世界著名投行摩根士丹利日前發(fā)布報(bào)告指出,中國消費(fèi)市場(chǎng)的興盛帶動(dòng)了廣告業(yè)的持續(xù)增長。過去十年中國的廣告投放量飆升了近6倍, 同期中國GDP增長了3倍,而美國的廣告投放量僅增長2倍。大摩分析數(shù)據(jù)顯示,2005年中國廣告業(yè)銷售收入達(dá)到160億美元左右,在亞洲僅次于日本,占中國GDP近1%,而在2006年至2008年仍將保持17-18%的增長率。

    大摩進(jìn)一步指出,這一增速主要受惠于新媒體(戶外和網(wǎng)絡(luò)媒體)的快速興起以及越來越近的2008年奧運(yùn)會(huì),其中跨國公司在中國的品牌推廣和本土企業(yè)加大營銷以圖沖出“同質(zhì)”競(jìng)爭的包圍將使廣告業(yè)明顯受益。目前這兩類廣告已經(jīng)占到了中國廣告總收入的18%。

    目前戶外廣告在廣告總收入中的比重約為15%,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他國家,在美國這一比重僅為2%-3%。大摩分析師季衛(wèi)東指出,在中國戶外廣告的內(nèi)容制作成本、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、維持和運(yùn)營成本都低于其他媒體廣告形式。大摩報(bào)告預(yù)計(jì),2006年至2008年戶外廣告的復(fù)合增長率將保持在20%左右。

    大摩指出,網(wǎng)絡(luò)廣告同樣鋒芒顯露,并且具備強(qiáng)勁的增長潛力和較高的規(guī)模效益,而這兩項(xiàng)指標(biāo)均處于中國媒體行業(yè)的最高水平。研究數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)廣告在中國廣告總支出的比重已由2002年的1%上升到2005年的3%,其中網(wǎng)絡(luò)廣告銷售收入(包括網(wǎng)絡(luò)品牌廣告和付費(fèi)搜索廣告)在2005年的增長為45%,而同期國內(nèi)報(bào)紙廣告銷售收入下跌了1%,季衛(wèi)東預(yù)計(jì),中國2006-2008年網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額平均每年增長約35%左右,而2004-2008年的年復(fù)合增長率約為40-45%。

    值得注意的是,付費(fèi)搜索廣告的銷售在2005年獲得91%的增長,其中領(lǐng)先者百度2005年年收入增長1.8倍,增長幅度超過所有其他網(wǎng)絡(luò)廣告營運(yùn)商。