在生活的多元化時代，人們的各種口味都在細(xì)化著。這種豐富多變的需求，也促使媒體向多元，分眾的方向發(fā)展。于是，傳統(tǒng)的電視廣告顯得有些力不從心。盡管頻道數(shù)量增多帶來可觀的廣告收入，但是，豐富的頻道資源使頻繁換臺成為對付廣告的殺手锏。根據(jù)CTR的統(tǒng)計(jì) ，2004年中國電視廣告市場創(chuàng)下1509億元的收入，占據(jù)整個廣告市場的75.32%，繼續(xù)占據(jù)主流媒體地位，但是增長率已從2003年的38%下降至25%。換臺或不看廣告的人群比例高達(dá)68.38%,而22.48%的人在廣告時間過長時也會換臺。由此可見，盡管電視依舊是廣告投放主體，但其可觸及人群的損失也是不容忽視的現(xiàn)實(shí)。尤其值得關(guān)注的是，隨著全國電視消費(fèi)時間的逐年下降，作為城市中高檔消費(fèi)主力軍，三高人群（高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)）由于工作忙、生活節(jié)奏快，收看電視的時間就更少了，傳統(tǒng)電視廣告已經(jīng)顯得力不從心。加之市場及非市場的因素使電視廣告成本不斷提高，如今越來越多的廣告開始轉(zhuǎn)投新興媒體。
綜觀這幾年的整個廣告市場，戶外媒體的增長速度令人關(guān)注，而戶外液晶電視作為新崛起的媒體形式，在短時間內(nèi)就取得了可觀的發(fā)展。我通過對50位普通市民的問卷調(diào)查和對某廣告公司的某先生的采訪，來深入研究這一媒體吞噬廣告份額的原因。
一、作為“新媒體”的戶外液晶電視“新”在何處？
曾經(jīng)，“白天的電視”是不可能的，“戶外的電視”更不可能。但如今一個白天的戶外電視已遍布于商務(wù)樓、電梯、公共汽車等各個需要它的場合。
人們對于傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)滅有了新鮮感，對于其傳播的廣告產(chǎn)生了麻木甚至是反感。然而，戶外液晶電視是出現(xiàn)在他們所工作的環(huán)境中或是一些公共場所的媒體，不僅新而且少。這樣的媒體，讓對于傳統(tǒng)媒體早已厭倦的人們感到了新鮮，并且愿意去關(guān)注其中所傳播的內(nèi)容。
二、相較于傳統(tǒng)媒體，戶外液晶電視的優(yōu)勢在哪里？
在對某廣告公司的某先生的采訪中了解到，戶外液晶電視媒體除了具有電視媒體的基本優(yōu)勢以外，還有幾下幾點(diǎn)主要優(yōu)勢：
1. 時間的利用。傳統(tǒng)的電視廣告受到了空間和時間上的限制，而戶外液晶電視正是在人們每日生活、工作的必經(jīng)之地，充分利用人們既無聊又不易被干擾的等候時間，將人們的注意力調(diào)動到廣告上來。在AC尼爾森對四個城市的樓宇做過的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，在樓宇中，人們每天乘坐電梯4-6次，每次平均等候時間為2.4分鐘；在10分鐘等候電梯的機(jī)會中，有5-7次會注意收看電視廣告。而在我所做的問卷調(diào)查中的數(shù)據(jù)顯示，有86%的人戶外液晶電視媒體讓他們在等候的時間里不再無聊、煩悶。
2. 轉(zhuǎn)向主動關(guān)注。當(dāng)人們身處有限的空間時，難免感到無聊和局促。CTRDE 的調(diào)查顯示 ，90%的人對電梯里的那段時間感到不喜歡。而戶外液晶電視正好可以將人們從無聊打量和自我賞景中拽出來。我的調(diào)查問卷中，有80%的人能夠接受戶外液晶電視這種新型的廣告播放形式，而90%的人表示會留意播放廣告的液晶電視，并且廣告中的商品信息會影響他們的購物選擇，激發(fā)他們的購物欲望。
3. “三高”受眾多。不同目標(biāo)群體接受事物的習(xí)慣有很大差異，因此，最有效的廣告投放，應(yīng)該在廣告投放目標(biāo)和內(nèi)容上盡可能準(zhǔn)確。戶外液晶電視最大的賣點(diǎn)，就是將受眾目標(biāo)鎖定在較少看電視的三高（高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)）階層，他們是消費(fèi)的主力軍。
4. 低成本。商務(wù)樓是“三高”人群高度聚集之地，每天進(jìn)出的人群顯然是具有較高消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)能力的人群，這在經(jīng)驗(yàn)意義上是不證自明的事實(shí)。所以，選擇在商務(wù)樓里做廣告，其目標(biāo)人群容易鎖定、信息容易整合，而且針對“三高”人群，樓宇液晶電視是一個高暴露頻次的媒體，其廣告千人成本約為傳統(tǒng)媒體的1/10，足見其優(yōu)勢所在。
三、戶外液晶電視的影響力又如何呢？
大多數(shù)的市場策略和媒介目標(biāo)鎖定白領(lǐng)人群作為其主要的影響人群，但凡傳播、營銷、廣告、乃至慈善等活動，都喜歡找白領(lǐng)人群說話。但是，面對太多的傳播噪音，白領(lǐng)的視聽注意渙散了，審美疲勞了。他們開始開始躲避電視劇、MTV，討厭廣告，厭倦時尚雜志、大眾報(bào)紙。白領(lǐng)有視聽的需要，但是他們不愿意被強(qiáng)制；白領(lǐng)有廣告需要，但他們不愿用大眾的方式接受廣告。他們希望自主而多選擇，希望接觸媒介的時間成本不要太高，希望媒介的傳播能夠特別吻合他們的生活節(jié)奏和工作形態(tài)。
但是傳統(tǒng)傳播的問題是影響經(jīng)常產(chǎn)生無效選擇甚至是反選擇。影響與選擇的不對稱，驅(qū)使我們?nèi)ニ伎济浇樵诤蠒r空性。大多數(shù)人不會無理地拒絕媒介，只是媒介采取了不適當(dāng)?shù)臅r空滲透，過度干擾了人的視聽。因此，把影響變成潛影響，把選擇變成潛選擇，把傳播變成潛傳播，把
