有著近4億受眾的“手機廣告”并未紅火起來。這里邊有缺乏成熟的運營商業(yè)模式、非法短信干擾等因素，但最難解決的還是用戶許可問題。
 
　　據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，全國的手機用戶已經(jīng)接近4億，這么一個龐大的信息受眾早就受到了廣告商們的高度關注，并紛紛試水“手機廣告”，試圖開辟出新的財富天地。前不久，在美國納斯達克上市的分眾傳媒發(fā)布的2007年第一季度財顯示，旗下主營手機廣告的分眾無線第一季度廣告收入為600萬美元，高于上一季度的350萬美元。分眾傳媒負責人還表示，手機廣告在3G來臨之后會有更好的增長。手機廣告雖然有了第一批“吃螃蟹”的公司，前景也被許多分析機構看好，但自從去年中國移動和中國聯(lián)通紛紛宣布涉足手機廣告業(yè)務以來，手機廣告市場至今還沒有真正紅火起來。缺乏成熟的運營商業(yè)模式

　　到目前為止，包括運營商在內(nèi)的“試水”手機廣告的公司都還沒有一套成熟的商業(yè)模式。中國移動從去年3月開始聯(lián)手飛拓無限公司嘗試手機廣告業(yè)務。但近日記者用手機登陸中國移動公司的“移動夢網(wǎng)”網(wǎng)站，令人驚訝的是經(jīng)過一年多的“試水”，“移動夢網(wǎng)”上還很難覓到廣告的蹤影。

　　當記者與一位業(yè)內(nèi)人士就手機廣告的話題進行探討時，她認為目前手機廣告目前發(fā)展的最大難題是還沒有形成成熟的商業(yè)模式。據(jù)記者了解，目前，正在開展手機廣告業(yè)務的公司主要有三種形式：一是以中國移動公司與飛拓無限公司的緊密合作模式，發(fā)布形式基本沿襲了互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式，如在“移動夢網(wǎng)”提供網(wǎng)頁欄頭廣告、在WAP頁面上提供廣告鏈接等，此外，還通過彩信、短信等形式發(fā)布廣告內(nèi)容；二是分眾無線、指尖傳媒等公司通過和排名靠前的WAP網(wǎng)站合作，代理這些網(wǎng)站的頁面廣告，這更像一家傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司，同時，這類公司也開展短信和彩信廣告業(yè)務；第三種是那些單純應用短信、彩信形式發(fā)布的廣告，但這種形式里面非法經(jīng)營者混雜其中，這些非法短信一般被手機用戶當成垃圾短信立即刪掉，也使手機用戶不勝其煩。手機廣告的“長”與“短”

　　與傳統(tǒng)廣告形式相比，手機廣告受眾多且針對性強。全國手機用戶有數(shù)億之多，這些用戶中的大多數(shù)人的年齡層次、性別、所屬地域、話費消費等情況，運營商的數(shù)據(jù)庫里都有，這是一筆最寶貴的廣告發(fā)布財富。通過運營商的手機廣告發(fā)布渠道，廣告發(fā)布者可以最大化地把廣告信息傳到最優(yōu)化的目標客戶群，這是許多商家夢寐以求的廣告發(fā)布效果。分眾無線和指尖傳媒開展手機廣告的招牌之一也是聲稱自己擁有數(shù)千萬乃至上億的手機用戶號碼資源，但現(xiàn)在免費的WAP網(wǎng)站從運營商那里得到手機用戶的號碼越來越困難，分眾無線、指尖傳媒的數(shù)據(jù)庫以后將面臨很難更新的問題，雖然WAP網(wǎng)站還可以用吸引用戶用手機號碼在網(wǎng)站注冊的方式得到部分號碼資源，但畢竟最大最全最新的用戶資料庫掌握在運營商手中。

　　此外，手機廣告的短板也很明顯，首先，終端屏幕狹小，傳播信息容量有限，隨著3G的到來這一問題會得到部分緩解。第二，在手機上發(fā)布廣告有可能使用戶感覺到隱私被侵犯或者感覺到自己的私人空間受到了打擾，這樣不僅廣告達不到應有的效果，還可能被訴以侵權。第三，手機廣告的傳播效果監(jiān)控比較困難。日前，指尖傳媒推出了一個專門的手機廣告?zhèn)鞑?/strong>效果監(jiān)控軟件，預計可以部分解決這一問題。用戶許可是不可回避的問題