一、 專家薈萃，聚焦新媒體發(fā)展趨勢
本次論壇將在北京、上海、廣州三地進行巡回路演。中國廣告協(xié)會相關負責人，中國人民大學新聞學院副院長、輿論研究所所長喻國明教授，中國十大知名營銷人之一婁向鵬，清華大學新聞傳播學院媒介研究中心主任崔保國教授等權威專家將親臨路演現(xiàn)場，就中國傳媒格局變化及新形勢下企業(yè)如何營銷、4A廣告公司的投放策略、新媒體的廣告價值等話題進行深度探討。
會議吸引了群邑、凱絡、OMD、電通等大型媒介購買公司和寶潔、中國移動等多家知名企業(yè)的踴躍參與。此外，此次論壇新浪網(wǎng)將全程直播，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、和訊、金融界、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、中國經(jīng)營報、參考消息等30多家強勢媒體也將進行跟蹤報道。
二、發(fā)布中國公交移動電視收視率最新調查結果
本次論壇除了探討金融危機下的新媒體發(fā)展趨勢等熱點問題，全球領先的媒介和資訊集團尼爾森還將特別發(fā)布中國公交移動電視收視率的最新調查結果。這也是國際著名數(shù)據(jù)調研機構歷經(jīng)1年左右對中國11個大中城市大規(guī)模調研分析后，首度對外全面公布有關公交移動電視媒體的收視率調查情況。它的出現(xiàn)，標志著公交移動媒體廣告效果評估標準正式出臺，同時也意味著自分眾傳媒以來備受媒體和廣告業(yè)爭議的新媒體廣告效果評估標準缺失問題將得到終結。
另外，公交移動電視媒體收視率調查結果公布，它不僅表明公交移動新媒體行業(yè)正在積極主動應對金融危機，同時也是公交移動媒體通過不斷地自我規(guī)范向企業(yè)進行的價值優(yōu)勢展示。
此次中國大規(guī)模公交移動電視收視率調查于一年前啟動，并得到中國最大的公交移動電視運營商——世通華納的大力支持。本次調查尼爾森采用專業(yè)的電視調研方法執(zhí)行完成，數(shù)據(jù)結果將準確反映公交電視媒體的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果和媒體價值。據(jù)了解，該調研范圍覆蓋廣州、深圳、南京等11個經(jīng)濟最為活躍的城市，第一階段的調查結果為公交移動電視受眾背景分析，已于10月23日在第15屆中國國際廣告節(jié)上發(fā)布。該階段結果表明中國公交人口的占比均高于75%，其中青島、廈門、大連等幾個城市公交人口占比均接近100%。公交移動電視媒體的到達率直逼電視，其總體到達率在95%左右。從收看公交移動電視的頻率來看，基本上超過50%的公交人口已經(jīng)養(yǎng)成了固定收看公交移動電視的習慣。
此次即將發(fā)布的第二階段調查結果觸及媒體價值分析、效果評估等公交移動電視媒體價值參數(shù)的各個方面，具體包括公交移動電視媒體受眾測量指標，各時段的收視率情況、各市場觸達率、到達千人數(shù)和各市場投放成本的比較等業(yè)內最權威的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)結果將成為廣告客戶在選擇車載移動媒體和投放廣告時最具價值的參照體系。因此該調查結果的發(fā)布意味著中國公交電視行業(yè)在世通華納的推動下，終于建立起完整的行業(yè)評估標準，意義重大，它也是近期在金融危機背景下戶外新媒體掀起的最具影響力的一次數(shù)據(jù)風暴，將成為本次論壇的最大亮點之一。
據(jù)悉，中國公交移動電視收視率最新調查成果將集結成書和《2009中國車載（公交）數(shù)字移動電視發(fā)展藍皮書研究》同時發(fā)布。
三、世通華納逆市上揚
金融危機爆發(fā)后，業(yè)界最關心的是其對實體經(jīng)濟的影響到底有多大。從國內多家權威媒介調查機構發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，情況并沒有預想中的那么悲觀。
易觀國際發(fā)布的《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國移動電視行業(yè)的廣告收入將達12.93億元，比上一年增長105%。報告指出2008年上半年日化用品、食品飲料、醫(yī)藥和保健品四個行業(yè)是投放公交移動電視
