世界媒體峰會在北京召開，國家主席胡錦濤在會上表示，中國政府始終高度重視媒體發(fā)展，鼓勵和支持中國媒體在搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用。在西方媒體掌控國際輿論主流陣地之下，首次全球媒體峰會在北京召開，充分展現(xiàn)中國媒體逐步占據(jù)國際媒體發(fā)展主導(dǎo)地位，中國媒體市場將成為開放性、穩(wěn)定性的權(quán)威平臺。

    順應(yīng)時代發(fā)展潮流，媒體市場已然面臨前所未有的機(jī)遇。在科技迅速發(fā)展的今天，媒體承載著人們對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域信息的大量需求，傳播理念的更新?lián)Q代是迫在眉睫的發(fā)展要務(wù)。在這次峰會上，報紙、電視臺、通訊社等傳統(tǒng)媒體談得最多的是依靠數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速崛起的新媒體，以及隨之而來的巨大挑戰(zhàn)。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。然而新媒體理念的形成不代表主流地位，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的形成以數(shù)字化等技術(shù)為基準(zhǔn)，如何尋求一個可成長的生存空間是新媒體能否取締傳統(tǒng)媒體的根本問題。

    對當(dāng)今媒體受眾而言，新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達(dá)幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。從形式上講，新媒體是一個不斷變化的概念，只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，就是新媒體，新傳媒是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式。從傳播狀態(tài)的改變角度講，新媒體傳播理念正是媒體實現(xiàn)開放性發(fā)展所需理念，也是媒體未來必然發(fā)展趨勢。

    盡管新媒體涵蓋的形式多種多樣，但要在市場中尋求成長可以從內(nèi)容、廣告和受眾三個方面分析。人們對新媒體的興奮點在多媒體多終端，但新媒體發(fā)展的關(guān)鍵是“媒體”而非“內(nèi)容”。人們對內(nèi)容的個性化要求在現(xiàn)如今各個終端產(chǎn)物上都有所體現(xiàn)，其實個人需求的內(nèi)容數(shù)量卻不多，在新媒體的概念之下，如何權(quán)衡內(nèi)容的取舍，如何分割內(nèi)容種類的界限，才能夠真正讓人們擁有快捷的信息獲取方式。目前，新媒體勝于傳統(tǒng)媒體的主要體現(xiàn)是成本壓制。新媒體終端信息產(chǎn)量低成本甚至無成本的吸引力巨大，卻帶來了營銷模式的難題。利用新媒體做出來的營銷案例，真正成功的屈指可數(shù)，因為實際操作者，依然把它看成一種新的位置廣告，如何“收費”是能否鑄造新媒體發(fā)展之路的重要命題。新媒體的概念當(dāng)中，雖然受眾在UGC（Users Generate Content）模式下也變成了“傳者”。但這種傳者和傳統(tǒng)媒體上的傳者是不同的，不同之處在于他們產(chǎn)出“原生態(tài)的內(nèi)容”，而非“專業(yè)的內(nèi)容”。所謂原生態(tài)的內(nèi)容，就是“思想的直接反映”，中間言語的加工環(huán)節(jié)是很少的，能夠讓受眾深入?yún)⑴c到媒體平臺中，也是新媒體發(fā)展的核心。

    在此次世界媒體峰會上，眾媒體對新媒體的發(fā)展趨勢達(dá)成了清晰的共識：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)?！敖陙砣蚝芏鄠鹘y(tǒng)媒體特別是報刊都感受到較大的‘?dāng)?shù)字化壓力’。但隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的新舊媒體的概念正日趨模糊，全球化、數(shù)字化的浪潮正推動著傳統(tǒng)媒體和新媒體合二為一?！泵绹度A爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森說。

    由于新媒體廣泛地彌合和消解了傳統(tǒng)媒體之間、信息制造者和信息消費者之間的界限，同時又深刻地融合了曾經(jīng)與世界產(chǎn)生隔絕的產(chǎn)業(yè)與行業(yè)，并且調(diào)動了每一個個體的創(chuàng)造力，未來國與國之間的文化競爭將更加短兵相接。在媒體趨于開放性、平等性的今天，新媒體如何承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，成為知識積累、文化傳承的中堅力量；在顛覆舊的傳播規(guī)律的同時，如何讓傳統(tǒng)獲得重生；在作為一種新傳播渠道，如何體現(xiàn)其社會價值和商業(yè)價值？對此，我們期待新媒體的成長。