2008年，新媒體借力奧運盛事，發(fā)展勢頭可謂突飛猛進(jìn)，雖然當(dāng)下全球性的金融風(fēng)暴使得新媒體步履維艱度日如年，但在整體上，過去的一年中，新媒體表現(xiàn)活躍，借助新技術(shù)抓住發(fā)展機遇，成為新媒體當(dāng)中的佼佼者。在剛剛結(jié)束的中國傳媒大會2008年會上，CCTV移動傳媒躋身中國新媒體十強行列。CCTV移動傳媒成立時間并不長，何以躋身新媒體十強？他們又有著怎樣獨特的運營模式？會后，CCTV移動傳媒副總裁李俊接受了記者的采訪。
國際新聞社：李總你好，我是來自國際新聞社的記者，請介紹下目前CCTV移動傳媒的基本情況好嗎？
李?。篊CTV移動傳媒是我國唯一同時覆蓋四大直轄市與兩大經(jīng)濟主體城市的移動電視運營商。我們的開播時間是2007年12月18日，其時，中國廣告協(xié)會秘書長時學(xué)志在致辭中曾說，CCTV移動傳媒能夠取得意料之中的成功。如今一年過去了，CCTV移動傳媒覆蓋全國30多個大中型城市，擁有1148條公交線路，41000多輛公交巴士。特別是2008年在奧運期間，全國每天有近7500萬人通過CCTV移動傳媒了解最新鮮的奧運報道，創(chuàng)下了公交移動電視自推出以來的收視之最。
國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究公司CTR市場研究表明，CCTV移動電視占據(jù)白天播出的強大優(yōu)勢，與CCTV晚間的突出優(yōu)勢相互呼應(yīng)，是名副其實的“白天的央視”。調(diào)查還顯示，受眾對公交移動電視媒體的接受程度非常高，達(dá)到了79%。超過一半的被訪者（70%）表示非常/比較關(guān)注公交媒體。
中國報業(yè)網(wǎng)：李總你好，我來自中國報業(yè)網(wǎng)，目前，在競爭日益激烈的新媒體市場中，面對競爭對手，CCTV移動傳媒的優(yōu)勢在哪里？
李?。合嘈牌放频牧α?，CCTV這個標(biāo)志足以引起人們對它的關(guān)注。為什么所有的媒介和廣告主都說央視那么貴？很簡單，因為品牌的資產(chǎn)是無形的，也是無限的。大家看過《品牌資產(chǎn)》這本書，那么你們一定相信，可口可樂就是現(xiàn)在被燒光了，還有強大的市場在那里，因為它不是花一兩年能夠建立起來的。而談到我們，我們本身就繼承了央視品牌的強大優(yōu)勢，這對我們的客戶和合作伙伴都是重要的無形資產(chǎn)。
再一個就是內(nèi)容優(yōu)勢。我們是CCTV移動傳媒，具有中央電視臺內(nèi)容的轉(zhuǎn)播權(quán)、內(nèi)容的編輯權(quán)，臺里有一個強大的團(tuán)隊是支持CCTV移動傳媒。所以我們可以把CCTV上最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目拿下來，比如《焦點訪談》、《新聞聯(lián)播》，還有CCTV上最成熟那些欄目拿下來。此外，我們還可以根據(jù)客戶具體需求和特點，推出量身定制的內(nèi)容，這也是我們的優(yōu)勢所在。
京華網(wǎng)：我們在乘公交車外出時，經(jīng)?？梢钥吹紺CTV移動傳媒提供的節(jié)目，但不容否認(rèn)的是，由于傳播環(huán)境嘈雜，信道不通暢，信號不穩(wěn)定等問題影響了傳播效果，請問CCTV移動傳媒將會采取哪些措施來改善呢？
李?。哼@是所有移動媒體客觀存在的問題，包括CCTV移動傳媒。我們所有業(yè)務(wù)都是采用互聯(lián)網(wǎng)定點網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，從技術(shù)的角度看，由于我國移動通信技術(shù)上還不能說完全成熟，尤其是公交車移動電視在畫面的穩(wěn)定性以及接收的可靠性方面有許多問題需要克服。比如車輛在突然啟動或行駛轉(zhuǎn)彎的過程中會出現(xiàn)畫面抖動的情況；當(dāng)通過隧道等封閉性的建筑或高層建筑群時，就會出現(xiàn)電視信號消失或屏蔽等現(xiàn)象，造成一段時間的收視空白。
另外，移動電視的聲音通道和報站器是同一個聲音通道，當(dāng)公交車輛需要報站時，電視的聲音就會被吞沒，而公交車輛的報站聲音又非常頻繁，這就使得乘客在欣賞電視時經(jīng)常是“只見其人而不聞其聲”，從而不能達(dá)到很好的傳播效果。同時，車廂內(nèi)乘客的談話聲、上下車聲響、起車時發(fā)動機的轟鳴、車外街景、車壁廣告等都影響傳播效果。但無論怎樣，在公交車行駛的固定環(huán)境里，是有利于獲取傳播效果的。
搜狐網(wǎng)：和普通電視相比，移動電視具有強制性傳播的特點，而受眾被強制性接受自然會引起大家對這種傳播形式的反感，你怎么看待這一問題？
李俊：這是移動傳播媒體的特性決定的，如果你不關(guān)心它所傳播的信息，你完全可以對它熟視無睹。就像你每天要坐公交車，你能告訴我服務(wù)員的工牌號碼多少，叫什么名字？不知道，那叫熟視無睹。所以只有有內(nèi)容的東西才可以被記住，你不能說我強迫受眾接受信息，這不是因為我覆蓋度很大，你就可以接受，而是因為我有內(nèi)容。我們的廣告形式賦予客戶的產(chǎn)品以人性化，賦予品牌的屬性以個性化，賦予它以情感。
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