3G助推新媒體革命

2009年1月7日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通獲得3張3G牌照，熱議數(shù)年的“3G時(shí)代”在中國(guó)正式揭幕。這一里程碑式的事件，對(duì)中國(guó)乃至全球電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的重要意義自不待言，對(duì)于媒體而言，它意味著自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)的新媒體革命，將因?yàn)榛?G技術(shù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)育以及3G手機(jī)媒體的應(yīng)用，而達(dá)到一個(gè)全新的高度。

互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)90年代出現(xiàn)以來(lái)，就以實(shí)時(shí)互動(dòng)、信息海量和超文本傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，以及融大眾傳播、人際傳播、群體傳播于一體的巨大傳播潛能，掀起了一場(chǎng)狂飆突進(jìn)的“新媒體革命”。被稱(chēng)為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過(guò)僅僅十多年的發(fā)展，實(shí)際上已日顯“第一媒體”之勢(shì)。2007年9月，美國(guó)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)和電視是人們最為青睞的傳媒，且互聯(lián)網(wǎng)已躍居電視之上。我國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查也表明，在30歲以下的人群中，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)躍居第一位。

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新媒體革命將因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)通和基于這一網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體如3G手機(jī)的應(yīng)用而再次大幅提速，將使手機(jī)完成由一個(gè)通訊工具向一個(gè)真正媒體的蛻變，成為一個(gè)移動(dòng)的新媒體，即所謂的“第五媒體”。

與以往的媒介形態(tài)相比，這個(gè)新的媒體具有更為顯著的優(yōu)勢(shì):

“掌媒體”。3G手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)，就是它是一個(gè)移動(dòng)的、可以隨身攜帶的媒體，這是以往的各種媒介所不具備的，即使電腦上網(wǎng)也不具備如此的便利性和實(shí)時(shí)性。一機(jī)在手，“信息就在你的指尖”，比爾·蓋茨為微軟公司設(shè)定的愿景將由以3G為核心的手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)。

“富媒體”。在第二代手機(jī)上，短信、彩信、WAP、定位技術(shù)、攝像、拍照等多媒體功能已經(jīng)極大地豐富了人們的溝通方式和生活。而3G手機(jī)更將實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)、視頻通話、手機(jī)電視、無(wú)線搜索以及購(gòu)物、游戲、支付等功能，可以說(shuō)其他媒介所承載的功能基本上都可以在這個(gè)新的媒介上實(shí)現(xiàn)，3G手機(jī)將成為內(nèi)容豐富、功能強(qiáng)大的“富媒體”。

“自媒體”和“聚媒體”。博客和Web2.0的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致了媒介家庭的急速“擴(kuò)軍”。“自媒體”(We Media)大量涌現(xiàn)，私人化的傳播者通過(guò)BBS、博客、播客等發(fā)布信息;這些傳播者通過(guò)社區(qū)、論壇、博客圈、留言區(qū)等相互聚合，形成“聚媒體”，并成為民意匯聚與表達(dá)的一個(gè)重要通道。與互聯(lián)網(wǎng)相比，手機(jī)的傳播方式更加便捷，手機(jī)私人性和應(yīng)用中的社群性(Community)更強(qiáng)，因而3G手機(jī)勢(shì)必將推動(dòng)更多的“自媒體”和“聚媒體”涌現(xiàn)，使信息的覆蓋度從點(diǎn)到群到面，無(wú)限重復(fù)，交叉?zhèn)鞑ィ畔⒘繉⒊蕩缀渭?jí)數(shù)增長(zhǎng)。

總之，3G手機(jī)媒體“比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便攜，比廣播更豐富”，其顯著的優(yōu)勢(shì)必將對(duì)更多的用戶產(chǎn)生強(qiáng)大的吸附力;更重要的是，手機(jī)原本有著最為廣大的用戶群體，截至目前，我國(guó)已擁有逾6億的手機(jī)用戶，較之網(wǎng)民數(shù)超過(guò)一倍，而全球的手機(jī)用戶超過(guò)20億。隨著3G技術(shù)的成熟和無(wú)線增值服務(wù)的日益豐富，這個(gè)龐大的用戶群體的絕大部分將成為手機(jī)媒體的現(xiàn)實(shí)受眾，進(jìn)而成為信息的發(fā)布者、傳播者。因而，盡管當(dāng)前手機(jī)媒體的發(fā)展還面臨著種種瓶頸與問(wèn)題，但其“井噴”式的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)是可以預(yù)見(jiàn)的:擁有5000萬(wàn)受眾，報(bào)紙用了50年，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而手機(jī)媒體從一開(kāi)始就可能站在這樣的基點(diǎn)上;成為受眾數(shù)量上的“第一媒體”，互聯(lián)網(wǎng)用了十幾年的時(shí)間，而手機(jī)媒體將有可能以更短的時(shí)間，成為未來(lái)媒體世界的“主角”。

可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新媒體革命已經(jīng)嚴(yán)重超出了人們的想象力?，F(xiàn)在，當(dāng)站在“3G”時(shí)代的入口處，展望手機(jī)媒體的發(fā)展前景時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體革命其實(shí)還只是剛剛開(kāi)始。

擁抱數(shù)字化

“3G”奏響的是新媒體的“歡樂(lè)頌”，但對(duì)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體或曰“舊媒體”而言，則是一曲陰郁低沉的“詠嘆調(diào)”。

回顧媒介的發(fā)展史，可以清晰地看到，技術(shù)特別是信息和通信技術(shù)的每一次突破，對(duì)媒介形態(tài)的演進(jìn)、媒介生態(tài)的嬗變、媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都帶來(lái)了革命性的變革。技術(shù)的發(fā)展，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展是推動(dòng)的、增益的、積極性的，但對(duì)某一種具體的媒介形態(tài)、對(duì)依托或主要依托某一種具體媒介的媒體企業(yè)，其影響則迥然不同。其間的關(guān)鍵，在于技術(shù)的進(jìn)步是僅僅給現(xiàn)有媒介的發(fā)展增添了新的技術(shù)手段，還是衍生出新的媒介形態(tài)。如果是前者，對(duì)于現(xiàn)有媒介而言是機(jī)遇;如果是后者，則更多的是挑戰(zhàn)。

以報(bào)業(yè)為例。印刷技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)和激光照排技術(shù)三大技術(shù)突破，都極大地推動(dòng)了報(bào)業(yè)的繁盛;而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，雖然也給報(bào)業(yè)的運(yùn)作帶來(lái)了極大的推動(dòng)，但因?yàn)檫@種技術(shù)衍生出的“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)、第五媒體“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”，則給報(bào)業(yè)帶來(lái)了極大沖擊和強(qiáng)力擠壓，具體表現(xiàn)為讀者的相對(duì)和絕對(duì)“流失”以及讀者年齡結(jié)構(gòu)的老化，還有就是報(bào)業(yè)總體營(yíng)收主要是廣告收入的持續(xù)徘徊甚至下降。這兩個(gè)方面都有很明確的數(shù)字統(tǒng)計(jì)可以例證。

面對(duì)新媒體在受眾與營(yíng)收兩個(gè)方面的雙重“擠壓”，報(bào)業(yè)也進(jìn)行了多方位的探索，比如建立新聞綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，發(fā)