有著近4億受眾的“手機(jī)廣告”并未紅火起來(lái)。這里邊有缺乏成熟的運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式、非法短信干擾等因素，但最難解決的還是用戶許可問(wèn)題。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，全國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)接近4億，這么一個(gè)龐大的信息受眾早就受到了廣告商們的高度關(guān)注，并紛紛試水“手機(jī)廣告”，試圖開(kāi)辟出新的財(cái)富天地。前不久，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的分眾傳媒發(fā)布的2007年第一季度財(cái)顯示，旗下主營(yíng)手機(jī)廣告的分眾無(wú)線第一季度廣告收入為600萬(wàn)美元，高于上一季度的350萬(wàn)美元。分眾傳媒負(fù)責(zé)人還表示，手機(jī)廣告在3G來(lái)臨之后會(huì)有更好的增長(zhǎng)。手機(jī)廣告雖然有了第一批“吃螃蟹”的公司，前景也被許多分析機(jī)構(gòu)看好，但自從去年中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通紛紛宣布涉足手機(jī)廣告業(yè)務(wù)以來(lái)，手機(jī)廣告市場(chǎng)至今還沒(méi)有真正紅火起來(lái)。缺乏成熟的運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式
到目前為止，包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的“試水”手機(jī)廣告的公司都還沒(méi)有一套成熟的商業(yè)模式。中國(guó)移動(dòng)從去年3月開(kāi)始聯(lián)手飛拓?zé)o限公司嘗試手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。但近日記者用手機(jī)登陸中國(guó)移動(dòng)公司的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”網(wǎng)站，令人驚訝的是經(jīng)過(guò)一年多的“試水”，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”上還很難覓到廣告的蹤影。
當(dāng)記者與一位業(yè)內(nèi)人士就手機(jī)廣告的話題進(jìn)行探討時(shí)，她認(rèn)為目前手機(jī)廣告目前發(fā)展的最大難題是還沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式。據(jù)記者了解，目前，正在開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的公司主要有三種形式：一是以中國(guó)移動(dòng)公司與飛拓?zé)o限公司的緊密合作模式，發(fā)布形式基本沿襲了互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式，如在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供網(wǎng)頁(yè)欄頭廣告、在WAP頁(yè)面上提供廣告鏈接等，此外，還通過(guò)彩信、短信等形式發(fā)布廣告內(nèi)容；二是分眾無(wú)線、指尖傳媒等公司通過(guò)和排名靠前的WAP網(wǎng)站合作，代理這些網(wǎng)站的頁(yè)面廣告，這更像一家傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司，同時(shí)，這類公司也開(kāi)展短信和彩信廣告業(yè)務(wù)；第三種是那些單純應(yīng)用短信、彩信形式發(fā)布的廣告，但這種形式里面非法經(jīng)營(yíng)者混雜其中，這些非法短信一般被手機(jī)用戶當(dāng)成垃圾短信立即刪掉，也使手機(jī)用戶不勝其煩。手機(jī)廣告的“長(zhǎng)”與“短”
與傳統(tǒng)廣告形式相比，手機(jī)廣告受眾多且針對(duì)性強(qiáng)。全國(guó)手機(jī)用戶有數(shù)億之多，這些用戶中的大多數(shù)人的年齡層次、性別、所屬地域、話費(fèi)消費(fèi)等情況，運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)庫(kù)里都有，這是一筆最寶貴的廣告發(fā)布財(cái)富。通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廣告發(fā)布渠道，廣告發(fā)布者可以最大化地把廣告信息傳到最優(yōu)化的目標(biāo)客戶群，這是許多商家夢(mèng)寐以求的廣告發(fā)布效果。分眾無(wú)線和指尖傳媒開(kāi)展手機(jī)廣告的招牌之一也是聲稱自己擁有數(shù)千萬(wàn)乃至上億的手機(jī)用戶號(hào)碼資源，但現(xiàn)在免費(fèi)的WAP網(wǎng)站從運(yùn)營(yíng)商那里得到手機(jī)用戶的號(hào)碼越來(lái)越困難，分眾無(wú)線、指尖傳媒的數(shù)據(jù)庫(kù)以后將面臨很難更新的問(wèn)題，雖然WAP網(wǎng)站還可以用吸引用戶用手機(jī)號(hào)碼在網(wǎng)站注冊(cè)的方式得到部分號(hào)碼資源，但畢竟最大最全最新的用戶資料庫(kù)掌握在運(yùn)營(yíng)商手中。
此外，手機(jī)廣告的短板也很明顯，首先，終端屏幕狹小，傳播信息容量有限，隨著3G的到來(lái)這一問(wèn)題會(huì)得到部分緩解。第二，在手機(jī)上發(fā)布廣告有可能使用戶感覺(jué)到隱私被侵犯或者感覺(jué)到自己的私人空間受到了打擾，這樣不僅廣告達(dá)不到應(yīng)有的效果，還可能被訴以侵權(quán)。第三，手機(jī)廣告的傳播效果監(jiān)控比較困難。日前，指尖傳媒推出了一個(gè)專門(mén)的手機(jī)廣告?zhèn)鞑?/strong>效果監(jiān)控軟件，預(yù)計(jì)可以部分解決這一問(wèn)題。用戶許可是不可回避的問(wèn)題
短信、彩信、WAP推入是廣告最直接到達(dá)指定用戶群的最佳方式。但目前用戶接到的此類信息大多是非法的“小廣告”。合法的發(fā)布者要向用戶發(fā)送手機(jī)廣告信息，首先面臨的是需要事先得到用戶的許可，否則廣告就成為侵犯用戶權(quán)利的垃圾信息，這是手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的重要問(wèn)題之一。
正是由于獲得用戶許可等問(wèn)題的復(fù)雜性，到目前為止，應(yīng)用正規(guī)渠道面向手機(jī)用戶發(fā)布短信、彩信、WAP推入等形式廣告發(fā)展的比較緩慢。針對(duì)這一問(wèn)題，有的手機(jī)廣告商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶注冊(cè)來(lái)嘗試解決這一問(wèn)題，如果上網(wǎng)用戶同時(shí)也是移動(dòng)電話用戶，那么用戶在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)個(gè)人信息時(shí)，也可以選擇是否同意通過(guò)移動(dòng)電話接收服務(wù)商的商品優(yōu)惠等廣告信息，因?yàn)樵S多的廣告其實(shí)也是一種便民信息，尤其是合適的廣告，在合適的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，送達(dá)合適的用戶的時(shí)候。
雖然目前手機(jī)廣告發(fā)展還存在種種問(wèn)題，但就憑幾億的用戶量、準(zhǔn)確直達(dá)目標(biāo)客戶群、24小時(shí)隨身攜帶的特點(diǎn)，手機(jī)成為一種廣告的嶄新載體是必然的，前途也是光明的。
