上海電視節(jié)
      新媒體單獨交易首次亮相
      交易2000余萬元，占節(jié)目交易總量2.9%

      為期5天的第13屆上海國際電視節(jié)落幕。首次成為影視節(jié)目獨立購買方的新媒體一亮相，即成為這場視聽盛宴上的贏家之一。包括網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視等在內(nèi)的新媒體交易共計2054.6萬元，占節(jié)目交易總量的2.9%。其中人民幣交易1867萬元，美金交易為24.5萬元。

      同時，針對參展商開展的一項問卷調(diào)查顯示，六成以上參展商看好新媒體的發(fā)展，最被看好的新媒體形態(tài)是數(shù)字電視，其次是網(wǎng)絡電視，然后是HDTV（高清晰電視）和手機電視；在銷售對象方面，希望將電視欄目賣給新媒體的參展商比例較高，僅次于希望賣給省級臺的比例，與希望賣給地市臺的比例持平。

      此外，備受爭議的新媒體盜版現(xiàn)象在本次影視節(jié)目交易中發(fā)生了變化。本次新媒體內(nèi)容版權交易（含意向交易）占交易總量的2.9%，其中網(wǎng)絡內(nèi)容占新媒體交易的主導。

      新媒體滿足新一代受眾

      我國的影視文化產(chǎn)業(yè)剛剛打破體制上的束縛，實行“制播分離”，由制作方生產(chǎn)影視劇內(nèi)容，賣給播出方，播出方再通過廣告銷售獲利。因此，傳統(tǒng)的影視劇購買方集中在國家級、省級、地市級以及縣級電視臺。而此次新媒體能夠成為獨立的影視劇購買方，并為影視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加了一個銷售渠道，除了得益于新媒體技術的發(fā)展，更得益于新一代受眾的消費要求的變化。

      在本屆上海電視節(jié)舉辦的“中國國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上，與會嘉賓指出，新一代影視媒體只有體現(xiàn)出媒體的互動性，保證節(jié)目的參與度，才能夠吸引新一代受眾。而以點播見長的數(shù)字電視、以互動見長的IPTV、以移動見長的手機電視，以及以“草根娛樂”見長的網(wǎng)絡寬頻電視，無一不體現(xiàn)出新媒體的個性化、互動性、參與性的特征。

      正是因為滿足了受眾的最前衛(wèi)的需求，新媒體在中國才有了與老媒體“同臺PK”的基礎。摩根斯坦利亞太區(qū)執(zhí)行董事季衛(wèi)東在論壇上指出，目前中國的數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)增長遠超過其他行業(yè)。摩根斯坦利最新分析報告顯示，在中國媒介消費市場，數(shù)字電視業(yè)2006年的收入達18億元，而增長則高達95％。同時，這一分析報告還指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景光明，其利潤率“大大高于全球同類公司”。 “預計，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字電視行業(yè)，都將在未來兩年進入最佳投資期?！?

      影視節(jié)目交易活躍

      我國的影視產(chǎn)業(yè)一直采取“展會交易”的方式，即通過召開大型影視博覽會的方式，吸引買賣雙方參加并達成交易，由上海文廣集團舉辦的上海電視節(jié)即是國內(nèi)最重要的影視節(jié)目展會之一。本次活動共吸引了來自２０個國家和地區(qū)的近１８０家電視臺和影視公司參加，期間共成交32015集電視劇集，比12屆電視節(jié)的成交額增加了70%；電視欄目成交1038部，同比減少10%。

      在向海外文化市場推廣方面，本次影視節(jié)目市場吸引海外參展商比例為歷屆最高，內(nèi)地以外的參展商比利達到39.9%，其中亞洲國家參加展會的比例達到19.7%，比去年增加了1個百分點。