面對新媒體，傳統(tǒng)媒體正在積極改變長期以來的“供貨商”角色，主打轉(zhuǎn)型牌。
6月16日，湖北日報傳媒集團總編輯江作蘇表示，將推動荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)站、大楚網(wǎng)的建設(shè)，打造百萬手機報的無線新媒體。
江作蘇說，3G時代來臨，他有“狼來了”的危機感，為應(yīng)對3G后傳播時代，湖北日報傳媒集團將搶占無線新媒體陣地，打造全媒體記者，打造百萬手機報的無線新媒體。
5月28日，京華時報創(chuàng)刊8周年紀念日，國內(nèi)首家基于3G無線網(wǎng)絡(luò)的視頻新聞平臺——《京華播報》正式上線。
擁有3G手機的用戶都可以收看到視頻版的京華時報，互聯(lián)網(wǎng)用戶也可以通過登錄京華網(wǎng)在線收看相同的視頻內(nèi)容。
“不管人們愿意不愿意，喜歡不喜歡，媒介融合是未來媒介發(fā)展的大勢所趨。不管你最先是報社出身，還是電臺出身，未來都將在媒介融合這一層面及大平臺上展開競爭?！毙旅襟w研究專家、中央電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任欒軼玫博士認為，“因此，對于傳統(tǒng)媒體機構(gòu)而言，越早轉(zhuǎn)身，越早向新媒體、融合的媒介進軍，就越有未來、越有前途?！?/P>
報紙掌握要價權(quán)變得更困難
中國版權(quán)協(xié)會于2008年6月發(fā)布的《報紙與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)調(diào)研報告》指出，在起步之初，網(wǎng)絡(luò)媒體主要靠轉(zhuǎn)載報紙內(nèi)容立足，而許多報紙也希望借助網(wǎng)絡(luò)平臺進一步提高自身的影響力和競爭力，經(jīng)常“慷慨解囊”、無私地向網(wǎng)站免費提供新聞稿件。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在擠壓之下的反彈也有多次，從南京宣言到解放日報報業(yè)集團《發(fā)起全國報業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》，傳統(tǒng)媒體這些試圖在雙方的博弈中占據(jù)主導(dǎo)、掌握要價權(quán)的舉動，并不盡如人意，最終偃旗息鼓。
“隨著網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，人們消費媒體的方式發(fā)生了新變化，使網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴度與10年前相比已大大降低，而且這一趨勢隨著新技術(shù)的不斷加入還將不斷降低，傳統(tǒng)媒體已錯過了10年前面對剛剛在中國生長的新媒體時掌握要價權(quán)的歷史機遇?！睓栎W玫認為，當下，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴度越來越低。
網(wǎng)絡(luò)媒體在誕生之初就與技術(shù)結(jié)下不解之緣，而WEB2.0技術(shù)帶來的“用戶生產(chǎn)內(nèi)容、用戶貢獻價值”使得網(wǎng)絡(luò)一下子聚集了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，而這種內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容有很大的不同。欒軼玫認為，技術(shù)給新媒體帶來了全然不同的內(nèi)容生成模式，從而很好地消解了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的先天優(yōu)勢。
6月19日，在人民網(wǎng)舉辦的“加強新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局”的論壇上，人民網(wǎng)總裁何加正表示，網(wǎng)絡(luò)媒體作為獨立媒體人的地位進一步增強。過去，網(wǎng)絡(luò)都是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞信息；現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有很多獨家、原創(chuàng)的內(nèi)容，大量原創(chuàng)新聞被廣泛轉(zhuǎn)載，一些重點新聞網(wǎng)站已成為不可或缺的第一信息源。從2006年開始，中國新聞獎已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評獎范圍。
“網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，在輿論宣傳領(lǐng)域已經(jīng)初步完成了從配角到主角的轉(zhuǎn)換，成為主流媒體的重要組成部分?！焙渭诱f。
傳統(tǒng)媒體的報網(wǎng)融合
2008年10月，百歲高齡的《基督教科學(xué)箴言報》宣布，從2009年4月開始，放棄印刷版的紙質(zhì)日報，全面改為網(wǎng)絡(luò)版，成為美國第一家放棄紙媒介的全國性日報。網(wǎng)絡(luò)取代紙張，成為新聞信息的載體。
業(yè)界有人認為，《基督教科學(xué)箴言報》停止供應(yīng)紙質(zhì)報紙，印證了報紙必然走向消亡的假設(shè)。
但是，世界報業(yè)協(xié)會的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明，報紙的實力仍在。
據(jù)美聯(lián)社援引世界報業(yè)協(xié)會2008年6月2日發(fā)表的報告中統(tǒng)計數(shù)字顯示，全球報紙發(fā)行量在2007年呈上升趨勢，受亞洲和南美洲需求推動，全球付費報紙發(fā)行量上升了2．6％。
欒軼玫認為，我們正在步入一個融媒體時代，突破媒介邊際，進行媒介融合，傳統(tǒng)媒體別無選擇。
據(jù)報道，《基督教科學(xué)箴言報》2006年就在開始考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主要原因來自于互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊。這種媒介形式對傳統(tǒng)媒體的影響是全球性的，大洋彼岸，中國報業(yè)也快速陷入低谷，發(fā)行量下降，廣告收入銳減。
為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭，許多報紙開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“報網(wǎng)互動”的方式維持報社品牌，擴大影響。最初，“報網(wǎng)互動”完全以報紙為主導(dǎo)，很多報紙網(wǎng)站都是報紙內(nèi)容的翻版，“報網(wǎng)互動”僅具有形式意義。
“這種做法其實大大浪費了報紙資源?！币晃毁Y深媒體評論人說，甚至可以說，這么做為許多網(wǎng)絡(luò)新媒體復(fù)制粘貼新聞提供了便利。
當今報紙的網(wǎng)絡(luò)化，已不僅是簡簡單單將當天的報紙掛在網(wǎng)站上。報紙的自辦網(wǎng)站開始以報紙的品牌為核心，將視野放寬至報紙和網(wǎng)絡(luò)一體，內(nèi)容和更新周期上互為補充，開始進入報網(wǎng)融合階段。然而，很多報紙網(wǎng)站的商業(yè)模式還不是很清晰，經(jīng)營思路也不是很明確；在技術(shù)、信息量等方面，也無法與新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡，真正有影響、有競爭力、有自己的盈利模式的報紙網(wǎng)站還很少。
