夏鴻:電子雜志是新型廣告的最佳載體—天極Chinabyte 9月22日消息(記者 方堃)Xplus總經(jīng)理夏鴻在互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)了表題為“網(wǎng)絡(luò)雜志:同時販賣感覺與產(chǎn)品的載體——兼談網(wǎng)絡(luò)雜志的媒介價值”的演講。他提出，廣告的內(nèi)容已從注重產(chǎn)品信息逐步轉(zhuǎn)向注重營造生活方式，而電子雜志則是這種新型廣告的最佳載體。他透露說，目前索尼、DELL、高露潔、英特爾、三亞天域度假酒店、興業(yè)銀行加菲貓信用卡、日本DHC化妝品，eBay易趣等國內(nèi)外廠商已經(jīng)通過對Xplus的雜志平臺投放廣告來強化品牌和促進銷售。

　　夏鴻進一步列舉了電子雜志的幾種優(yōu)勢。首先，電子雜志能夠?qū)V告受眾精確到個人，客戶端軟件技術(shù)能夠保證每個讀者都能看到自己感興趣的、急需的商品的廣告;其次，電子雜志是一種充滿聲色誘惑的時尚事物，能夠給人們帶來視覺、聽覺的極致享受;第三，每個讀者將用自己的手去點擊翻閱每一個廣告，并且很難將廣告與電子雜志的其他內(nèi)容分開。

　　在xplus描繪的廣告?zhèn)鬟_(dá)過程中，受眾將主動、愉悅地享受自己想要的資訊，并能夠根據(jù)個人偏好進行在線交易，比如一個愛車族點開漂亮的新車信息，一個美食家關(guān)注最新開業(yè)的餐廳，不僅能夠獲得資訊，還能在線完成預(yù)定、下單等。很明顯，這一切要比傳統(tǒng)的廣告輕松、有效地多。

　　據(jù)悉，目前閱讀xplus的讀者數(shù)量為900多萬，每個月的雜志下載量達(dá)到千萬，其閱讀人群以白領(lǐng)為主，涵蓋了從16歲到40歲的人群，很明顯，優(yōu)質(zhì)、龐大、相對集中的用戶群體已經(jīng)成為了電子雜志行業(yè)挖掘廣告價值的最佳資源。

　　不久前，夏鴻對外公布了xplus在“納新之星”網(wǎng)絡(luò)音樂選秀大賽中，預(yù)售了價值2000多萬的廣告費用，進一步向懷疑電子雜志運營收益者證明了電子雜志的廣告價值。