上周，2008年的最后三個(gè)交易日，傳媒板塊周跌幅為0.06%，同期滬指跌幅為1.66%，傳媒板塊再度跑贏大盤。數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月21日，傳媒板塊指數(shù)去年下半年較滬深300指數(shù)獲得17.8%的相對(duì)收益。市場(chǎng)普遍認(rèn)為傳媒業(yè)具有抗周期性，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展，顯示出較強(qiáng)的防御性。
傳媒板塊調(diào)整態(tài)勢(shì)延續(xù)
上周，傳媒股延續(xù)調(diào)整態(tài)勢(shì)，板塊周跌幅為0.06%，日成交量大幅萎縮，顯示在大盤回調(diào)拖累下，市場(chǎng)觀望情緒漸濃。板塊依然在四根均線下方運(yùn)行，但板塊內(nèi)個(gè)股漲多跌少，其中新華傳媒(600825,股吧)漲9.18%；博瑞傳播(600880,股吧)漲5.49%；電廣傳媒(000917,股吧)漲4.98%；廣電網(wǎng)絡(luò)(600831,股吧)漲2.76%；出版?zhèn)髅?601999,股吧)漲1.87%。而時(shí)代出版跌1.77%；賽迪傳媒(000504,股吧)跌3.50%。
危機(jī)或成新媒體轉(zhuǎn)機(jī)
根據(jù)艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180.6億元人民幣，相比2007年同比增長(zhǎng)71.0%，依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將成為影響2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的最主要因素。但艾瑞認(rèn)為，基于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)快速增長(zhǎng)，媒體平臺(tái)的多樣化及網(wǎng)絡(luò)媒體在性價(jià)比、營(yíng)銷效果、廣告形式豐富性等方面的優(yōu)勢(shì)的保障，未來一年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。綜合以上分析預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到217.2億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)到20.3%。
在金融危機(jī)影響下，廣告主的需求發(fā)生巨大變化，危機(jī)更是轉(zhuǎn)機(jī)，未來新媒體將在營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷平臺(tái)三個(gè)方面迎來變革。這將使廣告主重視互動(dòng)營(yíng)銷，注重營(yíng)銷效果和搭建營(yíng)銷平臺(tái)，使得企業(yè)能夠及時(shí)了解消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)和需求，更加注重每一筆投入到底有何產(chǎn)出，提升垂直網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站價(jià)值。
傳媒股投資價(jià)值提升
金融危機(jī)使得在海外上市的中國(guó)公司股價(jià)大幅回落的同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起一輪回購(gòu)股票的浪潮。
2008年12月30日，航美傳媒表示公司董事會(huì)已批準(zhǔn)一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，非強(qiáng)制性授權(quán)公司管理層在2009年回購(gòu)最多5000萬美元的公司已發(fā)行美國(guó)存托股。
事實(shí)上，百度、新浪、搜狐、騰訊等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司亦紛紛宣布執(zhí)行數(shù)額不等的股票回購(gòu)計(jì)劃。根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，上述企業(yè)宣布的回購(gòu)計(jì)劃，加上去年9、10月在香港聯(lián)交所和納斯達(dá)克上市的一批企業(yè)將進(jìn)行的回購(gòu)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前的回購(gòu)總額已超過11億美元。
在國(guó)內(nèi)，傳媒股則走出一段獨(dú)立行情。從去年12月15日的最低價(jià)5.64元開始，到去年12月22日的最高價(jià)7.45元，出版?zhèn)髅搅鶄€(gè)交易日最大漲幅達(dá)32%。
分析師認(rèn)為，傳媒行業(yè)是典型的抗周期消費(fèi)品行業(yè)，在投資者對(duì)強(qiáng)周期或弱周期行業(yè)未來兩年盈利預(yù)期下降日益擔(dān)憂的今天，傳媒行業(yè)的確定性業(yè)績(jī)預(yù)期尤其難能可貴。未來兩年傳媒行業(yè)是全市場(chǎng)中小非拋壓壓力最輕的行業(yè)之一。未來，傳媒行業(yè)上市公司將通過并購(gòu)、注資等方式重構(gòu)業(yè)務(wù)模式、超常規(guī)提升業(yè)績(jī)?nèi)钥善诖?/P>
