近日，畢馬威發(fā)布的《中國媒體與廣告市場機遇》研究報告顯示，過去五年，中國廣告支出年度增幅在18%至28%之間。盡管有放緩跡象，但報告預期在2009年中國廣告支出仍將有兩位數(shù)的增長。
“當前中國經(jīng)濟一定會向著刺激內(nèi)需、積極尋求新的增長點方向調(diào)整，這正是大力發(fā)展文化和傳媒產(chǎn)業(yè)的有利時機?！北本┍＠┘{電影發(fā)行公司總裁于冬也在中日電影文化交流論壇上稱。
隨著大量中國本土企業(yè)在數(shù)字媒體、網(wǎng)絡游戲等領域占據(jù)主導地位，中國已成為世界上最先進的數(shù)字媒體及廣告市場之一。另外，部分傳統(tǒng)媒體巨頭正計劃進軍新媒體領域，這將對新媒體市場帶來全新的競爭。
“互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體所占廣告支出份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過13%?！碑咇R威中國信息、通信和娛樂業(yè) 部門主管合伙人馮定豪表示。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，中國手機用戶達6.01億戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶達2.53億戶、網(wǎng)絡游戲用戶達1.2億戶、博客用戶1億戶。分析人士稱，互聯(lián)網(wǎng)和手機用戶迅速增多，為中國數(shù)碼媒體的發(fā)展提供了一個強大的平臺。
鳳凰網(wǎng)COO兼CFO李亞近日表示，鳳凰網(wǎng)有意在2009年繼續(xù)進行融資活動，主要用來發(fā)展手機等無限傳媒平臺，并在財經(jīng)資訊等領域?qū)ふ遗c傳統(tǒng)媒體的各種合作機會。
媒體產(chǎn)業(yè)的另一個趨勢是一些低成本新媒體將更受到廣告客戶青睞，并由此引來風投關注，比如車載媒體等。
近日，中國公共交通媒體生力軍揚智方舟傳媒宣布，在收納了上海、廣州等國內(nèi)一級城市的公共交通拉手后，已著手布局全國30余城市，依托公交車、地鐵和機場擺渡車這三大載體的新型媒體展示平臺，實現(xiàn)高效傳播速度和廣泛傳播空間。
“目前零售業(yè)、制造業(yè)盈利目標縮減，可能導致廣告投放指標縮減，這要求企業(yè)尋找更廉價又有效的傳播媒介，包括對市場有針對性的新媒體。而新媒體的增多又將導致媒體競爭形勢的進一步激化。”畢馬威中國的財務咨詢服務合伙人林琳稱。
