世界媒體峰會(huì)在北京召開(kāi)，國(guó)家主席胡錦濤在會(huì)上表示，中國(guó)政府始終高度重視媒體發(fā)展，鼓勵(lì)和支持中國(guó)媒體在搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用。在西方媒體掌控國(guó)際輿論主流陣地之下，首次全球媒體峰會(huì)在北京召開(kāi)，充分展現(xiàn)中國(guó)媒體逐步占據(jù)國(guó)際媒體發(fā)展主導(dǎo)地位，中國(guó)媒體市場(chǎng)將成為開(kāi)放性、穩(wěn)定性的權(quán)威平臺(tái)。

    順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，媒體市場(chǎng)已然面臨前所未有的機(jī)遇。在科技迅速發(fā)展的今天，媒體承載著人們對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域信息的大量需求，傳播理念的更新?lián)Q代是迫在眉睫的發(fā)展要?jiǎng)?wù)。在這次峰會(huì)上，報(bào)紙、電視臺(tái)、通訊社等傳統(tǒng)媒體談得最多的是依靠數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速崛起的新媒體，以及隨之而來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。然而新媒體理念的形成不代表主流地位，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的形成以數(shù)字化等技術(shù)為基準(zhǔn)，如何尋求一個(gè)可成長(zhǎng)的生存空間是新媒體能否取締傳統(tǒng)媒體的根本問(wèn)題。

    對(duì)當(dāng)今媒體受眾而言，新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人；每個(gè)參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，如節(jié)目專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)等。從形式上講，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，就是新媒體，新傳媒是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來(lái)的各種媒體形式。從傳播狀態(tài)的改變角度講，新媒體傳播理念正是媒體實(shí)現(xiàn)開(kāi)放性發(fā)展所需理念，也是媒體未來(lái)必然發(fā)展趨勢(shì)。

    盡管新媒體涵蓋的形式多種多樣，但要在市場(chǎng)中尋求成長(zhǎng)可以從內(nèi)容、廣告和受眾三個(gè)方面分析。人們對(duì)新媒體的興奮點(diǎn)在多媒體多終端，但新媒體發(fā)展的關(guān)鍵是“媒體”而非“內(nèi)容”。人們對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化要求在現(xiàn)如今各個(gè)終端產(chǎn)物上都有所體現(xiàn)，其實(shí)個(gè)人需求的內(nèi)容數(shù)量卻不多，在新媒體的概念之下，如何權(quán)衡內(nèi)容的取舍，如何分割內(nèi)容種類(lèi)的界限，才能夠真正讓人們擁有快捷的信息獲取方式。目前，新媒體勝于傳統(tǒng)媒體的主要體現(xiàn)是成本壓制。新媒體終端信息產(chǎn)量低成本甚至無(wú)成本的吸引力巨大，卻帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)模式的難題。利用新媒體做出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)案例，真正成功的屈指可數(shù)，因?yàn)閷?shí)際操作者，依然把它看成一種新的位置廣告，如何“收費(fèi)”是能否鑄造新媒體發(fā)展之路的重要命題。新媒體的概念當(dāng)中，雖然受眾在UGC（Users Generate Content）模式下也變成了“傳者”。但這種傳者和傳統(tǒng)媒體上的傳者是不同的，不同之處在于他們產(chǎn)出“原生態(tài)的內(nèi)容”，而非“專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容”。所謂原生態(tài)的內(nèi)容，就是“思想的直接反映”，中間言語(yǔ)的加工環(huán)節(jié)是很少的，能夠讓受眾深入?yún)⑴c到媒體平臺(tái)中，也是新媒體發(fā)展的核心。

    在此次世界媒體峰會(huì)上，眾媒體對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)達(dá)成了清晰的共識(shí)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。“近年來(lái)全球很多傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)刊都感受到較大的‘?dāng)?shù)字化壓力’。但隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的新舊媒體的概念正日趨模糊，全球化、數(shù)字化的浪潮正推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體和新媒體合二為一?！泵绹?guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》總編輯羅伯特·湯姆森說(shuō)。

    由于新媒體廣泛地彌合和消解了傳統(tǒng)媒體之間、信息制造者和信息消費(fèi)者之間的界限，同時(shí)又深刻地融合了曾經(jīng)與世界產(chǎn)生隔絕的產(chǎn)業(yè)與行業(yè)，并且調(diào)動(dòng)了每一個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造力，未來(lái)國(guó)與國(guó)之間的文化競(jìng)爭(zhēng)將更加短兵相接。在媒體趨于開(kāi)放性、平等性的今天，新媒體如何承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，成為知識(shí)積累、文化傳承的中堅(jiān)力量；在顛覆舊的傳播規(guī)律的同時(shí)，如何讓傳統(tǒng)獲得重生；在作為一種新傳播渠道，如何體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值？對(duì)此，我們期待新媒體的成長(zhǎng)。