一、發(fā)展趨勢

　　目前一個重要的發(fā)展趨勢是廣播與通信的融合，如果從技術(shù)上叫地面無線多媒體。如果說從業(yè)務(wù)上來講，提供的業(yè)務(wù)應(yīng)該是移動新媒體。

　　1.手機(jī)正在演化成多媒體設(shè)備

　　現(xiàn)在手機(jī)增加的視聽功能很多，有MP3、MP4這類便攜媒體播放器PMP，由于最近的存儲卡的價(jià)格降得非常的低，可以插入手機(jī)，一旦有1G容量的時候，可以裝幾十部小電影；另一方面，新一代的手機(jī)PDA功能很強(qiáng)，Word、PPT、PDF、EXCL都支持。我現(xiàn)在不用帶電腦，我的PPT文件都可以裝在手機(jī)中，隨時可以看。新的手機(jī)有USB接口，其存儲卡可以用作U盤。手機(jī)還可以照相、錄像。盡管這些功能和通信功能沒有直接的關(guān)系，手機(jī)即是多媒體的播放器，同時又是一個PDA。

　　2.視頻、音頻多媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳輸

　　視頻、音頻多媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳輸有3種方法：（1）下載收看，可以通過網(wǎng)絡(luò)下載需要看的東西，下載以后再播。（2）視頻流媒體，可以支持收音機(jī)，電視廣播功能。（3）功能具有交互能力，支持個性化的交互新媒體。此外，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合可以提高網(wǎng)絡(luò)游戲。手機(jī)正在成為多媒體設(shè)備，現(xiàn)在2000～3000元以上的手機(jī)基本都具備這些功能，在未來至少會有一半的手機(jī)會具有這樣的功能。

　　3.三類多媒體內(nèi)容

　　手機(jī)將發(fā)展成為未來網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端。媒體內(nèi)容有三類：（1）專業(yè)制作內(nèi)容，就是現(xiàn)在的電視、廣播以及專業(yè)的制作內(nèi)容等，這是有版權(quán)的。（2）個人制作內(nèi)容：個人產(chǎn)生的內(nèi)容，個人創(chuàng)作內(nèi)容，叫做UGC。手機(jī)的照相和攝像功能，使每個人都有一個制造內(nèi)容的工具。個人媒體的共享是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最熱門的個性化媒體特點(diǎn)。最近GOOGLE收購的Youtube，就是美國的視頻共享網(wǎng)站。此事影響非常大，金額16億美元，是美國有史以來最大的網(wǎng)站并購。（3）通信內(nèi)容：通信內(nèi)容是用戶將自己認(rèn)為有價(jià)值的媒體互相傳送。UGC的出現(xiàn)引發(fā)了一系列問題使美國對此也很難弄，如有很多反戰(zhàn)的內(nèi)容，政府為了形成正面的輿論強(qiáng)勢，需要向網(wǎng)站投宣傳反恐戰(zhàn)爭的內(nèi)容；還有網(wǎng)上有搞毒品的，禁毒組織就搞大量的禁毒內(nèi)容。這是新媒體出現(xiàn)后的新問題。

　　4.媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉(zhuǎn)化

　　廣大受眾不但可以聽，還有“說”的權(quán)利和渠道。對于這個新媒體，應(yīng)該如何面對，這個問題中央已經(jīng)有回答。兩年前，十六屆四中全會關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)文件中指出：“高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對社會輿論的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢。”除了加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，最根本的是建立網(wǎng)上正面輿論優(yōu)勢，在網(wǎng)上建立黨的形象隊(duì)伍，形成正面輿論優(yōu)勢。如果按照十六屆四中全會的精神，我們要主動的利用網(wǎng)絡(luò)。7千萬共產(chǎn)黨員都上網(wǎng)，這個輿論強(qiáng)度有多大。所以，廣電部門的歷史責(zé)任就是要推進(jìn)，讓它平穩(wěn)過渡實(shí)現(xiàn)。

　　我們講三網(wǎng)融合是在IP技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的融合。互聯(lián)網(wǎng)門戶實(shí)際上變成多媒體的“門臉”，多媒體不光有電視節(jié)目，可以有各種內(nèi)容，是會聚在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　現(xiàn)在GOOGLE上的搜索有視頻搜索，每天個人創(chuàng)作上傳的有幾十萬、上百萬。開這個“門臉”的入口，在互聯(lián)網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)、搜索。

　　二、手機(jī)電視的市場定位

　　1.手機(jī)電視將演化成為未來網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端

　　手機(jī)電視不僅是收看普通電視，家里有電視機(jī)，但用戶在家里絕對不會拿手機(jī)看。手機(jī)電視收看的時間很隨機(jī)，所以，手機(jī)電視的節(jié)目應(yīng)該短小精干。要求用戶拿起來的時候就能夠看到自己需要看的內(nèi)容。手機(jī)電視將演化成為未來網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端。

　　2.媒體演化

　　廣播是單對多的傳統(tǒng)媒體，用戶按照節(jié)目表收看節(jié)目，之后就開始出現(xiàn)點(diǎn)播，用戶多了一個選擇，可以挑選想看的節(jié)目。進(jìn)一步發(fā)展交互性業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)一開始出現(xiàn)BBS就有交互性，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從聊天室到QQ的熱媒體到博客出現(xiàn)的冷媒體，這些東西大大增加了社會的聯(lián)系，所以，Web2.0最重要的特征是解決了不同社區(qū)、不同人群的連接問題。再進(jìn)一步就是個人制作產(chǎn)生內(nèi)容，每個人可以制作產(chǎn)生內(nèi)容，各專業(yè)機(jī)構(gòu)可以產(chǎn)生內(nèi)容，而且通過上傳內(nèi)容共享，服務(wù)商怎么樣收集這些內(nèi)容，從聚合重構(gòu)再分發(fā)，再把它提升。所以媒體的演化是一種融合，我們未來手機(jī)演化需要滿足新的媒體需求。

　　3.技術(shù)體制——地面無線多媒體

　　從技術(shù)問題上考慮，如何滿足移動網(wǎng)絡(luò)新媒體的需求，同時具備廣播、多播、點(diǎn)播和下載功能。單純的廣播和寬帶無線接入都不能滿足必須把地面的寬帶無線接入和地面數(shù)據(jù)廣播融合起來，只有融合多系統(tǒng)的體制才可以滿足用戶的需求。這就是我們今天講的地面無線多媒體。

　　4.運(yùn)營模式

　　從運(yùn)營模式來講，手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不搞包月是行不通的。日本有3個運(yùn)營商，日本的KDDI公司，2005年開始3G上網(wǎng)包月，用戶數(shù)猛增，流量猛增加。DoCoMo公司就急了，原來Do