行業(yè)報依托于各部委、行業(yè)的優(yōu)勢，使其以專業(yè)新聞立身，一直衣食無憂。但是隨著報業(yè)市場化的改革，行業(yè)報不但要面臨轉制與轉型的雙重考驗，而且還要置身于當前媒介融合的發(fā)展背景之下，如何在新媒體領域有所發(fā)展已成為行業(yè)報前行中必須面對的一個課題。

　　行業(yè)報新媒體化現狀

　　當前的媒介形式，除了傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視外，又出現了互聯網、手機、移動電視、樓宇電視等等。這些媒介形式并非獨立存在，隨著信息技術的迅速發(fā)展，網絡在媒體行業(yè)中的滲透，新老媒體的共存與融合已經成為傳媒業(yè)發(fā)展的基本趨勢。

　　從媒介形態(tài)來看，報網交融已經達到相當高的程度，許多報紙甚至不只停留在網絡版的形態(tài)，而是發(fā)生了質的飛躍，可以隨身攜帶，可以自動發(fā)聲，數字化程度極高。同時，受眾、內容、發(fā)行渠道等方面也逐漸呈融合的態(tài)勢。

　　與綜合性媒體、都市類媒體相比，行業(yè)報追求的是報道深度和特定領域的輿論權威性，忽視時效性在一定程度上導致其對新媒體建設認識不足，數字化腳步遲緩，媒介融合的程度較低。雖然各家行業(yè)報都開始建立了網站，但大部分處于報紙電子版的初始階段。

　　由于網絡版報紙是紙質報紙的直接拷貝，在內容上缺乏彈性，對受眾不但沒有吸引力，反而助長消費者形成在線閱報的習慣，使讀者不再愿意花錢購買印刷版報紙，間接地影響了發(fā)行量。

　　怎樣走出新媒體化第一步

　　在數字化大潮下，報紙傳統(tǒng)的媒介主體地位變得岌岌可危，“報紙消亡論”不斷浮現。

　　許多報紙早已意識到新媒體的重要性，開始探索各自新媒體化的生存之路，從平面報紙向互聯網、手機等新興媒體滲透，并嘗試多種方式的媒體融合。當然行業(yè)報也不例外，數字化是其生存和發(fā)展的不二選擇，就目前而言，報網融合實現互動應當是其求存和發(fā)展的最佳方式，也是媒介融合背景下行業(yè)報新媒體化的第一步。

　　行業(yè)報占據著得天獨厚的行業(yè)報道領域優(yōu)勢，擁有許多有價值的專業(yè)信息。過去，這些有價值的專業(yè)信息在報紙上發(fā)布后，集納整理很困難，成了信息孤島，產生不了價值?，F在有了網絡媒體，就可以把相關數據庫建好，方便信息的保存、檢索，這就有條件把行業(yè)信息資源優(yōu)勢轉化為競爭的勝勢，讓其成為專業(yè)人員的資料庫、媒體記者的新聞數據庫?；蛟S，這一獨有的優(yōu)勢還可以成為行業(yè)報網站贏利的有利條件。

　　報網互動要形成特色

　　行業(yè)報大多數不像綜合性報紙那樣信息含量高，也不像都市類報紙那樣貼近生活、可讀性強。但是，行業(yè)報可以成為專業(yè)人士的思想源，也可以記錄本行業(yè)的發(fā)展史，即使只是檔案記錄，也是一種生存方式，也可以形成自己獨特的品牌。

　　《紐約時報》版面風格高貴嚴肅，內容嚴謹穩(wěn)重，人稱“檔案記錄報”。檔案記錄并不妨礙它的影響力，反而還成就了其品牌。如此而言，網絡與報紙一樣，只是一種信息的承載方式。載體形態(tài)是紙質還是網絡已經并不重要，內容為王，這才是最重要的。因此，行業(yè)報應該堅持自己的表達方式，堅持自己的信息取舍，堅持自己在行業(yè)內的權威性，才是立身的關鍵。

　　但同時也要注意，報網互動不是報紙內容的疊加和重復，而要根據媒介載體的不同特點，堅持各自的風格，形成各自的特色，信息可以搜集，思想不可以復制，報紙和網絡都要發(fā)出各自的聲音，表達各自的思想，這樣才能真正做到報網互補。這種互補，不只是兩種媒體在內容上的優(yōu)勢互補，而且還要是兩種媒體在廣告方面的聯動和贏利模式的互補。

　　此外，群體、個體對信息需求的差異，使分眾傳播成為媒體吸引讀者、滿足受眾需求的重要手段。而數字技術的發(fā)展，使細分讀者、整合特定內容成為可能。

　　在信息采集制作成本既定情況下，網絡媒介可以通過信息內容的重組和整合，做到內容的更加細化，滿足不同讀者群，甚至是不同個體的需求，這樣，媒體就可以逐漸為原來忽略掉的特定讀者建立起一個特定內容供應鏈，開發(fā)供應鏈上的產品及其衍生品，或許這樣的努力也會為媒體帶來意想不到的新贏利點。