一、狼來了？
新媒體是一個相對的、階段性的概念，廣播相對于報紙是新媒體，電視相對于廣播又是新媒體，互聯(lián)網(wǎng)和手機電視的出現(xiàn)又使上述三種媒介在一夜之間都成為傳統(tǒng)媒體，傳媒技術(shù)的迅猛發(fā)展使媒體與媒體之間的更替日新月異。有業(yè)內(nèi)人士認為，新媒體(New Media)的定義包含媒體形態(tài)和傳播形態(tài)兩種：所謂媒體形態(tài)的“新媒體”，是指繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等；所謂傳播形態(tài)的“新媒體”，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)⑴。
也有學者認為，要根據(jù)媒體的技術(shù)特性和傳播特性來界定“新媒體”：從技術(shù)特性看，傳統(tǒng)媒體都是虛擬的，新媒體是數(shù)字的；從傳播特性看，傳統(tǒng)媒體是單向的，新媒體是互動的⑵。綜上簡言之，所謂“新媒體”就是指基于新媒體技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體形態(tài)或新傳播手段。
由上述關(guān)于“新媒體”定義的描述中可知，由于新媒體所具有的“內(nèi)容的無限性”和“傳播的交互性”兩大優(yōu)勢完全顛覆了廣播電視內(nèi)容有限和節(jié)目按時間順序依次播放的局限，新媒體在受眾的爭奪和自身的發(fā)展中具有廣電傳媒不可比擬的優(yōu)勢。以互聯(lián)網(wǎng)和手機為例來說，由于上述優(yōu)勢的存在，它們在幾年內(nèi)就擁有了電視傳媒發(fā)展幾十年才能達到的受眾群。據(jù)相關(guān)資料顯示，到2008年8月中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過2.3億，移動電話用戶數(shù)量超過4億人，同時這兩個數(shù)字都在快速地增長，每天都在變化和刷新。特別是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，網(wǎng)民數(shù)量和用手機上網(wǎng)的數(shù)量越來越多。據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2008年6月30日，深圳市網(wǎng)民數(shù)達到438.7萬人，網(wǎng)民普及率已達到了51%，網(wǎng)上即時通訊率也高達80.2%，網(wǎng)民中接入寬帶的比例為97.4%。同時在深圳的網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民占44.1%，193.3萬深圳網(wǎng)民半年內(nèi)都曾經(jīng)通過手機接入過互聯(lián)網(wǎng)。目前，深圳市共有194萬臺式計算機或筆記本電腦可用于上網(wǎng)，平均每個網(wǎng)民家庭有1.1臺臺式計算機或筆記本電腦可用于上網(wǎng)⑶。而與此形成對比的是，近年來電視的開機率卻每年都在下降——電視媒體的受眾資源正遭到新媒體的搶奪。
新媒體在受眾資源上的優(yōu)勢很快就轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。近年來，車載電視、戶外樓宇電視和眾多民營的門戶網(wǎng)站等新媒體的經(jīng)營收入以快于傳統(tǒng)媒體的增長速度而快速增長。2007年，盛大網(wǎng)絡的營業(yè)收入達到18.9億元，網(wǎng)易的收入達到16.9億元，騰訊的收入達到14.26億元，新浪的收入達到8.7億元⑷。這種收入水平與排在廣電第一方陣的央視、上海文廣集團和湖南廣電集團等相比，當然還有一定的差距，但對于大多數(shù)中小廣電傳媒來說，已經(jīng)難以望其項背了。而且，一些有實力的門戶網(wǎng)站的廣告收入增長速度也是驚人的，例如新浪的廣告營業(yè)收入在2006年和2007年就連續(xù)增長了40%⑸，這一增長速度在近年廣電業(yè)中幾乎是沒有的。而且從我國廣告業(yè)增長的整體趨勢來看，2007年，我國廣告增長首次低于GDP11.4%的增長，只達到了9%，而新媒體持續(xù)引領(lǐng)著高速增長的勢頭，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告消費的增長達到了48%⑹。另據(jù)全球著名的媒體傳播機構(gòu)實力傳播預測，2006年到2009年間，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度將比傳統(tǒng)媒體快6倍，其廣告市場份額將從5.8%增長到8.7%⑦。面對洶涌的新媒體浪潮，默多克新聞集團早在20世紀末就開始向新媒體進軍，并于21世紀初幾年又發(fā)起了向新媒體進軍和向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的第二輪高潮，并開始有了斬獲；而世界首富比爾·蓋茨則預言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)顛覆電視。
面對來勢兇猛的新媒體，廣電人驚呼：狼來了！新媒體真的會是分食廣電傳媒的“狼”嗎？從媒體形態(tài)發(fā)展歷史來看，目前影響力最大的廣電傳媒是否會被新媒體所取代尚未有定論。人們一定還記得，當廣播媒體出現(xiàn)時，有人驚呼廣播媒體將取代紙質(zhì)媒體，當電視誕生時，有人又驚呼電視將取代廣播和報紙，但最終誰也沒有取代誰，只是共容共生地形成了一個多媒體融合時代?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，人們又驚呼它將取代前三種媒體，但是十多年過去了，我們看到的仍然是紙媒、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)“和平共處”的時代。從媒體發(fā)展歷史來看，各種介質(zhì)的媒體只是此消彼漲，但從來還未有完全取代的情況發(fā)生。有業(yè)內(nèi)人士形象地指出：“縱觀歷史，世界傳媒業(yè)經(jīng)歷了由報紙‘一枝獨秀’到報紙與廣播‘并駕齊驅(qū)’，再到報紙、廣播、電視‘三足鼎立’，然后是報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)‘四強相爭’，如今又進入了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各種媒介形態(tài)相融共生的‘多媒體融合并存’發(fā)展階段。⑻”
至少從目前情況來看，廣電人不用太悲觀。因為，我們有充分的理由相信目前電視仍然是人們了解大事件的主要渠道，是影響力最大的“第一媒體”。以北京奧運會為例來說，北京奧運會以來，電視擔當了群眾觀看奧運賽事的主要媒體。央視市場研究股份有限公司在奧運之前就樂觀地預測，在奧運比賽期間將會有97.8%的人群
