10月21日，諾基亞成長伙伴基金宣布開始在中國設立辦公機構，同時宣布了對億動廣告?zhèn)髅焦镜耐顿Y，億動廣告?zhèn)髅绞侵袊I先的手機廣告服務提供商之一。諾基亞已經構建了由移動開發(fā)伙伴、企業(yè)家和創(chuàng)新者組成的廣泛網(wǎng)絡。移動互聯(lián)網(wǎng)是未來實現(xiàn)業(yè)務創(chuàng)新和利潤提升的重要領域。這一事件也預示著應用與內容成為整個產業(yè)價值鏈競爭的焦點，創(chuàng)新的移動應用模式，諸如移動搜索、手機廣告和移動娛樂等逐漸成為投資者關注的熱點領域。
手機廣告市場升溫
當前，包括移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務提供商、手機廠商在內的產業(yè)各方都在謀劃和進軍手機廣告市場，希望從中分得一杯羹。在產業(yè)各方的推動下，全球手機廣告市場正在逐步升溫。近年來，Google、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始涉足手機廣告市場，2007年9月，Google宣布將在全球13個國家推出名為“AdSense for Mobile”的手機廣告服務，這項服務使手機用戶能瀏覽網(wǎng)頁上的廣告。近來，雅虎也在積極與廣告廠商合作，測試其手機廣告服務。
近兩年來，手機業(yè)巨頭諾基亞也致力于為用戶提供手機廣告服務。2007年，諾基亞并購了一家名為Enpocket的手機廣告公司，致力于為手機用戶提供手機廣告服務。諾基亞在通過發(fā)展系統(tǒng)化和可持續(xù)發(fā)展的私募資本和風險投資戰(zhàn)略，致力于在中國開拓全面的創(chuàng)新與合作機會。
億動廣告?zhèn)髅阶鳛橹袊I先的手機廣告服務商之一，該公司主要盈利模式是通過向手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站投放廣告獲利。移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務領域逐漸成為移動通信產業(yè)鏈爭奪的焦點。近幾年來，國內移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的種類日益豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體化特性催生手機廣告應運而生，手機廣告業(yè)務也開始嶄露頭角。
3G時代中國手機廣告市場前景廣闊
隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機廣告業(yè)務從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關注。
近年來，國內的手機廣告業(yè)務也開始在探索中起步，手機廣告業(yè)務日漸升溫。一些主流的獨立WAP網(wǎng)站和廣告公司也相繼涉足手機廣告市場。3G門戶、空中網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)等一大批獨立WAP網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)。這些獨立WAP網(wǎng)站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯(lián)網(wǎng)服務，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢，因而成為新興的媒體平臺。
手機廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給手機廣告產業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術驅動手機廣告服務模式多樣化，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發(fā)展。艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國手機廣告市場規(guī)模達到7.8億元，預計未來幾年將以40%以上的增速發(fā)展。
商業(yè)模式有待探索和完善
中國手機廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。
在機遇和挑戰(zhàn)并存的時期中，商業(yè)模式是最大的問題，尤其近兩年手機廣告市場越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機廣告市場的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環(huán)。
筆者研究發(fā)現(xiàn)，單一的手機廣告模式無法為廣告主帶來滿意的營銷效
