人物簡(jiǎn)介
崔斌：
崔斌先生畢業(yè)于中歐國(guó)際工商管理學(xué)院獲MBA學(xué)位，先后任職于人民日?qǐng)?bào)社、北大文化集團(tuán)、北大方正傳媒、上海青年傳媒，2001年成為國(guó)內(nèi)大報(bào)最年輕的高管。此后一直從事廣告經(jīng)營(yíng)，活躍在中國(guó)媒體市場(chǎng)化運(yùn)作的前沿。在實(shí)踐之余，其學(xué)術(shù)論著述頗豐，是國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域最年輕的學(xué)者之一，2006年再獲“中國(guó)十大傳媒創(chuàng)新人物”稱(chēng)號(hào)。
話題內(nèi)容 非常高興有機(jī)會(huì)和大家一起溝通有關(guān)中國(guó)傳媒環(huán)境下的新媒體發(fā)展的課題，我是來(lái)自世通華納，世通華納是一個(gè)做公交移動(dòng)電視的綜合的運(yùn)營(yíng)商。之前，我一直是在傳統(tǒng)媒體工作，從人民日?qǐng)?bào)到京華時(shí)報(bào)，到上海的青年報(bào)，現(xiàn)在也是趕時(shí)髦進(jìn)入了新媒體，進(jìn)入了世通華納，來(lái)負(fù)責(zé)世通華納的運(yùn)營(yíng)工作。
今天跟大家探討的話題是在中國(guó)的媒體環(huán)境下的新媒體的發(fā)展，以及移動(dòng)電視價(jià)值的分析。首先介紹交流今天演講的主要部分：一個(gè)是中國(guó)傳媒的審視和發(fā)展趨勢(shì)；中國(guó)媒體發(fā)展的時(shí)代背景；各個(gè)媒體在傳播當(dāng)中的不同價(jià)值；移動(dòng)電視的傳播特征；世通華納移動(dòng)電視的媒體優(yōu)勢(shì)以及包括分眾在內(nèi)的其他的新媒體的區(qū)別；最后介紹世通華納公司發(fā)展的基本概況。
一、中國(guó)傳媒市場(chǎng)的總體狀況，廣告市場(chǎng)非常巨大，廣告的增速也是非常巨大的。
我們看到年符合增長(zhǎng)率，尤其是在戶(hù)外廣告這一塊是非常巨大的。整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的年符合增長(zhǎng)率可以達(dá)到18%，當(dāng)然這樣的一個(gè)增長(zhǎng)率和發(fā)達(dá)國(guó)家尤其和美國(guó)來(lái)看，我們還有巨大的差距。在電視廣告生產(chǎn)當(dāng)中，最近幾年也有16%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，戶(hù)外廣告可以達(dá)到20%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。我們所運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)電視既具備戶(hù)外的特征，又具備電視的特征，所以我們認(rèn)為我們可以拿到和整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)相匹配的額度。
傳統(tǒng)的市場(chǎng)廣告確實(shí)受到新媒體的挑戰(zhàn)，本身傳統(tǒng)媒體的廣告效果也受到了很多的質(zhì)疑?？吹禁溈襄a的研究表明，認(rèn)為傳統(tǒng)電視的的廣告效率會(huì)逐漸下降?？吹浆F(xiàn)在的傳統(tǒng)電視，一個(gè)是電視頻道居多，一個(gè)是電視單一節(jié)目的收視率也逐漸的下滑，包括我們知道央視的新聞聯(lián)播之后的廣告以前最高分可以達(dá)到百分之幾十的情況，近幾年已經(jīng)回歸到個(gè)位數(shù)，所以說(shuō)他的廣告到達(dá)率和收視率也受到了很大的挑戰(zhàn)。從報(bào)紙媒體來(lái)講，我們也看到，不光是新媒體，就報(bào)業(yè)本身來(lái)講，在很大程度上自身在唱衰自己。報(bào)紙的媒體廣告本身的收費(fèi)形式，現(xiàn)在媒體很少有收費(fèi)的媒體，報(bào)紙收費(fèi)的媒體生存的空間越來(lái)越窄。因?yàn)槲乙郧耙彩歉銏?bào)紙的，連續(xù)參加了三次的報(bào)業(yè)大會(huì)，最近三年基本的主題是如何面對(duì)報(bào)業(yè)廣告的下滑，如何面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。我們看到美國(guó)大學(xué)教授說(shuō)到，他認(rèn)為到2044年，最后一份報(bào)紙存在的年份，他甚至推算出了具體的年月日。當(dāng)然雖然是一家之言，但本身也看到了下滑趨勢(shì)的論證。
我們看到廣播廣告近幾年除了在特殊渠道，也就是車(chē)載廣播這一塊，除了音樂(lè)廣播、交通廣播其他的頻道應(yīng)該說(shuō)是增長(zhǎng)乏力。當(dāng)然雜志媒體是一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，當(dāng)然他的增長(zhǎng)市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，增長(zhǎng)也并不是很快。戶(hù)外媒體近幾年的增長(zhǎng)速度很快，
