行業(yè)報(bào)依托于各部委、行業(yè)的優(yōu)勢，使其以專業(yè)新聞立身，一直衣食無憂。但是隨著報(bào)業(yè)市場化的改革，行業(yè)報(bào)不但要面臨轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型的雙重考驗(yàn)，而且還要置身于當(dāng)前媒介融合的發(fā)展背景之下，如何在新媒體領(lǐng)域有所發(fā)展已成為行業(yè)報(bào)前行中必須面對的一個(gè)課題。

　　行業(yè)報(bào)新媒體化現(xiàn)狀

　　當(dāng)前的媒介形式，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視外，又出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視、樓宇電視等等。這些媒介形式并非獨(dú)立存在，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在媒體行業(yè)中的滲透，新老媒體的共存與融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的基本趨勢。

　　從媒介形態(tài)來看，報(bào)網(wǎng)交融已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的程度，許多報(bào)紙甚至不只停留在網(wǎng)絡(luò)版的形態(tài)，而是發(fā)生了質(zhì)的飛躍，可以隨身攜帶，可以自動發(fā)聲，數(shù)字化程度極高。同時(shí)，受眾、內(nèi)容、發(fā)行渠道等方面也逐漸呈融合的態(tài)勢。

　　與綜合性媒體、都市類媒體相比，行業(yè)報(bào)追求的是報(bào)道深度和特定領(lǐng)域的輿論權(quán)威性，忽視時(shí)效性在一定程度上導(dǎo)致其對新媒體建設(shè)認(rèn)識不足，數(shù)字化腳步遲緩，媒介融合的程度較低。雖然各家行業(yè)報(bào)都開始建立了網(wǎng)站，但大部分處于報(bào)紙電子版的初始階段。

　　由于網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙是紙質(zhì)報(bào)紙的直接拷貝，在內(nèi)容上缺乏彈性，對受眾不但沒有吸引力，反而助長消費(fèi)者形成在線閱報(bào)的習(xí)慣，使讀者不再愿意花錢購買印刷版報(bào)紙，間接地影響了發(fā)行量。

　　怎樣走出新媒體化第一步

　　在數(shù)字化大潮下，報(bào)紙傳統(tǒng)的媒介主體地位變得岌岌可危，“報(bào)紙消亡論”不斷浮現(xiàn)。

　　許多報(bào)紙?jiān)缫岩庾R到新媒體的重要性，開始探索各自新媒體化的生存之路，從平面報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體滲透，并嘗試多種方式的媒體融合。當(dāng)然行業(yè)報(bào)也不例外，數(shù)字化是其生存和發(fā)展的不二選擇，就目前而言，報(bào)網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)互動應(yīng)當(dāng)是其求存和發(fā)展的最佳方式，也是媒介融合背景下行業(yè)報(bào)新媒體化的第一步。

　　行業(yè)報(bào)占據(jù)著得天獨(dú)厚的行業(yè)報(bào)道領(lǐng)域優(yōu)勢，擁有許多有價(jià)值的專業(yè)信息。過去，這些有價(jià)值的專業(yè)信息在報(bào)紙上發(fā)布后，集納整理很困難，成了信息孤島，產(chǎn)生不了價(jià)值?，F(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)媒體，就可以把相關(guān)數(shù)據(jù)庫建好，方便信息的保存、檢索，這就有條件把行業(yè)信息資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭的勝勢，讓其成為專業(yè)人員的資料庫、媒體記者的新聞數(shù)據(jù)庫?；蛟S，這一獨(dú)有的優(yōu)勢還可以成為行業(yè)報(bào)網(wǎng)站贏利的有利條件。

　　報(bào)網(wǎng)互動要形成特色

　　行業(yè)報(bào)大多數(shù)不像綜合性報(bào)紙那樣信息含量高，也不像都市類報(bào)紙那樣貼近生活、可讀性強(qiáng)。但是，行業(yè)報(bào)可以成為專業(yè)人士的思想源，也可以記錄本行業(yè)的發(fā)展史，即使只是檔案記錄，也是一種生存方式，也可以形成自己獨(dú)特的品牌。

　　《紐約時(shí)報(bào)》版面風(fēng)格高貴嚴(yán)肅，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重，人稱“檔案記錄報(bào)”。檔案記錄并不妨礙它的影響力，反而還成就了其品牌。如此而言，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙一樣，只是一種信息的承載方式。載體形態(tài)是紙質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)并不重要，內(nèi)容為王，這才是最重要的。因此，行業(yè)報(bào)應(yīng)該堅(jiān)持自己的表達(dá)方式，堅(jiān)持自己的信息取舍，堅(jiān)持自己在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性，才是立身的關(guān)鍵。

　　但同時(shí)也要注意，報(bào)網(wǎng)互動不是報(bào)紙內(nèi)容的疊加和重復(fù)，而要根據(jù)媒介載體的不同特點(diǎn)，堅(jiān)持各自的風(fēng)格，形成各自的特色，信息可以搜集，思想不可以復(fù)制，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)都要發(fā)出各自的聲音，表達(dá)各自的思想，這樣才能真正做到報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)。這種互補(bǔ)，不只是兩種媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢互補(bǔ)，而且還要是兩種媒體在廣告方面的聯(lián)動和贏利模式的互補(bǔ)。

　　此外，群體、個(gè)體對信息需求的差異，使分眾傳播成為媒體吸引讀者、滿足受眾需求的重要手段。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使細(xì)分讀者、整合特定內(nèi)容成為可能。

　　在信息采集制作成本既定情況下，網(wǎng)絡(luò)媒介可以通過信息內(nèi)容的重組和整合，做到內(nèi)容的更加細(xì)化，滿足不同讀者群，甚至是不同個(gè)體的需求，這樣，媒體就可以逐漸為原來忽略掉的特定讀者建立起一個(gè)特定內(nèi)容供應(yīng)鏈，開發(fā)供應(yīng)鏈上的產(chǎn)品及其衍生品，或許這樣的努力也會為媒體帶來意想不到的新贏利點(diǎn)。