是游戲場(chǎng)景，但也是廣告世界。在享受游戲的同時(shí)，我們正在不知不覺(jué)加深對(duì)以上品牌的記憶?，F(xiàn)在，內(nèi)置廣告正在進(jìn)入到游戲世界，并且呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
新媒體優(yōu)勢(shì)不言而喻
游戲媒體作為一個(gè)新的分眾傳媒，在面對(duì)特定族群的定向傳播上，有著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告的受眾群體相對(duì)集中在16歲至35歲之間，雖然這部分群體中的大部分人尚處于零收入或是低收入的階段，但在數(shù)碼產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、服裝等方面卻具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。據(jù)AC尼爾森的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年輕男性平均每周會(huì)花費(fèi)12.5個(gè)小時(shí)來(lái)玩游戲，卻只看9.8小時(shí)電視。在以18歲到34歲男性為搶奪目標(biāo)的市場(chǎng)上，作為新媒體平臺(tái)的游戲正在逐步取代電視而成為廣告商關(guān)注的新焦點(diǎn)。
游戲內(nèi)置廣告模式類(lèi)似電影中的無(wú)縫嵌入廣告，玩家對(duì)廣告的接收屬互動(dòng)形式。
網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告通常有兩種形式：
第一種是把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為游戲必不可少的道具。例如，盛大在《瘋狂賽車(chē)》中讓用戶免費(fèi)領(lǐng)取游戲用的POLO賽車(chē)。這是游戲玩家在游戲過(guò)程中不可缺少的道具，對(duì)用戶是一種“饋贈(zèng)”，同時(shí)又不知不覺(jué)為汽車(chē)作了廣告。這個(gè)活動(dòng)推出一個(gè)月，用戶領(lǐng)走了200萬(wàn)輛“POLO”。
第二種是把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲場(chǎng)景中，例如，美國(guó)ElectronicArts公司與英特爾公司和麥當(dāng)勞公司的網(wǎng)上廣告合同。這種方式不會(huì)像前一種方式那樣引起玩家強(qiáng)烈的互動(dòng)，但是每周可以在游戲中玩近10個(gè)小時(shí)的玩家也肯定不會(huì)對(duì)宣傳畫(huà)上的產(chǎn)品陌生。
IGA正在憑借其針對(duì)性、有效性和靈活性的優(yōu)勢(shì)正在成為汽車(chē)、快速消費(fèi)品等行業(yè)廣告主的新寵。
