目前普遍存在的媒體形式主要有四種類型：紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)；而手機(jī)作為媒體打破了空間、時(shí)間的限制，繼上述四種媒體形式之后，手機(jī)媒體時(shí)代悄悄來臨。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。它是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分。作為近年來被熱炒的概念，手機(jī)媒體成為業(yè)界人士矚目的焦點(diǎn)，它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。作為新媒體的重要成員，手機(jī)媒體正以前所未有的速度快速發(fā)展。

所謂新媒體（New Media），是一個(gè)相對(duì)的概念，它是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一領(lǐng)域，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

著名傳播學(xué)家麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》中提到：媒介是我們感知的延伸。一旦動(dòng)漫業(yè)務(wù)與手機(jī)這種同人們生活黏性極高的“帶著體溫的媒體”結(jié)合，人們就會(huì)極大釋放自身自由度，隨之而來的是隨處延伸的全新的、多維的視聽體驗(yàn)。手機(jī)動(dòng)漫作為手機(jī)媒體中重要的組成部分，已經(jīng)以隨時(shí)隨地傳播，與人零距離接觸等特性直接影響和改變了傳統(tǒng)大眾傳播的概念。

一、手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展概況

所謂手機(jī)動(dòng)漫，就是采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。它可以以無線的方式直接在手機(jī)上接收，文件的內(nèi)容可以壓縮到很小，能提供動(dòng)畫屏保、來電動(dòng)畫、動(dòng)漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動(dòng)感資訊等豐富應(yīng)用，從而帶給使用者更好的使用體驗(yàn)。

自2005年12月1日起，采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開通計(jì)費(fèi)以來，包括聯(lián)通，各大SP和CP，以及終端用戶響應(yīng)強(qiáng)烈，掀起了一波方興未艾的手機(jī)動(dòng)漫潮流。從2006年世界杯到2008北京奧運(yùn)題材，最熱門的事件已經(jīng)充斥了手機(jī)動(dòng)漫的身影。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前，手機(jī)動(dòng)漫類業(yè)務(wù)的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率達(dá)到500%，至今用戶已達(dá)1000萬戶。以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計(jì)算，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的收益達(dá)到億元級(jí)別。

2007年初，全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率已達(dá)到20％，而中國(guó)正是最具潛力的新媒體市場(chǎng)之一。隨著IPTV、手機(jī)電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)電視以及戶外媒體的發(fā)展，全球媒介市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的變化。

2006年中國(guó)新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視等，同比增長(zhǎng)41.3%；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)62.0%和48.2%。

相關(guān)部門發(fā)布的2007-2012年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)用戶及收入規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2008年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26.7億美元；其中，手機(jī)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2億美元。作為娛樂性較強(qiáng)的手機(jī)應(yīng)用，手機(jī)游戲已成為重要的游戲平臺(tái)之一，其商業(yè)價(jià)值并未得到充分挖掘。隨著市場(chǎng)發(fā)展，用戶認(rèn)知將逐步提升，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的同時(shí)充分重視終端及手機(jī)游戲的更新升級(jí)，以不斷完善的產(chǎn)品服務(wù)滿足用戶需求。在用戶認(rèn)知的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)手機(jī)游戲商業(yè)價(jià)值的提升。

由上述數(shù)據(jù)可看到，當(dāng)前全球手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場(chǎng)規(guī)模趨于成熟，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完備。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如手機(jī)電視、手機(jī)游戲等的帶動(dòng)下，在整合優(yōu)勢(shì)資源、挖掘市場(chǎng)潛力的基礎(chǔ)上，手機(jī)動(dòng)漫將有更為廣闊的發(fā)展空間。

二、手機(jī)動(dòng)漫的傳播特性

手機(jī)動(dòng)漫脫胎于個(gè)人通訊工具，具有人際傳播的強(qiáng)大功能，同時(shí)具有大眾傳播的功能，手機(jī)動(dòng)漫傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，又突破了兩者的局限。手機(jī)小巧，攜帶方便是其與生俱來的特質(zhì)。手機(jī)動(dòng)漫的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度。

依據(jù)馬歇爾·麥克盧漢提出的觀點(diǎn)：媒介的發(fā)展史同時(shí)也是人的感官能力由“統(tǒng)合”→“分化”→“再統(tǒng)合”的歷史。這一過程也是人體的信息功能日益向外擴(kuò)展，人的體外化信息系統(tǒng)逐漸獲得相對(duì)獨(dú)立的過程。信息技術(shù)的進(jìn)步，使得移動(dòng)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的深度不斷加強(qiáng)，動(dòng)畫創(chuàng)作者可以創(chuàng)作多種類型的動(dòng)漫作品來制造多媒體信息，發(fā)送給其他手機(jī)用戶或電子郵箱，從而實(shí)現(xiàn)由“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”向“點(diǎn)對(duì)面”傳播的拓展。因此，手機(jī)動(dòng)漫作為全業(yè)務(wù)的新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電話媒介身