令人煩心的手機廣告在全世界如同過街老鼠人人喊打，但是有些國家卻反其道行之，譬如西班牙。西班牙電信公司正在嘗試以技術(shù)推動合理的手機廣告?！　?

　　6月13日，有消息稱，西班牙電信機構(gòu)正在尋求一條能夠在合理的手機廣告和避免騷擾之間做出平衡的道路。這是一種近距離發(fā)送廣告的市場新營銷技術(shù)?！　?

　　疏導：西班牙模式　　

　　短距離傳輸 先詢問再發(fā)送　　

　　著名品牌如微軟、可口可樂、耐克、雷諾、馬自達、沃爾沃等已在西班牙嘗試了這一技術(shù)，鑒于其廣告發(fā)布的高效率，這項市場營銷技術(shù)將有可能在世界范圍內(nèi)進行推廣。　　

　　該技術(shù)系統(tǒng)通過在一個特殊地點（ 如信號燈、商業(yè)中心、寫字樓等）設(shè)立一個基站，使用藍牙技術(shù)向附近的手機用戶發(fā)布信息，傳輸距離可以達到100米。用戶手機會接收到信息詢問是否愿意接收廣告，如果用戶按鍵同意，手機就會接收到廣告信息。　　

　　目前，西班牙80％的手機能夠接收通過藍牙技術(shù)發(fā)布的廣告信息。初步統(tǒng)計顯示，手機廣告發(fā)布的效率要遠高于其他廣告形式，收到詢問短信的用戶中有8－9成人會選擇接收廣告信息?！　?

　　另外一組數(shù)據(jù)可以說明這種手機廣告正得到普通手機用戶的認可。微軟今年年初在馬德里機場、馬德里及巴塞羅那市中心通過該技術(shù)發(fā)布手機廣告信息，共發(fā)送到10.3萬用戶的手機中，其中8萬人同意接收廣告?！　?

　　阻止：香港模式　　

　　濫發(fā)電子信息罰款10萬港元　　

　　并非所有地區(qū)都接受這樣的方式，譬如香港在上周剛剛由立法會通過監(jiān)管濫發(fā)電子信息的《非應邀電子訊息條例草案》?！　?

　　據(jù)悉，新條例對促銷電子郵件、傳真、錄音電話、手機短信和視像信息五大類商業(yè)電子信息做出規(guī)管。從條例發(fā)布起，若促銷者違規(guī)發(fā)出信息，初犯者最高罰款10萬港元，再犯者則罰款50萬港元。　　

　　《草案》同時建議設(shè)立“拒收訊息登記冊”，不愿接收促銷信息的市民可將自己的電話和傳真登記在冊，日后所有電子信息促銷商發(fā)出電子信息前，均要先向香港電訊管理局申領(lǐng)這份名冊參閱，不能向名冊上的人發(fā)信息。　　

　　香港的做法受到很多人的贊賞。但是也有不少人認為這樣阻礙了手機廣告健康自由的發(fā)展?！　?

　　待定：內(nèi)地模式　　

　　是高壓政策還是疏導　　

　　內(nèi)地手機短信和垃圾短信泛濫，一直有人建議立法進行管理?！　?

　　前不久，有消息人士稱，信息產(chǎn)業(yè)部正與相關(guān)部委加快制定短信息服務管理辦法，這一管理辦法在今年內(nèi)出臺?！　?

　　BDA分析師劉斌認為，像香港這樣的強制做法屬于少數(shù)政府的行為，內(nèi)地采用香港模式的可能性不大。在世界范圍來看，大多數(shù)電信發(fā)達的國家和地區(qū)都未對手機廣告做出硬性規(guī)定?！　?

　　目前垃圾短信、手機廣告泛濫最主要的一個原因是監(jiān)管不力。通過手機短信群發(fā)器發(fā)送一條短信僅僅1.8分錢，非常便宜。之所以這樣，是因為有些SP為掙錢不擇手段。隨著域名和IP地址管理的完善，目前從網(wǎng)上發(fā)送的垃圾短信可以找到源頭。信息產(chǎn)業(yè)部建立的互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供商（SP）監(jiān)測舉報機制，對SP的行為有了一定約束。　　

　　另外，手機廣告這種無目的的群發(fā)終將被基于位置信息的手機廣告代替。據(jù)劉斌表示，基于手機使用者位置推送廣告并非只有西班牙一家，在日本亦很流行?；诨径ㄎ患夹g(shù)，用戶可以獲得所在位置附近的餐飲、娛樂等手機信息。用戶對這樣廣告的容忍度要大得多?！　?

　　究竟是以何種方式管理手機廣告，還需要各方討論，慎重行事。