"我們確實已經(jīng)被分眾傳媒收購。"11月8日,記者從游戲廣告代理商創(chuàng)世奇跡確認了分眾傳媒最近的這一收購行動。與此同時,分眾還收購了上海江畔傳媒廣告公司。
11月9日,分眾副總裁嵇海榮拒絕對上述收購做出評論:"我們會在年底的年報中具體披露收購情況。"嵇海榮表示,分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的布局已基本完成,接下來還可能陸續(xù)收購一些項目,"但速度會明顯放緩"。
自2007年以來,分眾收購不斷,目前已形成了以樓宇電視、賣場電視、電梯框架為代表的數(shù)字化戶外媒體、以好耶為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體和以分眾無線為代表的手機無線媒體三大板塊。
分眾2007年第二季度財報顯示,分眾當季總營收9.14億元,其中數(shù)字化戶外板塊營收6.29億元,約占總營收68.82%;互聯(lián)網(wǎng)板塊的營收則為1.98億元,約占分眾總營收的21.66%,已成為繼樓宇電視之后的第二大收入。
不過他透露,鑒于新媒體的高增長性,"分眾不排除未來將網(wǎng)絡廣告和手機媒體各自單獨上市的可能"。
進入游戲廣告市場
業(yè)內人士認為,通過收購創(chuàng)世奇跡和江畔傳媒,分眾已基本完成對游戲廣告市場的部署。
據(jù)廣告業(yè)內人士透露,2006年,創(chuàng)世奇跡的銷售額為1.6億元,超過80%來自游戲公司的廣告代理,國內不少頂級的網(wǎng)游公司如盛大已是其廣告客戶。而江畔廣告是一家集廣告設計、代理、發(fā)布和企業(yè)形象策劃于一體的綜合性廣告公司,主要客戶同樣以游戲公司為主。
"網(wǎng)游市場的廣告價值對廣告主的誘惑顯而易見,"不少分析人士認為,此后江南春必將通過上述公司進入游戲廣告新興形式——"植入式網(wǎng)游廣告"(網(wǎng)游內置廣告)的廣告代理。
2005年4月,微軟以2億美元收購了游戲廣告先驅Massive公司,此舉被業(yè)界認為是對游戲廣告形式認可的一個轉折點。而植入式網(wǎng)游廣告也正在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的一項新興業(yè)務。來自研究機構Yankee Group的預測顯示:未來幾年,網(wǎng)游內置廣告產業(yè)會迅猛發(fā)展,2010年在美國市場有望達到10億美元。
"分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的布局已基本完成,接下來的重點是如何做得更深和更透。"嵇海榮告訴記者,此前分眾互聯(lián)網(wǎng)板塊營收的主要擔綱者好耶,"今后它的最大任務是考慮如何提升利潤增長率"。
艾瑞咨詢報告顯示,2006年好耶的總收入約為5億元。"好耶的營業(yè)額問題不大,"嵇海榮說,"但好耶現(xiàn)在的毛利率在27%左右,相比分眾其它業(yè)務的毛利潤還有差距。"有廣告業(yè)界人士認為,這與好耶是一種廣告"代理",而沒有可以對廣告位進行較強控制的平臺有關。
除了收購,分眾今年陸續(xù)與"購房者"和"東方財富網(wǎng)"兩家垂直網(wǎng)站結成戰(zhàn)略聯(lián)盟關系。
至于分眾擬以1600萬美元收購IT垂直門戶泡泡網(wǎng)的傳聞,嵇海榮斷然否認了這一消息:"無論過去還是現(xiàn)在,我們都沒有收購泡泡網(wǎng)的意圖和行為。"嵇海榮表示,分眾會繼續(xù)與垂直網(wǎng)站加強在網(wǎng)絡廣告方面的合作,但不會去收購它們,原因是垂直網(wǎng)站的模式無法成為分眾渠道。
無線快于互聯(lián)網(wǎng)
在大收互聯(lián)網(wǎng)公司的同時,分眾也沒有停止對手機無線媒體的布局。
"目前,分眾確已收購幾家無線營銷公司",嵇海榮透露,而為進一步強化分眾無線的市場地位,"分眾未來還可能繼續(xù)進行一些并購整合"。
借鑒分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的收購模式,有無線營銷業(yè)內人士認為,分眾未來可能會出手一些無線渠道代理商和基于行業(yè)應用的無線廣告代理商。
嵇海榮表示,由于手機媒體業(yè)務有高增長率和競爭者相對稀缺導致的市場壟斷性更強的特點,"分眾手機媒體業(yè)務再IPO的速度可能快于網(wǎng)絡廣告業(yè)務。"
自2006年3月收購凱威點告后,當年6月,分眾即成立了分眾無線子公司并啟動無線戰(zhàn)略。分眾財報顯示,其無線媒體業(yè)務增長迅速。
收購凱威點告后,分眾2006年第二季度財報顯示,無線收入310萬美金,占當季總營收的0.061%。而分眾2007年第二季度財報顯示,無線營收8490萬元,同比增長253.8%,已占分眾當季總營收的0.09%。
據(jù)分眾無線副總裁王毓介紹,分眾無線營收的增長主要來自WAP網(wǎng)站聯(lián)盟的廣告收入,"目前聯(lián)盟已有上千家WAP網(wǎng)站,基本覆蓋國內80%的知名WAP網(wǎng)站"。來自艾瑞咨詢的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,分眾無線的市場份額已占
