12月18日-19日，第二屆CNGI工程技術(shù)論壇暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際峰會(huì)在北京召開(kāi)，會(huì)上，工信部副部長(zhǎng)奚國(guó)華、中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家、中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓、以及各大設(shè)備廠商、終端制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商等出席了會(huì)議并做了主題演講。
以下是中國(guó)移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)顏紅燕的演講實(shí)錄。
顏紅燕：謝謝主持人的介紹，各位來(lái)賓，各位同仁。我今天想在這里跟大家分享的是個(gè)人對(duì)未來(lái)個(gè)性化手機(jī)媒體的一些思考。因?yàn)榍懊嬉猜?tīng)到Docomo的張先生提到，很多在運(yùn)行上內(nèi)部，我們實(shí)際上對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向其實(shí)也都沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，所以今天我跟大家分享的也是個(gè)人在這些領(lǐng)域的一些思考。
在談到個(gè)性化的手機(jī)媒體這個(gè)話題之前，我想先跟各位回顧一下我們過(guò)去傳統(tǒng)的媒體是一個(gè)什么樣的運(yùn)營(yíng)和分發(fā)模式。我們知道，過(guò)去很多的電視媒體、電視節(jié)目需要制作，制作完了之后需要我們的電視網(wǎng)絡(luò)分發(fā)出去，在電視網(wǎng)絡(luò)下面，用戶需要去訂購(gòu)和交費(fèi)，它的接收終端需要有一臺(tái)電視機(jī)。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目也是一樣，廣播節(jié)目需要錄制，需要通過(guò)我們的廣播網(wǎng)絡(luò)分發(fā)下去，也有一個(gè)接收的終端是我們的收音機(jī)。過(guò)去媒體、報(bào)紙、雜志通過(guò)我們的報(bào)刊的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)分發(fā)下去，它的承載媒體是紙質(zhì)的一些終端，還有一些圖像、音像、圖書(shū)這些媒介，也是通過(guò)我們圖書(shū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行下去，過(guò)去它的承載也都是用于我們的圖書(shū)或者CD這樣的一些載體。
實(shí)際上整個(gè)未來(lái)的媒體或者是傳播的媒體，和今后我們未來(lái)演進(jìn)的手機(jī)媒體，或者互聯(lián)網(wǎng)媒體，其實(shí)一個(gè)媒體運(yùn)營(yíng)有三大要素，第一就是內(nèi)容源的一些聚合。第二就是要進(jìn)行可訂購(gòu)、可管理、可分發(fā)這樣的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。第三就是有一個(gè)用戶易使用、易接收的媒體終端。首先看一看面向未來(lái)的手機(jī)移動(dòng)媒體面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是內(nèi)容的資源問(wèn)題，我這里有一個(gè)調(diào)查資料，從這個(gè)調(diào)查資料上顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容已經(jīng)成為用戶在接觸各種媒體或者獲取個(gè)人重要信息的主要渠道，已經(jīng)完全超越了過(guò)去我們很多的電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體，并且互聯(lián)網(wǎng)這種媒體的重要性也在用戶接觸方面位置越來(lái)越突顯。另外我們還看到了一種趨勢(shì)，現(xiàn)在我們傳統(tǒng)的媒體也在進(jìn)行數(shù)字化，在傳統(tǒng)的媒體在互聯(lián)網(wǎng)上利用一種新的形態(tài)來(lái)進(jìn)行傳播。像過(guò)去的電子雜志，報(bào)紙，他們現(xiàn)在以門戶網(wǎng)站、電子雜志的形式在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。過(guò)去我們的廣播電臺(tái)，現(xiàn)在我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上也能夠聽(tīng)到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和電視臺(tái)，過(guò)去圖書(shū)的發(fā)行我們現(xiàn)在也在網(wǎng)上能夠看到電子的圖書(shū)商城和在線的音樂(lè)商店。總的來(lái)說(shuō)，過(guò)去傳統(tǒng)的這些媒體，他們的一些承載現(xiàn)在也轉(zhuǎn)為用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行承載，整個(gè)業(yè)務(wù)的形式也以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式傳播為主。
面對(duì)這樣的一個(gè)趨勢(shì)，我們還看到了另外一個(gè)趨勢(shì)，也就是說(shuō)過(guò)去傳統(tǒng)的這些內(nèi)容，它們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)提供的時(shí)候是要把這些媒體做一些組件化，我們看到傳統(tǒng)的BBS公司的網(wǎng)站，在它的網(wǎng)站上會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的內(nèi)容也是變成了組件化，包括一些視頻內(nèi)容，包括一些廣播內(nèi)容還有報(bào)紙媒質(zhì)的內(nèi)容，都是一個(gè)個(gè)組件，可以去訂閱。另一方面我們也看到了Google的個(gè)性化主頁(yè)，是以組件的形式進(jìn)行定制，一方面是來(lái)自Google自己的應(yīng)用，其實(shí)里面還有很多的應(yīng)用是來(lái)自于第三方，來(lái)自于聚合的互聯(lián)網(wǎng)的一些廣大的媒體內(nèi)容。從這個(gè)上面我們也可以看到，由于未來(lái)內(nèi)容的組件化，以及未來(lái)內(nèi)容的可定制、可自由的聚合，其實(shí)是給未來(lái)用戶添加了很多無(wú)數(shù)的選擇，在用戶選擇的時(shí)候，實(shí)際上也為他們帶來(lái)了很多豐富的內(nèi)容，用戶可以基于這些創(chuàng)造更多的內(nèi)容。像Facebook是07年5月份開(kāi)放了API，開(kāi)放之后很快在一天內(nèi)就有兩萬(wàn)多個(gè)應(yīng)用能夠聚合上線，我們也能夠看到，像Google這樣一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并且是以組件化的形式開(kāi)發(fā)內(nèi)容。現(xiàn)在Google2007年整個(gè)業(yè)務(wù)流量增長(zhǎng)達(dá)到了270%以上，現(xiàn)在在網(wǎng)上我們也看到它的應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)以上。所以我們認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，它的組件化以及應(yīng)用內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化和這些內(nèi)容的可聚合、可分享，是做未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用尤其是手機(jī)媒體應(yīng)用的時(shí)候首先考慮的。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容怎么樣去定制和分發(fā)？我們知道，如果說(shuō)未來(lái)很多的應(yīng)用我們進(jìn)行了組件化之后，這些內(nèi)容可以通過(guò)個(gè)性化的主頁(yè)把整個(gè)的內(nèi)容聚合過(guò)來(lái)，聚合了這些海量的應(yīng)用，也是給用戶提供了一個(gè)可定制、可管理的平臺(tái)。我們知道未來(lái)的經(jīng)濟(jì)是用戶的眼球經(jīng)濟(jì)，很多的內(nèi)容用戶是可以選擇的。但是這時(shí)候用戶的偏好，用戶的喜好，用戶希望你這個(gè)應(yīng)用在什么時(shí)間傳達(dá)給他，什么樣的內(nèi)容傳遞給他，在未來(lái)的內(nèi)容定制領(lǐng)域，用戶是有更多的發(fā)言權(quán)和主動(dòng)權(quán)。因此在未來(lái)的媒體管理網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于用戶的可定制化、可管理這一點(diǎn)是非常要強(qiáng)調(diào)的。另外我們也看到，未來(lái)移動(dòng)的通訊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際上有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)，就是我們的用戶永遠(yuǎn)實(shí)時(shí)在線，也就是說(shuō)用戶實(shí)時(shí)都可以獲取他想要的一些信息，并且我們也可以得到用戶實(shí)時(shí)在線的一些網(wǎng)絡(luò)上的信息，也可以獲取到很多用戶的個(gè)人信息。另外我們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的移動(dòng)通
