中國婦女報(bào)手機(jī)報(bào)主編姚鵬認(rèn)為，手機(jī)是目前最便捷的數(shù)字終端，通過手機(jī)獲取信息克服了電腦等一些數(shù)字終端不容易攜帶的問題；手機(jī)同時(shí)是最普及的數(shù)字終端，在現(xiàn)在這樣一個(gè)社會(huì)里頭，一個(gè)人可以沒有筆記本電腦，可以沒有PDA，但是一定會(huì)有手機(jī)，這意味著市場的龐大，也意味著在手機(jī)上辦媒體，我們擁有一個(gè)現(xiàn)成的發(fā)行系統(tǒng)；手機(jī)功能的多樣化，可以讓媒體有多樣的表現(xiàn)形式；手機(jī)獲取信息的即時(shí)性和快捷性，通過手機(jī)，我們可以在這一秒鐘獲取上一秒鐘所發(fā)生的事情，這是傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的。

　　深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體發(fā)展中心副主任孫琳娜強(qiáng)調(diào)，做紙媒的要對手機(jī)媒體引起高度關(guān)注，因?yàn)槭謾C(jī)有可能替代，或者部分替代紙媒體。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)部分替代了紙媒體，下一個(gè)有可能部分替代紙媒體的就是手機(jī)。手機(jī)閱讀確實(shí)不以媒體人的意志為轉(zhuǎn)移，以后可能會(huì)變成某一種主流。孫琳娜強(qiáng)調(diào)關(guān)注手機(jī)的另一個(gè)原因是，手機(jī)目前已有的行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。新媒體從一開始就要考慮到規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等等，而手機(jī)實(shí)際上是一個(gè)最能夠統(tǒng)一，也是最容易統(tǒng)一的一個(gè)東西。

　　孫琳娜介紹說，深圳手機(jī)報(bào)是２０05年年底和深圳移動(dòng)合作創(chuàng)辦的，3個(gè)月之后就開始收費(fèi)，包月8元，擁有25萬訂閱用戶。今年5月深圳手機(jī)報(bào)與深圳聯(lián)通簽了一個(gè)協(xié)議，推出了深圳手機(jī)報(bào)彩頁版，它可以通過C網(wǎng)發(fā)短信，這樣就把移動(dòng)和聯(lián)通的客戶都覆蓋了。

　　齊魯晚報(bào)網(wǎng)站主編、大眾網(wǎng)副總經(jīng)理姜長勇自信地說，假以時(shí)日，手機(jī)媒體一定是未來媒體的大哥大。

      以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)

　   新民晚報(bào)新民網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)王晟認(rèn)為，手機(jī)媒體必須抓住最先進(jìn)的技術(shù)，與業(yè)界最優(yōu)秀的公司合作。

　　王晟說，目前我們的手機(jī)項(xiàng)目很簡單，無外乎是短信、彩信和WAP。這三種類型能夠滿足幾億人對移動(dòng)資訊獲取的需求嗎？現(xiàn)在的手機(jī)媒體錢賺的并不是很多，主要原因還是技術(shù)和帶寬問題。由于受制于一些具體的技術(shù)原因，報(bào)業(yè)的一些展現(xiàn)形式在手機(jī)報(bào)紙上很難做出來。新民晚報(bào)的研發(fā)角度，就是隨著技術(shù)的推進(jìn)，抓住從2G向3G變化過程中的機(jī)會(huì)，進(jìn)行前瞻性的布局和跟蹤，2008年3G有可能上線。

　　目前新民網(wǎng)在跟一家新加坡公司合作，進(jìn)行一個(gè)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙分發(fā)體系，從實(shí)驗(yàn)效果來看，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于彩信在數(shù)字的展現(xiàn)形態(tài)。

　　我們新民網(wǎng)目前做的設(shè)備其實(shí)是一個(gè)基于數(shù)字流的概念，它脫離于現(xiàn)在運(yùn)營商的服務(wù)，它不需要建立運(yùn)營商的支撐，用戶只要通過GPRS上網(wǎng)，我們是基于信息語言的定制和服務(wù)，我們有一個(gè)對手機(jī)優(yōu)化的列表，用戶可以定制信息，無論是信息的組織以及信息的檢索方面，都要優(yōu)于現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)，用戶的主動(dòng)權(quán)優(yōu)于彩信。彩信是我們編輯好的，然后推送給他，其實(shí)我們相當(dāng)于一個(gè)小工具，安裝這個(gè)小工具以后，可以通過目前GPRS網(wǎng)絡(luò)，就是我們所稱的數(shù)據(jù)流，來定制新聞，然后通過一個(gè)格式發(fā)送給他。

　　孫琳娜表示，由于一直在等3G，深圳手機(jī)報(bào)的WAP形式暫時(shí)沒做。

手機(jī)媒體須掌握在報(bào)業(yè)手中

　　在研討中，大家對手機(jī)報(bào)的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運(yùn)營商手中，表示了極大地關(guān)注。認(rèn)為手機(jī)媒體存在的關(guān)鍵問題不是技術(shù)，而是政策問題。

　　姚鵬說，報(bào)業(yè)要解決的第一個(gè)問題就是手機(jī)媒體與無線運(yùn)營商之間的關(guān)系問題，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的發(fā)行渠道掌握在運(yùn)營商的手里，無線運(yùn)營商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格、發(fā)行是否通暢，也就是說你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機(jī)報(bào)，無論是彩信還是WAP，只不過是運(yùn)營商的增值服務(wù)項(xiàng)目而已。運(yùn)營商決定了手機(jī)報(bào)成本居高不下，不能被更多的用戶接受。希望運(yùn)營商能夠開放平臺，降低進(jìn)入門檻。

　　王晟同樣認(rèn)為，只有當(dāng)整個(gè)WAP的覆蓋達(dá)到手機(jī)的覆蓋范圍，就是達(dá)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念時(shí)，移動(dòng)和聯(lián)通在那個(gè)時(shí)候所提供的只是數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)，才能公平地進(jìn)行媒體價(jià)值發(fā)展，否則現(xiàn)在中國移動(dòng)強(qiáng)勢的模式對報(bào)業(yè)發(fā)展的影響將會(huì)非常大。

　　姜長勇說，傳統(tǒng)媒體在手機(jī)媒體領(lǐng)域還沒有獨(dú)立的人格，只有在媒體人能夠?qū)κ謾C(jī)媒體的內(nèi)容、發(fā)行，以及盈利模式，都有一個(gè)比較充分的操控前提下，才是報(bào)業(yè)滿意的手機(jī)媒體形式。同行們一致認(rèn)為，一個(gè)新媒體的命運(yùn)如果控制在移動(dòng)運(yùn)營商手里，控制在一個(gè)具有壟斷地位的企業(yè)里面，這個(gè)前景很不好，手機(jī)報(bào)的盈利模式也就無從談起。希望政府行業(yè)管理部門做更多的協(xié)調(diào)工作，去協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)行業(yè)的相關(guān)政策。

手機(jī)媒體表現(xiàn)形態(tài)待探索

　　目前很多手機(jī)報(bào)都是簡單的把自己母報(bào)的內(nèi)容搬到手機(jī)上，但手機(jī)報(bào)所面對的用戶群體是不是愿意在手機(jī)上閱讀同樣的信息，作為中國婦女報(bào)的手機(jī)報(bào)，姚鵬對于自己的內(nèi)容是不是能夠爭取到市場，本身也不確定。

　　什么是最適合手機(jī)報(bào)的表現(xiàn)形式，是彩信，還是WAP，甚至是一些別的手段。已經(jīng)有越來越多的手機(jī)可以直接瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，姚鵬知道有一種技術(shù)可以把普通的互聯(lián)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成WAP網(wǎng)站，這種技術(shù)的出現(xiàn)，可