信用評級機構惠譽在去年年末發(fā)布的一份報告中指出，2009年美國大多數(shù)媒體將遭遇滑坡。該報告指出，包括網(wǎng)絡等新興媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的所有媒體廣告位都在迅速增加。在金融危機的影響下，媒體公司將大打價格戰(zhàn)。
目前，廣告客戶擁有比以往任何時候更多的選擇。但業(yè)內(nèi)人士同時指出，與紙媒相比，新媒體受到的沖擊相對較小，金融危機還為新媒體的整合提供了良機。
紙媒或陷入困境
美國第二大報業(yè)集團論壇媒體公司去年12月8日因無法清償高達121億美元的債務而申請破產(chǎn)。該公司發(fā)表公告稱，在調(diào)整債務結構期間將繼續(xù)出版報紙，同時也不會中斷電視臺和不動產(chǎn)的經(jīng)營。據(jù)美國《財富》周刊報道，下一份面臨類似危機的報紙可能是美國第三大報紙《紐約時報》。該報可能很難在今年5月前償還一筆4億美元的欠款。
經(jīng)濟蕭條加上廣告商和讀者對互聯(lián)網(wǎng)的興趣越發(fā)濃厚，導致紙媒廣告收益急劇下滑，國內(nèi)紙媒也遭受了不小的影響。2008年，經(jīng)歷用工成本提升、新聞紙價飛漲、金融危機襲擊等一系列不利因素的打擊，中國紙媒受到前所未有的影響。中國出版科學研究所近日發(fā)布的《2008年中國傳媒創(chuàng)新報告》顯示，2008年1到7月份的紙媒廣告增幅高達26％，但進入去年第三季度以來，中國紙媒廣告增幅急劇下滑。
面對經(jīng)營形勢的惡化，中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武認為，金融危機等因素放大了紙媒自身存在的不足。中國人民大學輿論研究所所長喻國明認為，外部因素使紙媒自身的問題變得顯性化，變得更加突出。
談到暴露出的問題，中國廣告協(xié)會報刊委員會主任梁勤儉表示，從新聞紙價上漲來看，紙媒首先是缺乏思想準備，“其實，不光是紙張，紙媒所有的成本都在逐年上漲，這是一種趨勢，但紙媒在這方面的思想準備不夠，對整個市場也缺乏前瞻性的研究。此外，應對舉措不力，很多報社沒有消化這些成本漲價因素的有力措施。”
此外，梁勤儉指出，紙媒管理水平粗放、很少講究成本等問題也在這些不利因素的影響下逐漸暴露出來。因此，怎樣提高管理水平、增強成本意識、降低生產(chǎn)成本、盤活新聞資源是紙媒必須思考的問題。
網(wǎng)絡廣告前景相對樂觀
會計師事務所畢馬威于去年10月發(fā)布報告預測，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達到40％，市場規(guī)模也將增至52億美元。易觀國際分析師李智指出，2007年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模只有131億元，僅占整個廣告行業(yè)的10．6％，廣告主如果需要通過縮減支出過冬的話，首先選擇縮減的是電視和平面廣告的支出，廣告主會到性價比比較高的互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。
一些外媒也表示看好中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的前景。去年12月11日，《華爾街日報》發(fā)表文章稱，最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國市場的影響力漸增，而當前的經(jīng)濟增長放緩有可能進一步推動該行業(yè)的發(fā)展，原因是廣告主在尋找更實惠的方式來推廣自己產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)廣告正好能滿足他們的需求。
英國網(wǎng)絡廣告局最近說，全球經(jīng)濟的疲軟，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的低成本、效果明顯等優(yōu)勢變得更具競爭力，更多客戶把預算轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，今年英國的網(wǎng)絡廣告收入增長率預期在30％以上，預計明年將超過收入為80億美元的電視廣告。全球第二大廣告公司WPP也認為，今年瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會超過電視臺。
知名評論人士洪波對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告前景也抱樂觀態(tài)度：“一些行業(yè)在加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，比如零售與服務、金融、快消品等。在經(jīng)濟形勢不好的時候，廣告主可能會收緊品牌廣告的支出，轉(zhuǎn)向促銷型廣告。價格低廉、效果可衡量的互聯(lián)網(wǎng)廣告可能更受廣告主青睞。另外，由于很多出口企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓內(nèi)銷市場，也會增加廣告主的數(shù)量。整體上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告不會受到太大影響?！?/P>
新媒體獲得融合機遇
新浪以13．7億美元收購分眾傳媒核心業(yè)務如同一顆重磅炸彈讓業(yè)界驚訝。
新浪和分眾傳媒于2008年12月22日宣布，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務——包括分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告。這些業(yè)務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52％以及整體毛利的73％。收購完成后，新浪本身的廣告業(yè)務收入加上分眾傳媒的收入一共可以達到7億美元，約50億元人民幣，如此大的廣告規(guī)模僅次于央視。新浪將成為一個龐大的廣告平臺。
據(jù)統(tǒng)計，2008年新媒體的市場規(guī)模將超過1000億元，未來3年仍將以每年30％至40％的速度成長，預計到2011年整個市場規(guī)模會超過3000億元。正是這種樂觀的數(shù)據(jù)引發(fā)
