信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)在去年年末發(fā)布的一份報(bào)告中指出，2009年美國(guó)大多數(shù)媒體將遭遇滑坡。該報(bào)告指出，包括網(wǎng)絡(luò)等新興媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的所有媒體廣告位都在迅速增加。在金融危機(jī)的影響下，媒體公司將大打價(jià)格戰(zhàn)。
目前，廣告客戶擁有比以往任何時(shí)候更多的選擇。但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，與紙媒相比，新媒體受到的沖擊相對(duì)較小，金融危機(jī)還為新媒體的整合提供了良機(jī)。
紙媒或陷入困境
美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇媒體公司去年12月8日因無(wú)法清償高達(dá)121億美元的債務(wù)而申請(qǐng)破產(chǎn)。該公司發(fā)表公告稱，在調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)期間將繼續(xù)出版報(bào)紙，同時(shí)也不會(huì)中斷電視臺(tái)和不動(dòng)產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。據(jù)美國(guó)《財(cái)富》周刊報(bào)道，下一份面臨類似危機(jī)的報(bào)紙可能是美國(guó)第三大報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》。該報(bào)可能很難在今年5月前償還一筆4億美元的欠款。
經(jīng)濟(jì)蕭條加上廣告商和讀者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣越發(fā)濃厚，導(dǎo)致紙媒廣告收益急劇下滑，國(guó)內(nèi)紙媒也遭受了不小的影響。2008年，經(jīng)歷用工成本提升、新聞紙價(jià)飛漲、金融危機(jī)襲擊等一系列不利因素的打擊，中國(guó)紙媒受到前所未有的影響。中國(guó)出版科學(xué)研究所近日發(fā)布的《2008年中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告》顯示，2008年1到7月份的紙媒廣告增幅高達(dá)26％，但進(jìn)入去年第三季度以來，中國(guó)紙媒廣告增幅急劇下滑。
面對(duì)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的惡化，中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)宋建武認(rèn)為，金融危機(jī)等因素放大了紙媒自身存在的不足。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，外部因素使紙媒自身的問題變得顯性化，變得更加突出。
談到暴露出的問題，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)主任梁勤儉表示，從新聞紙價(jià)上漲來看，紙媒首先是缺乏思想準(zhǔn)備，“其實(shí)，不光是紙張，紙媒所有的成本都在逐年上漲，這是一種趨勢(shì)，但紙媒在這方面的思想準(zhǔn)備不夠，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)也缺乏前瞻性的研究。此外，應(yīng)對(duì)舉措不力，很多報(bào)社沒有消化這些成本漲價(jià)因素的有力措施?！?/P>
此外，梁勤儉指出，紙媒管理水平粗放、很少講究成本等問題也在這些不利因素的影響下逐漸暴露出來。因此，怎樣提高管理水平、增強(qiáng)成本意識(shí)、降低生產(chǎn)成本、盤活新聞資源是紙媒必須思考的問題。
網(wǎng)絡(luò)廣告前景相對(duì)樂觀
會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威于去年10月發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達(dá)到40％，市場(chǎng)規(guī)模也將增至52億美元。易觀國(guó)際分析師李智指出，2007年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模只有131億元，僅占整個(gè)廣告行業(yè)的10．6％，廣告主如果需要通過縮減支出過冬的話，首先選擇縮減的是電視和平面廣告的支出，廣告主會(huì)到性價(jià)比比較高的互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。
一些外媒也表示看好中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的前景。去年12月11日，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章稱，最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國(guó)市場(chǎng)的影響力漸增，而當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩有可能進(jìn)一步推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展，原因是廣告主在尋找更實(shí)惠的方式來推廣自己產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)廣告正好能滿足他們的需求。
英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告局最近說，全球經(jīng)濟(jì)的疲軟，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的低成本、效果明顯等優(yōu)勢(shì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力，更多客戶把預(yù)算轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，今年英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)率預(yù)期在30％以上，預(yù)計(jì)明年將超過收入為80億美元的電視廣告。全球第二大廣告公司WPP也認(rèn)為，今年瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會(huì)超過電視臺(tái)。
知名評(píng)論人士洪波對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告前景也抱樂觀態(tài)度：“一些行業(yè)在加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，比如零售與服務(wù)、金融、快消品等。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候，廣告主可能會(huì)收緊品牌廣告的支出，轉(zhuǎn)向促銷型廣告。價(jià)格低廉、效果可衡量的互聯(lián)網(wǎng)廣告可能更受廣告主青睞。另外，由于很多出口企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，也會(huì)增加廣告主的數(shù)量。整體上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告不會(huì)受到太大影響?！?/P>
新媒體獲得融合機(jī)遇
新浪以13．7億美元收購(gòu)分眾傳媒核心業(yè)務(wù)如同一顆重磅炸彈讓業(yè)界驚訝。
新浪和分眾傳媒于2008年12月22日宣布，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)——包括分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場(chǎng)廣告。這些業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52％以及整體毛利的73％。收購(gòu)?fù)瓿珊?，新浪本身的廣告業(yè)務(wù)收入加上分眾傳媒的收入一共可以達(dá)到7億美元，約50億元人民幣，如此大的廣告規(guī)模僅次于央視。新浪將成為一個(gè)龐大的廣告平臺(tái)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年新媒體的市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元，未來3年仍將以每年30％至40％的速度成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2011年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過3000億元。正是這種樂觀的數(shù)據(jù)引發(fā)
