前幾天去參加了一個(gè)論壇，主要圍繞第五媒體展開了一些討論，參加論壇的人很多，就第五媒體不同層面展開了討論。在開始之前，我大概看了一下到場的人數(shù)，來的人比較多，我當(dāng)時(shí)的第一個(gè)想法就是大家都是受到了第五媒體的誘惑才來的?？磥硎艽苏T惑的不在少數(shù)，除了當(dāng)時(shí)到場的人以外，我堅(jiān)信外部受此誘惑的人還有很多很多。本人認(rèn)為，受第五媒體誘惑的人，都是瘋狂的人，有時(shí)有點(diǎn)瘋癲。就像馬云，在瘋的狀態(tài)下，搞活了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)神話。

　　繼報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)正以“第五媒體”的形象出現(xiàn)在世人面前。所以，第五媒體也被稱為手機(jī)媒體，借助這個(gè)媒體，來開展更多的廣告業(yè)務(wù)。手機(jī)媒體它覆蓋人群廣，傳播成本相對(duì)較低，用戶能夠利用零碎時(shí)間快捷地傳播信息。所以，手機(jī)媒體在今后會(huì)沖擊出一個(gè)更大的市場，會(huì)形成一個(gè)很大的“金礦”，受此誘惑，多少人開始瘋了。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶突破6億，通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民用戶7000多萬以上，中國已成為世界移動(dòng)通信大國。隨著手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，從最初的打電話、發(fā)短信到MP3、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)上網(wǎng)，我們的生活漸漸被手機(jī)支配。借助一部小小的手機(jī)，幫助我們完成了多少事情。所以，沖著6億的用戶，多少人一次又一次咽下了“口水”。

　　受到手機(jī)媒體第一個(gè)誘惑是用戶基數(shù)大。目前，開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)比較成功的國家還屬中國。在美國，由于用戶使用習(xí)慣的問題，和政策監(jiān)管的問題，手機(jī)廣告的開展不是太好。在歐洲更不用說了，雖然通信技術(shù)在歐洲比較先進(jìn)，但是在歐洲一個(gè)國家的人數(shù)還沒有中國的一個(gè)省的人多，再加上地廣人稀，開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)非常不利。在亞洲比較早開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的日韓運(yùn)營商，由于用戶人數(shù)和政策監(jiān)管的問題，雖然取得很不小的成就，但是從整體的運(yùn)作來看，中國的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)還是很好。因?yàn)橹袊挠脩羧藬?shù)在那放著。有著6億的用戶基數(shù)，開展什么樣的業(yè)務(wù)不好開展，所以人數(shù)的誘惑占到了很大優(yōu)勢。

　　第二個(gè)誘惑就是手機(jī)廣告可以說是廣告市場的一座新金礦，它將移動(dòng)終端和廣告有機(jī)結(jié)合，以手機(jī)為顯示終端和發(fā)布平臺(tái)。隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，和運(yùn)營模式的發(fā)展，市場份額會(huì)逐漸增大。美國市場研究公司Heavy Reading近日發(fā)布預(yù)測報(bào)告稱，到2013年時(shí)，全球手機(jī)廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。 同時(shí)，加上廣告商不斷對(duì)手機(jī)媒體的包裝，一些大的廣告主也逐漸把目光鎖定在手機(jī)媒體業(yè)務(wù)上，有的已開始嘗試通過手機(jī)媒體開展更多的營銷業(yè)務(wù)。所以，這個(gè)趨勢對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，是一個(gè)利好的消息。為此，受此誘惑，許多廣告商開始苦練內(nèi)功，希望尋求一個(gè)新的盈利模式。

　　另外就是用戶的需求，使得手機(jī)媒體所散發(fā)出的香味吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)者。雖然手機(jī)廣告這樣一種眼球經(jīng)濟(jì)，被越來越多地冠以垃圾廣告之名。但是，這個(gè)社會(huì)已經(jīng)是被廣告覆蓋的社會(huì)，用戶已經(jīng)適應(yīng)了被廣告包圍的感覺。因?yàn)橛脩粢仓?，通過廣告一是想獲取品牌信息，二是想獲得購物的信息。比如，短信廣告會(huì)針對(duì)不同的用戶，產(chǎn)生不同的效果。但是，從真?zhèn)€市場上來看，存在即合理。從真?zhèn)€大的趨勢來看，用戶在某些時(shí)候還是需要獲取一定的有用的廣告信息。抓住了一點(diǎn)，各產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)者也開始從不同的方面運(yùn)作。因?yàn)槭謾C(jī)媒體所散發(fā)的香味實(shí)在太誘人了，為此，運(yùn)營商也開始加入了這個(gè)陣營，比如在手機(jī)鈴音上開展廣告業(yè)務(wù)，在手機(jī)報(bào)上開展業(yè)務(wù)。從運(yùn)營商的角度來看，是希望把手機(jī)廣告業(yè)務(wù)在合理的情況下，做成一項(xiàng)很大的增值業(yè)務(wù)。而廣告商由于受到市場的誘惑，會(huì)把手機(jī)廣告單單看作一項(xiàng)很好的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)來運(yùn)作。

　　手機(jī)媒體由于特有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，在今后的份額會(huì)越來越大，所散發(fā)出的香味也越來越濃。受到香味誘惑的人也會(huì)越來越多。雖然受政策的引導(dǎo)，這種香味目前還不是很濃烈。但是一些鼻子很尖的人已經(jīng)開始蠢蠢欲動(dòng)，為此摩拳擦掌，準(zhǔn)備磨刀霍霍向牛羊。但是，如何能切得一塊大蛋糕，需要從滿足用戶需求的情況下，制定出一個(gè)很好的盈利模式。而不是受到誘惑，咽兩下口水就完事。真正要做的就是，在堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)和信念下，瘋狂起來。