從“廣而告之”邁向“營而銷之” 

      科技日報訊在困頓中不斷求索，中國網(wǎng)絡(luò)營銷界引入了呼叫廣告這種新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，國內(nèi)首部系統(tǒng)研究呼叫廣告的《呼叫廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷第三代———2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢研究報告》日前應(yīng)勢而出。

　　報告認為，呼叫廣告是一種可信好用的網(wǎng)絡(luò)廣告，是對網(wǎng)絡(luò)瀏覽廣告和點擊廣告的有益補充，并將大大降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入門檻，非常適用于注重銷售效果的地區(qū)性企業(yè)。呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網(wǎng)絡(luò)廣告，是按效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，業(yè)界也稱為按通話付費廣告或來電廣告。呼叫廣告有效地解決了前兩代網(wǎng)絡(luò)營銷形式的一些難題和弊端，憑借其廣告發(fā)布體系、呼叫中心、效果監(jiān)測體系三大體系，充分體現(xiàn)了需求長尾化、營銷精準化、管理可控化和用戶體驗個性化的網(wǎng)絡(luò)營銷特點。

　　呼叫廣告模式在國外不乏先行者，Ingenio、Google、eBay、MSN都開始推出類似的服務(wù)。而在中國，螞蟻互動是呼叫廣告的首創(chuàng)者，他們依托多家運營商的電信網(wǎng)絡(luò)資源和2萬余家網(wǎng)站的媒介聯(lián)盟資源，推出了呼叫廣告發(fā)布與效果監(jiān)測的平臺，前期在教育、美容等行業(yè)的試用已經(jīng)取得廣告主的一致認可，目前已開始全面商用。

　　國家信息化測評中心副主任胡建生表示,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨大，但近年卻增長趨緩，主要問題是在模式上的欠缺制約了用戶接受程度。對國外的研究發(fā)現(xiàn)，呼叫廣告這種模式通過與電信網(wǎng)的結(jié)合很輕易地就解決了這些問題，而且讓廣告由廣而告之變成了營而銷之了，非常適合中國現(xiàn)在中小企業(yè)主導(dǎo)的市場現(xiàn)狀。