九月份，專(zhuān)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Blyk在英國(guó)成立。他們推出的免費(fèi)服務(wù)套餐為每月217條短信和43分鐘通話(huà)時(shí)間，而前提則是用戶(hù)同意每天接收六條文字形式的廣告信息。另外，用戶(hù)還需要填寫(xiě)一份關(guān)于他們的興趣和習(xí)慣的調(diào)查問(wèn)卷，從而使廣告商可以根據(jù)這些資料將恰當(dāng)?shù)膹V告發(fā)到合適的用戶(hù)的手機(jī)中。

　　去年，美國(guó)維珍手機(jī)公司也推出了類(lèi)似的廣告套餐。用戶(hù)可以選擇通過(guò)手機(jī)接收一條文字廣告短信或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看一段45秒的廣告，從而換取一分鐘的免費(fèi)電話(huà)時(shí)間。而參與5分鐘的在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷的用戶(hù)則可以獲取多5分鐘的免費(fèi)電話(huà)時(shí)間。到八月底，維珍手機(jī)公司已送出了1000萬(wàn)分鐘的免費(fèi)電話(huà)時(shí)間。

　　英國(guó)大型手機(jī)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐公司將手機(jī)廣告視為潛力巨大的收入來(lái)源。現(xiàn)在，該公司大部分的手機(jī)廣告依然是以文字信息格式存在，但他們已開(kāi)始發(fā)展各種視頻聲音格式。其中包括可通過(guò)手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下載視頻和歌曲。沃達(dá)豐手機(jī)廣告部門(mén)的主管薩格斯說(shuō)，公司同時(shí)還推出了一些免費(fèi)服務(wù)以換取讓用戶(hù)瀏覽廣告。今年早些時(shí)候，英國(guó)的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)免費(fèi)下載一些電視節(jié)目，而前提便是他們必須先瀏覽過(guò)一段廣告片。公司在希臘推出免費(fèi)電子游戲，并在電子游戲中加入一些廣告資料。另外，在捷克，沃達(dá)豐對(duì)學(xué)生開(kāi)放免費(fèi)文字短信發(fā)送，以此讓這些用戶(hù)接收他們的廣告內(nèi)容。

　　專(zhuān)家說(shuō)法

　　手機(jī)廣告市場(chǎng)巨大

　　中國(guó)傳媒大學(xué)副教授丁俊杰認(rèn)為，相比傳統(tǒng)電視、廣播、平面媒體的廣告已經(jīng)引發(fā)“天花板”效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的潛力巨大，對(duì)眾多廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機(jī)已成為商家與用戶(hù)定向、及時(shí)、互動(dòng)的信息傳播新載體；對(duì)手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以對(duì)廣告自主選擇，并及時(shí)獲得廣告信息，因此，手機(jī)廣告有很大發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　存在問(wèn)題

　　硬件局限

　　現(xiàn)在大部分手機(jī)廣告策略主要依賴(lài)的是文字短信，很少有用戶(hù)能夠使用到更精細(xì)的服務(wù)，比如下載音樂(lè)、游戲或者視頻。2006年底，僅有12%的美國(guó)與西歐用戶(hù)使用手機(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)。大部分人覺(jué)得，如果用于觀(guān)看視頻節(jié)目或者玩游戲的話(huà)，手機(jī)屏幕顯得太小了。

　　文化差異

　　當(dāng)人們?cè)诹?xí)慣著電視與收音機(jī)等公眾媒介的廣告時(shí)，他們依然認(rèn)為手機(jī)是一種非常私人的裝備。在中東地區(qū)，垃圾短信是非常常見(jiàn)的，但也很少人去對(duì)其提出投訴。換作是在歐洲或者美國(guó)，情況則完全不同。

　　隱私保護(hù)

　　另外一個(gè)問(wèn)題在于手機(jī)運(yùn)營(yíng)商會(huì)持有許多廣告商想得到的用戶(hù)個(gè)人資料，包括他們的興趣愛(ài)好及生活習(xí)慣等等。但根據(jù)隱私保護(hù)法律規(guī)定，這些資料并不能隨意透露。此外，廣告商、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商及中間商在共享這些資料上還尚未能達(dá)成共識(shí)。

　　一些人認(rèn)為以上這些問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重阻礙手機(jī)廣告的發(fā)展勢(shì)頭。但大多數(shù)的人還是看到了這一新興行業(yè)的發(fā)展前景，因?yàn)橛兄絹?lái)越多的人使用手機(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在部分手機(jī)還裝置了衛(wèi)星定位系統(tǒng)，這一新技術(shù)還能適時(shí)地指引人們前往廣告中所提到的地點(diǎn)去進(jìn)行消費(fèi)。

　　通過(guò)手機(jī)輸入關(guān)鍵字進(jìn)行廣告查詢(xún)也是一種具有巨大潛力的發(fā)展方式。比如用戶(hù)可以輸入“批薩”一詞，之后便能夠收到附近的批薩店地址。這樣的用戶(hù)是手機(jī)運(yùn)營(yíng)商最為樂(lè)意見(jiàn)到的，而對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)廣告不是一種打擾，反而是一種幫助。