2009年3月25日，由艾瑞咨詢集團主辦的“中國互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會議”在北京嘉里中心盛大開幕。本次年會匯集互聯(lián)網(wǎng)各界人士參與，結(jié)合艾瑞的全年研究果，邀請業(yè)內(nèi)資深專家，對09年新經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展方向及面臨問題進行了深入探討。以下是好耶廣告網(wǎng)絡(luò)總裁楊炯緯關(guān)于“新媒體的創(chuàng)新營銷”主題的精彩演講：

　　謝謝主持人，謝謝大家讓我分享網(wǎng)絡(luò)視頻在媒體價值方面的思考。拿到這個題目我心里挺犯怵，因為網(wǎng)絡(luò)視頻到底如何盈利，這個話題特別是網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻廣告如何從量變到質(zhì)變，這是全球的話題，大家都在思考，不管是中國視頻網(wǎng)站或者到美國的U2等等，大家都在想這個問題。我們之前已經(jīng)看到了視頻廣告每年每年的的確確是在不斷的越來越多，廣告收入不斷越來越多，但是仍然沒有達(dá)到我們預(yù)想。

　　首先我們認(rèn)為視頻廣告的的確確已經(jīng)到了量變到質(zhì)變，通常一個媒體超過500萬用戶的時候，開始具有了一定的廣告價值，當(dāng)超過了5千萬的時候，就開始進入了突破點，這個拐點在廣告、電視、互聯(lián)網(wǎng)上都看到了。我們從傳統(tǒng)電視到互聯(lián)網(wǎng)視頻，廣告公司如何去判斷廣告價值。首先看電視的普及率超過97%，有線電視用戶超過1.63億，這個數(shù)字對于我們研究互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的價值的時候，對我們來說是很大的挑戰(zhàn)，我們繼續(xù)去看你的特定人群人口的時候，我們看到了機會，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)用戶超過3億，其中寬帶普及率超過90%，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用普及達(dá)到了67%，手重基數(shù)正在逼近。另外廣告形式上來看，傳統(tǒng)電視基本上是無損畫質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，平均廣告有損畫質(zhì)的平均500×105象素顯示面積。從現(xiàn)在的廣告的信息傳遞的質(zhì)量來說，廣告信息傳遞效率來說，和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比并不占優(yōu)勢。從廣告回報率來看，有些數(shù)字說網(wǎng)絡(luò)廣告的千人成本比電視好，也有人說還不如傳統(tǒng)電視。我們的感覺，我們的獲得數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告目前的千人成本還是比電視有一定優(yōu)勢，但這個優(yōu)勢并不太大。

　　我們在07、08年做過一些實驗，同一個廣告主目標(biāo)人群是比較年輕的18歲到25歲的城市人口這樣一個目標(biāo)人群，我們通過在跨媒體的電視上、互聯(lián)網(wǎng)視頻上我們都進行了廣告投放，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)所獲得的目標(biāo)人群的到達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我在一個地方的電視臺的電視廣告的投放獲得的到達(dá)率。同樣的，我們把電視上的那套數(shù)據(jù)放到互聯(lián)網(wǎng)上看，我們看目標(biāo)人群千人到達(dá)成本，我們發(fā)現(xiàn)使得目標(biāo)受眾到達(dá)沒有被浪費的，千人到達(dá)程度很大程度上低于電視成本，這會是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告非常重要的突破點。如果把兩個媒體都當(dāng)做是一個大眾媒體的話，互聯(lián)網(wǎng)視頻并不占優(yōu)勢，但當(dāng)我們把互聯(lián)網(wǎng)特有的對特定人群到達(dá)情況衡量的時候，它的優(yōu)勢體現(xiàn)了。

　　另外一項研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式并不見得一定給我們帶來那么大的我們想象當(dāng)中會比其他廣告形式有不同的效果。我們看一下數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)有四種因素對于互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的影響最大。其中影響最大的還是網(wǎng)站，當(dāng)我們實現(xiàn)廣告效果的預(yù)期的話，影響最大的還是我選擇哪個媒體放廣告，背后意義是選擇什么受眾。第二個受影響的是廣告出現(xiàn)的位置，第三個才是廣告形式，廣告面積是最弱的。

　　說到數(shù)字化視頻，我們會越來越清晰的發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化視頻并不艱險與單一的媒體渠道，可以投放的媒體包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、收集、戶外。電視現(xiàn)在企事業(yè)在不斷的越來越互動，有IPTV，有數(shù)字機頂盒等等。我們互聯(lián)網(wǎng)的互動的優(yōu)勢實際上會削弱，但互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢包括手機的優(yōu)勢，定向優(yōu)勢還是會被保留的。同時我們看到優(yōu)秀的廣告的創(chuàng)意可以吸引受眾，我們通常在互聯(lián)網(wǎng)上看到類似的廣告。像這樣的視頻廣告優(yōu)勢在哪里？這是互聯(lián)網(wǎng)廣告潛藏的價值所在，就是在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻廣告第一能夠有非常個性化的表現(xiàn)形式，第二個在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻廣告可以由非常精確、精準(zhǔn)的廣告檢測效果，我們在這樣的視頻當(dāng)中其實可以看到，有30.91%的受眾完整的看完了這個視頻，這個15秒的廣告片受眾平均觀看的時長為7.21秒。這是我們互聯(lián)網(wǎng)廣告獨有的，至少目前說，交互性還是存在非常大的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)加上視頻廣告可以完成消費者的互動，在之前已經(jīng)講過了。

　　我們需要著重介紹的，需要我們業(yè)者著重思考的問題是，我們?nèi)绾握嬲饬x上把互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告或者視頻媒體上的定向性，互聯(lián)網(wǎng)的定向性真正的提煉起來，我們剛才講到從千人成本來說，互聯(lián)網(wǎng)視頻并不比傳統(tǒng)廣告占優(yōu)勢，但是當(dāng)我們加入定向之后就完全不一樣。在互聯(lián)網(wǎng)上可以實現(xiàn)時間的定向，可以實現(xiàn)對不同網(wǎng)民的展現(xiàn)。我們每天記錄15億次互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布，到中國受檢測的廣告的75.84%，好耶平均每個月收集的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果數(shù)據(jù)近5.0TB.我們同時也在未來希望跟視頻網(wǎng)站和各方面媒體共同探討，如何去把網(wǎng)絡(luò)廣告的