的品牌經(jīng)營(yíng)理念？如何推進(jìn)這一老媒體品牌的創(chuàng)新和發(fā)展？2006年，經(jīng)濟(jì)頻道以北京為中心，放眼全國(guó)，更廣泛地尋找年度人物，使這一著名媒體品牌以項(xiàng)目的形式首次走出北京。

　　引導(dǎo)社會(huì)對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同，是大眾傳媒永遠(yuǎn)的責(zé)任。因此，媒體品牌最高層次的深化和拓展應(yīng)該是在倡導(dǎo)主流價(jià)值觀層面上的。媒體品牌往往能夠產(chǎn)生對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化最深刻的影響，這是一般工商產(chǎn)品品牌所不能比擬的。尤其在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，價(jià)值觀的多元化趨勢(shì)客觀存在，媒體品牌更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)核心價(jià)值觀的責(zé)任。2006CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選將2005年的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)"創(chuàng)新、責(zé)任、影響力和推動(dòng)力"，調(diào)整為"責(zé)任、創(chuàng)新、影響力和推動(dòng)力"，明確地將"責(zé)任"放在了首位。秉承這一評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，梳理中國(guó)經(jīng)濟(jì)，張揚(yáng)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，倡導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康進(jìn)步的經(jīng)營(yíng)理念，憑借央視品牌的光環(huán)效應(yīng)，走出北京的這個(gè)評(píng)選活動(dòng)猶如一面鮮亮的媒體旗幟，舉起在哪里，就在哪里產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。從深圳到武漢、從浙江到四川，最后回到北京，一時(shí)間，尋找照亮2006中國(guó)經(jīng)濟(jì)代表人物的"吆喝"聲響遍中國(guó)。

　　通過"全民推舉"，2006年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物提名人由2005年的50多人擴(kuò)展為210人，提名人的發(fā)現(xiàn)過程，就是引導(dǎo)人們對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題的解讀過程。找遍中國(guó)，找的過程本身就是梳理、盤點(diǎn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)，就是對(duì)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行總結(jié)歸納。廣泛地尋找，把知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖人物對(duì)社會(huì)應(yīng)該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任，應(yīng)該用什么樣的方式回饋社會(huì)，怎樣參與和諧社會(huì)創(chuàng)建的品牌理念傳遍中華大地。

      媒體互動(dòng) 合力創(chuàng)新品牌

　　品牌傳播的結(jié)果意味著擁有令人難忘的名稱和圖像，活動(dòng)組委會(huì)邀請(qǐng)奧運(yùn)中國(guó)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者為中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，并且申請(qǐng)注冊(cè)了活動(dòng)的標(biāo)識(shí)。同時(shí)，整合和借力其他媒體資源，構(gòu)建立體傳播平臺(tái)，形成品牌傳播合力，通過傳播方式的創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌的滲透力、影響力。

　　2006年11月起，央視經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合50家國(guó)家級(jí)媒體和各省發(fā)行量最大的地方媒體，立足5大中心城市---北京、武漢、杭州、深圳、成都，舉辦了5個(gè)"年度人物之夜"，充分展示了各區(qū)域年度經(jīng)濟(jì)人物提名人的風(fēng)采和中國(guó)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特征。同時(shí)，十多家國(guó)家級(jí)媒體全程跟蹤報(bào)道"五大區(qū)域之夜"和20場(chǎng)"財(cái)富論壇"，形成持續(xù)的媒體報(bào)道熱潮。在頒獎(jiǎng)典禮直播前，《中國(guó)新聞周刊》、《瞭望東方周刊》、《中國(guó)企業(yè)家》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》等十多家國(guó)家級(jí)媒體，各自為年度人物推出半版或整版的免費(fèi)套紅收視廣告，使經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選成為年末公眾視野中的媒體大事。

　　與地方媒體合作，既發(fā)揮了中央電視臺(tái)國(guó)家級(jí)媒體的引領(lǐng)作用，又有效激發(fā)了地方媒體的積極性。2006年，武漢電視臺(tái)將"創(chuàng)新武漢"推評(píng)活動(dòng)與CCTV"中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物"評(píng)選活動(dòng)鏈接互動(dòng)，使之轉(zhuǎn)換為央視CCTV"中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物"評(píng)選活動(dòng)的一部分。在央視經(jīng)濟(jì)頻道的特別支持下，歷時(shí)半年的"創(chuàng)新武漢"推評(píng)活動(dòng)對(duì)"十五"期間武漢的創(chuàng)新典型進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響。400多萬市民通過手機(jī)短信、上網(wǎng)等多種形式投票參與了這次活動(dòng)。11月底，"創(chuàng)新武漢"推評(píng)活動(dòng)向CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選推薦了5位提名人。與央視合作，借力CCTV"中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物"評(píng)選活動(dòng)的品牌效應(yīng)，"創(chuàng)新武漢"的推評(píng)活動(dòng)也提升了自身的宣傳平臺(tái)，樹立了自身品牌。媒體的整合營(yíng)銷，擴(kuò)大了武漢媒體和企業(yè)的影響，也使CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)這一媒體品牌更加閃亮。

      聯(lián)合新媒 體立體傳播品牌

　　媒體傳播新