3G助推新媒體革命
2009年1月7日，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通獲得3張3G牌照，熱議數(shù)年的“3G時代”在中國正式揭幕。這一里程碑式的事件，對中國乃至全球電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的重要意義自不待言，對于媒體而言，它意味著自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來的新媒體革命，將因為基于3G技術(shù)的移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)育以及3G手機媒體的應(yīng)用，而達到一個全新的高度。
互聯(lián)網(wǎng)自上世紀90年代出現(xiàn)以來，就以實時互動、信息海量和超文本傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢，以及融大眾傳播、人際傳播、群體傳播于一體的巨大傳播潛能，掀起了一場狂飆突進的“新媒體革命”。被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過僅僅十多年的發(fā)展，實際上已日顯“第一媒體”之勢。2007年9月，美國的一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)和電視是人們最為青睞的傳媒，且互聯(lián)網(wǎng)已躍居電視之上。我國的一項調(diào)查也表明，在30歲以下的人群中，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)躍居第一位。
互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新媒體革命將因為3G網(wǎng)絡(luò)的開通和基于這一網(wǎng)絡(luò)的手機媒體如3G手機的應(yīng)用而再次大幅提速，將使手機完成由一個通訊工具向一個真正媒體的蛻變，成為一個移動的新媒體，即所謂的“第五媒體”。
與以往的媒介形態(tài)相比，這個新的媒體具有更為顯著的優(yōu)勢:
“掌媒體”。3G手機最大的優(yōu)勢，就是它是一個移動的、可以隨身攜帶的媒體，這是以往的各種媒介所不具備的，即使電腦上網(wǎng)也不具備如此的便利性和實時性。一機在手，“信息就在你的指尖”，比爾·蓋茨為微軟公司設(shè)定的愿景將由以3G為核心的手機媒體實現(xiàn)。
“富媒體”。在第二代手機上，短信、彩信、WAP、定位技術(shù)、攝像、拍照等多媒體功能已經(jīng)極大地豐富了人們的溝通方式和生活。而3G手機更將實現(xiàn)寬帶上網(wǎng)、視頻通話、手機電視、無線搜索以及購物、游戲、支付等功能，可以說其他媒介所承載的功能基本上都可以在這個新的媒介上實現(xiàn)，3G手機將成為內(nèi)容豐富、功能強大的“富媒體”。
“自媒體”和“聚媒體”。博客和Web2.0的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致了媒介家庭的急速“擴軍”?！白悦襟w”(We Media)大量涌現(xiàn)，私人化的傳播者通過BBS、博客、播客等發(fā)布信息;這些傳播者通過社區(qū)、論壇、博客圈、留言區(qū)等相互聚合，形成“聚媒體”，并成為民意匯聚與表達的一個重要通道。與互聯(lián)網(wǎng)相比，手機的傳播方式更加便捷，手機私人性和應(yīng)用中的社群性(Community)更強，因而3G手機勢必將推動更多的“自媒體”和“聚媒體”涌現(xiàn)，使信息的覆蓋度從點到群到面，無限重復(fù)，交叉?zhèn)鞑?，信息量將呈幾何級?shù)增長。
總之，3G手機媒體“比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，比廣播更豐富”，其顯著的優(yōu)勢必將對更多的用戶產(chǎn)生強大的吸附力;更重要的是，手機原本有著最為廣大的用戶群體，截至目前，我國已擁有逾6億的手機用戶，較之網(wǎng)民數(shù)超過一倍，而全球的手機用戶超過20億。隨著3G技術(shù)的成熟和無線增值服務(wù)的日益豐富，這個龐大的用戶群體的絕大部分將成為手機媒體的現(xiàn)實受眾，進而成為信息的發(fā)布者、傳播者。因而，盡管當前手機媒體的發(fā)展還面臨著種種瓶頸與問題，但其“井噴”式的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)是可以預(yù)見的:擁有5000萬受眾，報紙用了50年，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而手機媒體從一開始就可能站在這樣的基點上;成為受眾數(shù)量上的“第一媒體”，互聯(lián)網(wǎng)用了十幾年的時間，而手機媒體將有可能以更短的時間，成為未來媒體世界的“主角”。
可以說，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新媒體革命已經(jīng)嚴重超出了人們的想象力。現(xiàn)在，當站在“3G”時代的入口處，展望手機媒體的發(fā)展前景時，我們會發(fā)現(xiàn)，新媒體革命其實還只是剛剛開始。
擁抱數(shù)字化
“3G”奏響的是新媒體的“歡樂頌”，但對報業(yè)等傳統(tǒng)媒體或曰“舊媒體”而言，則是一曲陰郁低沉的“詠嘆調(diào)”。
回顧媒介的發(fā)展史，可以清晰地看到，技術(shù)特別是信息和通信技術(shù)的每一次突破，對媒介形態(tài)的演進、媒介生態(tài)的嬗變、媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都帶來了革命性的變革。技術(shù)的發(fā)展，對媒介產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展是推動的、增益的、積極性的，但對某一種具體的媒介形態(tài)、對依托或主要依托某一種具體媒介的媒體企業(yè)，其影響則迥然不同。其間的關(guān)鍵，在于技術(shù)的進步是僅僅給現(xiàn)有媒介的發(fā)展增添了新的技術(shù)手段，還是衍生出新的媒介形態(tài)。如果是前者，對于現(xiàn)有媒介而言是機遇;如果是后者，則更多的是挑戰(zhàn)。
以報業(yè)為例。印刷技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)和激光照排技術(shù)三大技術(shù)突破，都極大地推動了報業(yè)的繁盛;而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，雖然也給報業(yè)的運作帶來了極大的推動，但因為這種技術(shù)衍生出的“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)、第五媒體“移動網(wǎng)絡(luò)”，則給報業(yè)帶來了極大沖擊和強力擠壓，具體表現(xiàn)為讀者的相對和絕對“流失”以及讀者年齡結(jié)構(gòu)的老化，還有就是報業(yè)總體營收主要是廣告收入的持續(xù)徘徊甚至下降。這兩個方面都有很明確的數(shù)字統(tǒng)計可以例證。
面對新媒體在受眾與營收兩個方面的雙重“擠壓”，報業(yè)也進行了多方位的探索，比如建立新聞綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)，進行網(wǎng)絡(luò)出版，發(fā)
