從“廣而告之”邁向“營(yíng)而銷之” 

      科技日?qǐng)?bào)訊在困頓中不斷求索，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界引入了呼叫廣告這種新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)研究呼叫廣告的《呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三代———2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》日前應(yīng)勢(shì)而出。

　　報(bào)告認(rèn)為，呼叫廣告是一種可信好用的網(wǎng)絡(luò)廣告，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告的有益補(bǔ)充，并將大大降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入門檻，非常適用于注重銷售效果的地區(qū)性企業(yè)。呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網(wǎng)絡(luò)廣告，是按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，業(yè)界也稱為按通話付費(fèi)廣告或來(lái)電廣告。呼叫廣告有效地解決了前兩代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的一些難題和弊端，憑借其廣告發(fā)布體系、呼叫中心、效果監(jiān)測(cè)體系三大體系，充分體現(xiàn)了需求長(zhǎng)尾化、營(yíng)銷精準(zhǔn)化、管理可控化和用戶體驗(yàn)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)。

　　呼叫廣告模式在國(guó)外不乏先行者，Ingenio、Google、eBay、MSN都開(kāi)始推出類似的服務(wù)。而在中國(guó)，螞蟻互動(dòng)是呼叫廣告的首創(chuàng)者，他們依托多家運(yùn)營(yíng)商的電信網(wǎng)絡(luò)資源和2萬(wàn)余家網(wǎng)站的媒介聯(lián)盟資源，推出了呼叫廣告發(fā)布與效果監(jiān)測(cè)的平臺(tái)，前期在教育、美容等行業(yè)的試用已經(jīng)取得廣告主的一致認(rèn)可，目前已開(kāi)始全面商用。

　　國(guó)家信息化測(cè)評(píng)中心副主任胡建生表示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨大，但近年卻增長(zhǎng)趨緩，主要問(wèn)題是在模式上的欠缺制約了用戶接受程度。對(duì)國(guó)外的研究發(fā)現(xiàn)，呼叫廣告這種模式通過(guò)與電信網(wǎng)的結(jié)合很輕易地就解決了這些問(wèn)題，而且讓廣告由廣而告之變成了營(yíng)而銷之了，非常適合中國(guó)現(xiàn)在中小企業(yè)主導(dǎo)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。