英國《金融時報》1月21日發(fā)表文章，題目是“挖掘媒體黃金”。文章說，如果中國經(jīng)濟真的像有些人說的那樣變成消費驅(qū)動型，那我們有望看到其娛樂業(yè)大發(fā)展。中國城市收入高又渴望接觸新媒體的年輕人迅速增加。文章摘要如下。

　　1月21日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》。

    據(jù)調(diào)查，在14個娛樂項目中，美國人平均每年花費2000美元，中國人平均才花費59美元。他們的娛樂開銷即便稍稍增加一點兒，那也會是數(shù)百萬美元。最終，由于人口眾多，文化獨特，中國應(yīng)當會與美國匹敵，成為世界最大娛樂業(yè)市場。

    不過，《中國經(jīng)濟季刊》最近一期就中國媒體進行的調(diào)查表明，中國可能在幾十年后才會出現(xiàn)這種“最終”結(jié)果。中國城市人口耗費大量媒體服務(wù)，但幾乎不用花錢。中國娛樂業(yè)建立強制收費模式仍是一個難以實現(xiàn)的目標。

    中國影視業(yè)看起來像代價昂貴的死胡同。的確，2007年中國新增銀幕500塊，主要都設(shè)在大型購物中心里。不過，這些影院主要反映出零售業(yè)的發(fā)展，并非真的反映出百姓對電影院的需求。

    中國娛樂業(yè)的收入或許要轉(zhuǎn)向基于互聯(lián)網(wǎng)的“新媒體”上。想控制互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容很難。在中國媒體戰(zhàn)中，贏家或許是最先成功將非政治的必有的娛樂內(nèi)容放在網(wǎng)上的那些公司。

    確實，中國出現(xiàn)了“新媒體”業(yè)淘金熱潮。投資商滿懷熱情，就像1999年科技公司創(chuàng)業(yè)熱潮中出現(xiàn)的熱情一樣。中國網(wǎng)民現(xiàn)在花在博客、電子期刊、網(wǎng)上社交以及下載和觀看影視作品的時間比任何時候都多。

    新媒體的最大特點是信息內(nèi)容活潑輕松。網(wǎng)絡(luò)媒體上可以看到獨立見解和觀點。

    不過，信息內(nèi)容并不是最主要的?？刂浦蟛糠志W(wǎng)絡(luò)收入的是大網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站，而不是信息服務(wù)提供商。中國的四大網(wǎng)絡(luò)公司(新浪、搜狐、百度、騰訊)2007年總收入約為80億元人民幣。

    除了門戶網(wǎng)站，在線游戲是最能獲利的網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)。大門戶網(wǎng)站、搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)游戲公司占了全部網(wǎng)絡(luò)廣告收入的絕大部分。

    中國新媒體內(nèi)容有大量用戶，中國的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)已有8000萬注冊用戶。不過，這些用戶大都習(xí)慣于不付費。因此，對大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司來說，在中國，直接靠創(chuàng)意性信息內(nèi)容賺錢仍難實現(xiàn)。