連日來(lái)，在奧運(yùn)“酣戰(zhàn)”的關(guān)鍵時(shí)刻，在公關(guān)公司工作的王敏吃飯時(shí)間總要不停給家人撥電話，當(dāng)聽(tīng)到“分?jǐn)?shù)出來(lái)了，是冠軍”時(shí)她才能終于放下那顆懸著的心。由于工作時(shí)間沒(méi)法看電視直播，她只好選擇打電話這種最傳統(tǒng)的信息傳遞方式。為什么不從網(wǎng)上看視頻直播？“太卡了，實(shí)在沒(méi)法看。”她說(shuō)。
王敏的心態(tài)或許代表了相當(dāng)一部分觀眾的觀點(diǎn)。當(dāng)奧組委決定把互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體首次列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系時(shí)，已注定互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等將在2008北京奧運(yùn)的報(bào)道中發(fā)揮更大作用，不過(guò)從目前實(shí)際收看情況來(lái)看，新媒體成為奧運(yùn)報(bào)道主流仍需時(shí)日。
由于央視網(wǎng)是此次奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播的官方機(jī)構(gòu)，央視網(wǎng)的數(shù)據(jù)能在一定程度上代表新媒體在此次奧運(yùn)報(bào)道中的表現(xiàn)。據(jù)央視網(wǎng)引述的CSM的調(diào)查數(shù)據(jù)：北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，央視網(wǎng)當(dāng)日獨(dú)立訪問(wèn)者為2513萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）監(jiān)測(cè)獲得直接/間接授權(quán)合作的9家?jiàn)W運(yùn)網(wǎng)站/服務(wù)商（央視網(wǎng)、搜狐、新浪、騰迅、網(wǎng)易、PPStream、酷6、PPLive、悠視網(wǎng)）的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)幕式當(dāng)天總體不重復(fù)的獨(dú)立用戶數(shù)為1.61億人。
這對(duì)于首次正式進(jìn)入奧運(yùn)報(bào)道體系的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一個(gè)驚人數(shù)字。不過(guò)，與電視媒體相比這一數(shù)字就只是“小巫見(jiàn)大巫”了。來(lái)自CSM的數(shù)據(jù)顯示，收看開(kāi)幕式的電視觀眾達(dá)8.42億人。由于電視本身在中國(guó)的覆蓋率、傳輸質(zhì)量以及用戶習(xí)慣等因素，電視仍是絕大多數(shù)觀眾收看奧運(yùn)的主要方式。
而帶寬、傳輸速率仍是網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的最大問(wèn)題。央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，對(duì)央視網(wǎng)而言，最大的挑戰(zhàn)就是不知道會(huì)有多少用戶會(huì)登陸央視網(wǎng)收看比賽，而且沒(méi)有可比性，根據(jù)不同的用戶規(guī)模，央視網(wǎng)對(duì)后臺(tái)的投入和準(zhǔn)備也是不同的。
不過(guò)新媒體在奧運(yùn)信息傳播上也發(fā)揮了作用，這與新媒體本身的特性直接相關(guān)。2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶為1.82億，2008年這一數(shù)字將達(dá)2.44億。AC 尼爾森指出，以?shī)W運(yùn)“首金”消息為例，近46.7%的公眾是通過(guò)電視獲知了這一消息，而43.8%的公眾則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲知。
新媒體的巨大潛力不可小視。就手機(jī)媒體而言，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日24時(shí)，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的奧運(yùn)手機(jī)報(bào)關(guān)注奧運(yùn)賽事進(jìn)程的用戶已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。
美國(guó)的情況也與中國(guó)類似。外電稱，在奧運(yùn)會(huì)前兩天有90%觀眾通過(guò)電視觀看，而10%通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種渠道，只有0.2%的觀眾僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看奧運(yùn)。正如上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘所言：“至少要等到下次奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體才差不多能成為奧運(yùn)報(bào)道比較主要的媒體形式?！?/P>
