實(shí)際上，在奧運(yùn)會(huì)開幕以前，新媒體已經(jīng)以前所未有的力度介入到了奧運(yùn)會(huì)的傳播當(dāng)中：在珠峰奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過程中，借助海拔6500米的基站，手機(jī)實(shí)現(xiàn)了比電視更快的信息播報(bào)；在發(fā)布奧運(yùn)吉祥物、火炬造型和火炬接力路線時(shí)，彩信和WAP實(shí)現(xiàn)了同步；通過無線音樂方式傳播的奧運(yùn)歌曲和殘奧會(huì)歌曲，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于唱片……
“手機(jī)是有兩種功能的，我們常用的是通信交流功能，另一種媒體功能則不常被使用，如今手機(jī)第一次以新媒體的身份登上奧運(yùn)舞臺(tái)，這將是一場全新的視聽盛宴?！痹趭W林匹克主新聞中心，中國移動(dòng)總裁王建宙自信地告訴記者。
在國際奧委會(huì)第一任主席顧拜旦的心目中，奧運(yùn)會(huì)應(yīng)當(dāng)塑造一種精神，一種群體形態(tài)——以奮斗、和諧為基礎(chǔ)，追求自我超越與自我節(jié)制的價(jià)值準(zhǔn)則。借助奧運(yùn)會(huì)的推廣，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)普及教育、實(shí)現(xiàn)普遍理解、機(jī)會(huì)均等、公平競爭，每一個(gè)人都有權(quán)利擁有健康、文化和美。隨著通信技術(shù)的普及和技術(shù)的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)場離全世界的人都更近了，顧拜旦的理想有了更廣泛、更強(qiáng)有力的傳播渠道。
小區(qū)短信：普及奧運(yùn)文化
“在今天的比賽中，請您注意……”當(dāng)奧運(yùn)會(huì)正在進(jìn)行時(shí)，每個(gè)走進(jìn)賽場的觀眾都將獲得即時(shí)的信息提醒，而這些是通信小區(qū)信息廣播服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。
據(jù)記者了解，在奧運(yùn)會(huì)期間，中國移動(dòng)會(huì)通過小區(qū)短信、小區(qū)彩信、小區(qū)wappush等，為組委會(huì)提供在一定范圍內(nèi)的區(qū)域消息/信息發(fā)布平臺(tái)，協(xié)助組委會(huì)完成公益宣傳、大型活動(dòng)信息發(fā)布、大型活動(dòng)群眾組織/觀眾疏導(dǎo)，以及觀賽禮儀培訓(xùn)等的非定向性的信息發(fā)布。
據(jù)中國移動(dòng)有關(guān)人士介紹，小區(qū)短信是一種創(chuàng)新應(yīng)用：它依托大型賽事信息服務(wù)系統(tǒng)，很好地滿足了人數(shù)多、集中度高、流動(dòng)性強(qiáng)等大型賽事的信息傳遞和引導(dǎo)需求。通過該業(yè)務(wù)可以將歡迎信息、比賽信息在第一時(shí)間發(fā)送到運(yùn)動(dòng)員、觀眾、游客手機(jī)上；另外，疏導(dǎo)、服務(wù)信息的及時(shí)發(fā)送和觀眾與游客的信息獲取也很好的解決了組織方和現(xiàn)場指揮調(diào)度人員對大型比賽期間高密度、高集中度人群的疏導(dǎo)和控制的難題，可以實(shí)現(xiàn)預(yù)先告知、提前疏導(dǎo)。而且利用信息的定向性傳播，小區(qū)短信區(qū)域信息服務(wù)系統(tǒng)可針對區(qū)域向指定用戶及時(shí)、準(zhǔn)確、快速的傳遞短信、彩信、WAP形式的信息。同時(shí)也可普及奧運(yùn)知識，讓人文奧運(yùn)真正走到群眾中。
點(diǎn)評：青島奧帆委技術(shù)部項(xiàng)目專家侯凱告訴記者：“小區(qū)短信區(qū)域信息服務(wù)作為一種信息交互平臺(tái)，具有簡捷、方便、快捷、普及面廣的優(yōu)點(diǎn)，在07年的‘好運(yùn)北京-2007青島國際帆船賽’中，該系統(tǒng)給予了奧帆委大力支持和協(xié)助，首次成功地將信息及時(shí)有效的傳遞于廣大群眾，極大地提高了溝通效率。相信在2008年，該信息服務(wù)系統(tǒng)將會(huì)為更多的國內(nèi)位觀眾和游客提供更好的信息服務(wù)，也讓國內(nèi)外觀眾和游客真正感受到中國的‘綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)’?！?張九陸)
CMMB手機(jī)電視：手機(jī)即電視機(jī)
在中國移動(dòng)公布第二批TD終端結(jié)果后不久便匆匆追加了4萬部TD/CMMB手機(jī)的集采需求。從發(fā)出標(biāo)書到廠商最終供貨必須在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成，而在此之前還沒有任何一家企業(yè)嘗試過將CMMB融入TD終端。中興、宇龍、聯(lián)想、新郵通四家企業(yè)在一個(gè)月的時(shí)間里完成供貨，讓CMMB真正趕在了奧運(yùn)之前。
點(diǎn)評：由于CMMB采取的是廣播式網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋難度相比蜂窩網(wǎng)絡(luò)低很多，所以雖然目前在北京尚只有三個(gè)信號發(fā)射點(diǎn)，但在五環(huán)之內(nèi)基本能夠很好的覆蓋到淺室內(nèi)環(huán)境。這確保了CMMB的良好用戶體驗(yàn)。
由于采用的是數(shù)字信號廣播，所以CMMB手機(jī)電視畫面相比其他電視手機(jī)清晰流暢許多?？梢垣@得真正的移動(dòng)電視體驗(yàn)。
現(xiàn)在還處于CMMB試商用期間，其內(nèi)容完全通過轉(zhuǎn)播現(xiàn)成的電視臺(tái)。這節(jié)省了CMMB的運(yùn)營成本卻制約了內(nèi)容的多樣性。但是目前能提供的7套欄目中包括6套中央電視臺(tái)和一套北京電視臺(tái)，基本覆蓋了科、教、文、衛(wèi)的所有內(nèi)容。尤其是奧運(yùn)頻道，能夠滿足用戶真正隨時(shí)隨地看奧運(yùn)的需求。
更重要的是資費(fèi)也絕對具有競爭力。預(yù)計(jì)今年內(nèi)將始終提供免費(fèi)服務(wù)，即使是收費(fèi)也不會(huì)超過普通家庭的有線電視使用費(fèi)。(胡強(qiáng))
奧運(yùn)音樂平臺(tái)：多元化分享
2007年8月4日上午，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年主題歌曲《Weareready》首次采用了在北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站和中國無線音樂平臺(tái)上同時(shí)首發(fā)的方式，同時(shí)，通過手機(jī)搜索方式或者登錄www.12530.com網(wǎng)站，移動(dòng)用戶也都可以免費(fèi)下載。到今年8月1日，中國移動(dòng)總裁王建宙高興地表示，目前全國有400萬手機(jī)用戶采用這首歌作為彩鈴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了唱片的發(fā)售量。
