“拍攝完畢后，我們馬上以地方衛(wèi)視為主投放廣告，投放密度可以和蒙牛、伊利在地方臺(tái)的投放PK。時(shí)間上會(huì)配合游泳隊(duì)、奧運(yùn)賽事等持續(xù)將近一年，”祐康集團(tuán)品牌管理委員會(huì)總監(jiān)周瑞揚(yáng)說(shuō)的話代表了很多廣告主的想法。
“在2008年的廣告預(yù)算中，有些廣告主甚至拿出相當(dāng)于平常預(yù)算的十倍”，突破傳播中國(guó)區(qū)CEO兼實(shí)力傳播廣州辦公室CEO鄭香霖對(duì)記者說(shuō)。
奧運(yùn)“擦邊球”廣告將愈演愈烈
在2007年新年鐘聲的倒數(shù)最后10秒，包含上海港匯主會(huì)場(chǎng)在內(nèi)的四大會(huì)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾同時(shí)高豎大拇指齊聲歡呼“愛(ài)中國(guó)”。而當(dāng)2008年第一秒來(lái)臨的時(shí)候，整個(gè)上海徐家匯現(xiàn)場(chǎng)儼然一派“火樹(shù)銀花‘拇指’城”的迎新盛景，有亞洲第一大LED球體之稱的美羅城化身一顆熠熠生輝的“愛(ài)中國(guó)拇指倒計(jì)時(shí)鐘”，在新年來(lái)臨之際不斷變換出立體數(shù)字帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾倒計(jì)時(shí)，更在新年到來(lái)的第一刻呈現(xiàn)“愛(ài)中國(guó)2008”拇指字樣。
這正是百事創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)活動(dòng)要達(dá)到的目的，用“拇指海洋”助威2008。盡管不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但是百事很有“企圖”，要搭?yuàn)W運(yùn)車。
“在新的一年中，百事品牌將通過(guò)‘網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊、游戲、草根體育活動(dòng)’等全方位推廣平臺(tái)以創(chuàng)新手法與消費(fèi)者們一起愛(ài)中國(guó)，為中國(guó)隊(duì)加油?！卑偈拢ㄖ袊?guó)）首席市場(chǎng)官許智偉說(shuō)。
“你看吧，從現(xiàn)在開(kāi)始，關(guān)于奧運(yùn)和體育的廣告肯定會(huì)猛增，”鄭香霖強(qiáng)調(diào)，“贊助商肯定要做，因?yàn)橐恢倍加蓄A(yù)算，而非贊助商只能分為兩類，一類是根本不跟奧運(yùn)沾任何關(guān)系，因?yàn)轭A(yù)算有限，那16天就‘休息’了。另一類就一定要跟奧運(yùn)和體育沾邊或者說(shuō)一定要打‘擦邊球’，尤其是那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是贊助商的?！?/P>
“從去年年底開(kāi)始，我就聽(tīng)到各種各樣打奧運(yùn)擦邊球的機(jī)會(huì)點(diǎn)， 比如有人聽(tīng)說(shuō)奧運(yùn)開(kāi)幕式會(huì)有2000個(gè)女孩跳舞的情節(jié)，就有人打選送2000個(gè)女孩的機(jī)會(huì)點(diǎn)的主意。這樣的創(chuàng)意有很多，但是各廣告主還是要搞清楚打奧運(yùn)擦邊球到底是為了什么目的，因?yàn)轭愃频馁澲顒?dòng)效果及價(jià)值其實(shí)最難做評(píng)估?！编嵪懔卣f(shuō)。
2008，“在線廣告”閃亮
鄭香霖預(yù)測(cè)2008年廣告投放將迎來(lái)三次高潮：第一次高潮在春節(jié)前后?！斑@是一個(gè)分界點(diǎn)，我相信春節(jié)之后的廣告推廣和投放會(huì)猛增，而且增長(zhǎng)最大的將是促銷類的廣告推廣?！?/P>
第二次高潮就是奧運(yùn)會(huì)那16天，“這個(gè)自不必說(shuō)，如果沒(méi)有預(yù)算的廣告主最好能避就避開(kāi)?！?/P>
第三次高潮在九十月份，將是回顧奧運(yùn)的高潮階段，一直到2009年都將是體育明星代言廣告的集中階段。
“我們的客戶越來(lái)越關(guān)注在線廣告，可以說(shuō)2008年，在線廣告的投放會(huì)有一個(gè)很大的增長(zhǎng)，所以現(xiàn)在的廣告公司和媒介公司要想活得更好，就一定要重視奧運(yùn)帶來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)以及圍繞體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的體育媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰帶來(lái)的變化”，鄭香霖提到，“明年絕對(duì)是廣告行業(yè)年輕人的機(jī)會(huì)，目前我們需要的很多人才都是在新媒體領(lǐng)域，我們的研究也越來(lái)越專業(yè)，要比客戶懂得多，更會(huì)玩轉(zhuǎn)新媒體、新事物?！?/P>
在媒介整合方面，鄭香霖談到戶外廣告在以往的很多奧運(yùn)會(huì)舉辦城市都被十分看好，但是北京自從去年第三季度開(kāi)始控制以來(lái)，就一直處于觀望狀態(tài)，“實(shí)際上，客戶很看好這塊，但是能否有效利用起這塊資源，還要看接下來(lái)的政策導(dǎo)向，尤其是一些地方政府的政策。”
