12月18日-19日，第二屆CNGI工程技術(shù)論壇暨移動互聯(lián)網(wǎng)國際峰會在北京召開，會上，工信部副部長奚國華、中國移動副總裁沙躍家、中國工程院副院長鄔賀銓、以及各大設(shè)備廠商、終端制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商等出席了會議并做了主題演講。
以下是中國移動研究院產(chǎn)業(yè)市場研究所副所長顏紅燕的演講實錄。
顏紅燕：謝謝主持人的介紹，各位來賓，各位同仁。我今天想在這里跟大家分享的是個人對未來個性化手機(jī)媒體的一些思考。因為前面也聽到Docomo的張先生提到，很多在運(yùn)行上內(nèi)部，我們實際上對未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向其實也都沒有達(dá)成共識，所以今天我跟大家分享的也是個人在這些領(lǐng)域的一些思考。
在談到個性化的手機(jī)媒體這個話題之前，我想先跟各位回顧一下我們過去傳統(tǒng)的媒體是一個什么樣的運(yùn)營和分發(fā)模式。我們知道，過去很多的電視媒體、電視節(jié)目需要制作，制作完了之后需要我們的電視網(wǎng)絡(luò)分發(fā)出去，在電視網(wǎng)絡(luò)下面，用戶需要去訂購和交費(fèi)，它的接收終端需要有一臺電視機(jī)。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目也是一樣，廣播節(jié)目需要錄制，需要通過我們的廣播網(wǎng)絡(luò)分發(fā)下去，也有一個接收的終端是我們的收音機(jī)。過去媒體、報紙、雜志通過我們的報刊的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)分發(fā)下去，它的承載媒體是紙質(zhì)的一些終端，還有一些圖像、音像、圖書這些媒介，也是通過我們圖書的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行下去，過去它的承載也都是用于我們的圖書或者CD這樣的一些載體。
實際上整個未來的媒體或者是傳播的媒體，和今后我們未來演進(jìn)的手機(jī)媒體，或者互聯(lián)網(wǎng)媒體，其實一個媒體運(yùn)營有三大要素，第一就是內(nèi)容源的一些聚合。第二就是要進(jìn)行可訂購、可管理、可分發(fā)這樣的一個網(wǎng)絡(luò)。第三就是有一個用戶易使用、易接收的媒體終端。首先看一看面向未來的手機(jī)移動媒體面臨的第一個問題就是內(nèi)容的資源問題，我這里有一個調(diào)查資料，從這個調(diào)查資料上顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容已經(jīng)成為用戶在接觸各種媒體或者獲取個人重要信息的主要渠道，已經(jīng)完全超越了過去我們很多的電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒體，并且互聯(lián)網(wǎng)這種媒體的重要性也在用戶接觸方面位置越來越突顯。另外我們還看到了一種趨勢，現(xiàn)在我們傳統(tǒng)的媒體也在進(jìn)行數(shù)字化，在傳統(tǒng)的媒體在互聯(lián)網(wǎng)上利用一種新的形態(tài)來進(jìn)行傳播。像過去的電子雜志，報紙，他們現(xiàn)在以門戶網(wǎng)站、電子雜志的形式在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。過去我們的廣播電臺，現(xiàn)在我們在網(wǎng)絡(luò)上也能夠聽到網(wǎng)絡(luò)電臺和電視臺，過去圖書的發(fā)行我們現(xiàn)在也在網(wǎng)上能夠看到電子的圖書商城和在線的音樂商店?？偟膩碚f，過去傳統(tǒng)的這些媒體，他們的一些承載現(xiàn)在也轉(zhuǎn)為用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行承載，整個業(yè)務(wù)的形式也以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式傳播為主。
面對這樣的一個趨勢，我們還看到了另外一個趨勢，也就是說過去傳統(tǒng)的這些內(nèi)容，它們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)提供的時候是要把這些媒體做一些組件化，我們看到傳統(tǒng)的BBS公司的網(wǎng)站，在它的網(wǎng)站上會發(fā)現(xiàn)很多的內(nèi)容也是變成了組件化，包括一些視頻內(nèi)容，包括一些廣播內(nèi)容還有報紙媒質(zhì)的內(nèi)容，都是一個個組件，可以去訂閱。另一方面我們也看到了Google的個性化主頁，是以組件的形式進(jìn)行定制，一方面是來自Google自己的應(yīng)用，其實里面還有很多的應(yīng)用是來自于第三方，來自于聚合的互聯(lián)網(wǎng)的一些廣大的媒體內(nèi)容。從這個上面我們也可以看到，由于未來內(nèi)容的組件化，以及未來內(nèi)容的可定制、可自由的聚合，其實是給未來用戶添加了很多無數(shù)的選擇，在用戶選擇的時候，實際上也為他們帶來了很多豐富的內(nèi)容，用戶可以基于這些創(chuàng)造更多的內(nèi)容。像Facebook是07年5月份開放了API，開放之后很快在一天內(nèi)就有兩萬多個應(yīng)用能夠聚合上線，我們也能夠看到，像Google這樣一個開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，并且是以組件化的形式開發(fā)內(nèi)容?，F(xiàn)在Google2007年整個業(yè)務(wù)流量增長達(dá)到了270%以上，現(xiàn)在在網(wǎng)上我們也看到它的應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了10萬以上。所以我們認(rèn)為，對于未來的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，它的組件化以及應(yīng)用內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化和這些內(nèi)容的可聚合、可分享，是做未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用尤其是手機(jī)媒體應(yīng)用的時候首先考慮的。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容怎么樣去定制和分發(fā)？我們知道，如果說未來很多的應(yīng)用我們進(jìn)行了組件化之后，這些內(nèi)容可以通過個性化的主頁把整個的內(nèi)容聚合過來，聚合了這些海量的應(yīng)用，也是給用戶提供了一個可定制、可管理的平臺。我們知道未來的經(jīng)濟(jì)是用戶的眼球經(jīng)濟(jì)，很多的內(nèi)容用戶是可以選擇的。但是這時候用戶的偏好，用戶的喜好，用戶希望你這個應(yīng)用在什么時間傳達(dá)給他，什么樣的內(nèi)容傳遞給他，在未來的內(nèi)容定制領(lǐng)域，用戶是有更多的發(fā)言權(quán)和主動權(quán)。因此在未來的媒體管理網(wǎng)絡(luò)上，對于用戶的可定制化、可管理這一點(diǎn)是非常要強(qiáng)調(diào)的。另外我們也看到，未來移動的通訊網(wǎng)絡(luò)，實際上有一個非常大的優(yōu)勢，就是我們的用戶永遠(yuǎn)實時在線，也就是說用戶實時都可以獲取他想要的一些信息，并且我們也可以得到用戶實時在線的一些網(wǎng)絡(luò)上的信息，也可以獲取到很多用戶的個人信息。另外我們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的移動通
