從大趨勢(shì)看，新興媒體的主流化趨勢(shì)似乎已不可擋。
商業(yè)主流化崛起
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體行業(yè)，從2003年起的五年里差不多有50億美元的總市值，到目前已經(jīng)超過(guò)600億美元，整個(gè)市值增加了十多倍。
“在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)，我們完全有信心會(huì)產(chǎn)生世界級(jí)的偉大公司?！蹦Ω康だ治鰩熂拘l(wèi)東表示，僅從互聯(lián)網(wǎng)方面看，在全球訪問(wèn)量占前20名的網(wǎng)站當(dāng)中，中國(guó)的網(wǎng)站就占了1/4。
在季衛(wèi)東看來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體無(wú)論是報(bào)紙、電視臺(tái)基本上是以國(guó)有為主，新媒體無(wú)論是數(shù)字媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)媒體多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè)。
去年，分眾傳媒作為只有4年多經(jīng)營(yíng)歷史的公司，廣告收入僅次于央視，但凈利潤(rùn)已經(jīng)占到中央電視臺(tái)30%～40%的水平。
一個(gè)關(guān)鍵背景是，中國(guó)正處于躍升為全球領(lǐng)先的媒體大國(guó)的進(jìn)程中。首先，在媒體規(guī)模方面，中國(guó)3.5億的電視用戶數(shù)量、每年400億的報(bào)紙發(fā)行量和7000萬(wàn)～8000萬(wàn)30歲以下的網(wǎng)民人數(shù)，均排名全球首位；其次，在媒體種類(lèi)方面，中國(guó)現(xiàn)有3000多個(gè)電視頻道、2000多份報(bào)紙和9000多種雜志，在媒體多樣性方面世界領(lǐng)先；再次，在增長(zhǎng)率方面，過(guò)去的十年，中國(guó)的廣告投放量飆升了近6倍，而同期中國(guó)GDP增長(zhǎng)了3倍，美國(guó)的廣告投放量增長(zhǎng)了僅2倍。
新媒體在這場(chǎng)盛宴中的步伐更為快速。雖然中國(guó)的新媒體廣告收入目前還是落后于傳統(tǒng)媒體——到目前為止，中國(guó)的所有新媒體公司的收入是傳統(tǒng)媒體的20%，但是新媒體上市公司和傳統(tǒng)媒體比，要多出一倍以上。在接近資本市場(chǎng)的程度上，新媒體公司要比傳統(tǒng)媒體幅度大得多。
新媒體為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動(dòng)力。2007年移動(dòng)媒體總收入達(dá)到1053億元，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為297億元，兩項(xiàng)相加總和達(dá)1350億元，占到了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/4。
中投證券分析師王鵬認(rèn)為，新媒體發(fā)展迅速的原因在于媒體本身的特性。手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體而言有更強(qiáng)的交互性和個(gè)體化優(yōu)勢(shì)。交互性的特點(diǎn)改變了以往受眾單向被動(dòng)接受信息的溝通模式，激發(fā)受眾溝通的積極性，在信息的傳遞中成為主導(dǎo)者；個(gè)體化的特點(diǎn)可以用“長(zhǎng)尾理論”予以解釋?zhuān)瑹o(wú)限的選擇空間揭示了消費(fèi)者的真正需求，大眾是由小眾構(gòu)成，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)媒體很好地滿足了各種層次小眾的需求，因此取得了成功。
另外，產(chǎn)業(yè)鏈條的相對(duì)完整與成熟。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在發(fā)展的過(guò)程中受到的管制較少。以手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，該產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商，能夠主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分、活躍，諸方共贏形成了良好的盈利模式。上述原因也正是傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中落后的重要原因。
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從廣告承載渠道來(lái)區(qū)分，新媒體包括基于新的傳播渠道和載體而出現(xiàn)的新渠道媒體，如戶外電視傳播平臺(tái)，包括樓宇顯示屏、醫(yī)院和藥房顯示屏、車(chē)載顯示屏等新媒體平臺(tái)。另外還有基于互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信技術(shù)的新媒體，包括手機(jī)電視平臺(tái)、播客(視頻分享)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、IPTV等細(xì)分行業(yè)。
摩根士丹利最新的“中國(guó)傳媒行業(yè)研究報(bào)告”稱，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等新媒體的廣告收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出寡頭壟斷的局面。
摩根士丹利日前發(fā)布的“中國(guó)傳媒行業(yè)研究報(bào)告”稱，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出“贏家通吃”的局面。另一方面，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體僅能提供相對(duì)有限的內(nèi)容，而新媒體能夠匯聚足夠的內(nèi)容，從而吸引更加廣大的人群。
這份研究報(bào)告指出，在過(guò)去的5年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年60%的速度增長(zhǎng)，而報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。2007年，新浪、搜狐兩家門(mén)戶網(wǎng)站的廣告總收入，約為中央電視臺(tái)廣告收入的20%，5年前這個(gè)比例僅為5%。
分眾傳媒的成功上市將以戶外媒體為代表的新媒體投資熱潮點(diǎn)燃，在樓宇和賣(mài)場(chǎng)中有分眾；在航空領(lǐng)域，有航美傳媒；在醫(yī)院、藥店里，有炎黃健康傳媒及健康傳媒；在出租車(chē)上，有觸動(dòng)傳媒；在賓館里，有百泰等媒體公司。
“精準(zhǔn)，更精準(zhǔn)一些?！边@是廣告不斷追求的境界。在新媒體崛起的背后是，廣告主對(duì)廣告精
