"我們確實(shí)已經(jīng)被分眾傳媒收購(gòu)。"11月8日,記者從游戲廣告代理商創(chuàng)世奇跡確認(rèn)了分眾傳媒最近的這一收購(gòu)行動(dòng)。與此同時(shí),分眾還收購(gòu)了上海江畔傳媒廣告公司。
11月9日,分眾副總裁嵇海榮拒絕對(duì)上述收購(gòu)做出評(píng)論:"我們會(huì)在年底的年報(bào)中具體披露收購(gòu)情況。"嵇海榮表示,分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的布局已基本完成,接下來(lái)還可能陸續(xù)收購(gòu)一些項(xiàng)目,"但速度會(huì)明顯放緩"。
自2007年以來(lái),分眾收購(gòu)不斷,目前已形成了以樓宇電視、賣場(chǎng)電視、電梯框架為代表的數(shù)字化戶外媒體、以好耶為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體和以分眾無(wú)線為代表的手機(jī)無(wú)線媒體三大板塊。
分眾2007年第二季度財(cái)報(bào)顯示,分眾當(dāng)季總營(yíng)收9.14億元,其中數(shù)字化戶外板塊營(yíng)收6.29億元,約占總營(yíng)收68.82%;互聯(lián)網(wǎng)板塊的營(yíng)收則為1.98億元,約占分眾總營(yíng)收的21.66%,已成為繼樓宇電視之后的第二大收入。
不過(guò)他透露,鑒于新媒體的高增長(zhǎng)性,"分眾不排除未來(lái)將網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)媒體各自單獨(dú)上市的可能"。
進(jìn)入游戲廣告市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過(guò)收購(gòu)創(chuàng)世奇跡和江畔傳媒,分眾已基本完成對(duì)游戲廣告市場(chǎng)的部署。
據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露,2006年,創(chuàng)世奇跡的銷售額為1.6億元,超過(guò)80%來(lái)自游戲公司的廣告代理,國(guó)內(nèi)不少頂級(jí)的網(wǎng)游公司如盛大已是其廣告客戶。而江畔廣告是一家集廣告設(shè)計(jì)、代理、發(fā)布和企業(yè)形象策劃于一體的綜合性廣告公司,主要客戶同樣以游戲公司為主。
"網(wǎng)游市場(chǎng)的廣告價(jià)值對(duì)廣告主的誘惑顯而易見(jiàn),"不少分析人士認(rèn)為,此后江南春必將通過(guò)上述公司進(jìn)入游戲廣告新興形式——"植入式網(wǎng)游廣告"(網(wǎng)游內(nèi)置廣告)的廣告代理。
2005年4月,微軟以2億美元收購(gòu)了游戲廣告先驅(qū)Massive公司,此舉被業(yè)界認(rèn)為是對(duì)游戲廣告形式認(rèn)可的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而植入式網(wǎng)游廣告也正在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的一項(xiàng)新興業(yè)務(wù)。來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Yankee Group的預(yù)測(cè)顯示:未來(lái)幾年,網(wǎng)游內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)會(huì)迅猛發(fā)展,2010年在美國(guó)市場(chǎng)有望達(dá)到10億美元。
"分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的布局已基本完成,接下來(lái)的重點(diǎn)是如何做得更深和更透。"嵇海榮告訴記者,此前分眾互聯(lián)網(wǎng)板塊營(yíng)收的主要擔(dān)綱者好耶,"今后它的最大任務(wù)是考慮如何提升利潤(rùn)增長(zhǎng)率"。
艾瑞咨詢報(bào)告顯示,2006年好耶的總收入約為5億元。"好耶的營(yíng)業(yè)額問(wèn)題不大,"嵇海榮說(shuō),"但好耶現(xiàn)在的毛利率在27%左右,相比分眾其它業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)還有差距。"有廣告業(yè)界人士認(rèn)為,這與好耶是一種廣告"代理",而沒(méi)有可以對(duì)廣告位進(jìn)行較強(qiáng)控制的平臺(tái)有關(guān)。
除了收購(gòu),分眾今年陸續(xù)與"購(gòu)房者"和"東方財(cái)富網(wǎng)"兩家垂直網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。
至于分眾擬以1600萬(wàn)美元收購(gòu)IT垂直門戶泡泡網(wǎng)的傳聞,嵇海榮斷然否認(rèn)了這一消息:"無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在,我們都沒(méi)有收購(gòu)泡泡網(wǎng)的意圖和行為。"嵇海榮表示,分眾會(huì)繼續(xù)與垂直網(wǎng)站加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的合作,但不會(huì)去收購(gòu)它們,原因是垂直網(wǎng)站的模式無(wú)法成為分眾渠道。
無(wú)線快于互聯(lián)網(wǎng)
在大收互聯(lián)網(wǎng)公司的同時(shí),分眾也沒(méi)有停止對(duì)手機(jī)無(wú)線媒體的布局。
"目前,分眾確已收購(gòu)幾家無(wú)線營(yíng)銷公司",嵇海榮透露,而為進(jìn)一步強(qiáng)化分眾無(wú)線的市場(chǎng)地位,"分眾未來(lái)還可能繼續(xù)進(jìn)行一些并購(gòu)整合"。
借鑒分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的收購(gòu)模式,有無(wú)線營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,分眾未來(lái)可能會(huì)出手一些無(wú)線渠道代理商和基于行業(yè)應(yīng)用的無(wú)線廣告代理商。
嵇海榮表示,由于手機(jī)媒體業(yè)務(wù)有高增長(zhǎng)率和競(jìng)爭(zhēng)者相對(duì)稀缺導(dǎo)致的市場(chǎng)壟斷性更強(qiáng)的特點(diǎn),"分眾手機(jī)媒體業(yè)務(wù)再IPO的速度可能快于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。"
自2006年3月收購(gòu)凱威點(diǎn)告后,當(dāng)年6月,分眾即成立了分眾無(wú)線子公司并啟動(dòng)無(wú)線戰(zhàn)略。分眾財(cái)報(bào)顯示,其無(wú)線媒體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。
收購(gòu)凱威點(diǎn)告后,分眾2006年第二季度財(cái)報(bào)顯示,無(wú)線收入310萬(wàn)美金,占當(dāng)季總營(yíng)收的0.061%。而分眾2007年第二季度財(cái)報(bào)顯示,無(wú)線營(yíng)收8490萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)253.8%,已占分眾當(dāng)季總營(yíng)收的0.09%。
據(jù)分眾無(wú)線副總裁王毓介紹,分眾無(wú)線營(yíng)收的增長(zhǎng)主要來(lái)自WAP網(wǎng)站聯(lián)盟的廣告收入,"目前聯(lián)盟已有上千家WAP網(wǎng)站,基本覆蓋國(guó)內(nèi)80%的知名WAP網(wǎng)站"。來(lái)自艾瑞咨詢的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,分眾無(wú)線的市場(chǎng)份額已占
