第一屆討論新媒體的時候，那個時候的環(huán)節(jié)跟現(xiàn)在完全不同，那個時候快速的出現(xiàn)多種多樣的新媒體，但是新媒體如何精耕細(xì)做，那個時候大家還沒有想到，于是非常艱難的走過了2009年。大家沒有想到2009金融風(fēng)暴會給整個的傳媒經(jīng)濟帶來這么大的變化，今天新形勢下的新媒體發(fā)展的論壇，這樣的一個主題論壇的舉辦，為我們?nèi)タ春髱撞綉?yīng)該怎么走，非常的有意義。

　　傳統(tǒng)的新媒體市場看到整個廣告市場的回暖，為下一步新媒體的繼續(xù)發(fā)展提供了宏觀的基礎(chǔ)。2009年金融危機時，第一季度整個的中國廣告市場下滑的非常厲害，2009年的一季度只有2%的增長，這是近年來我們看到最低的增長數(shù)字。隨著各項經(jīng)濟政策的出臺，廣告市場也迅速回暖，二季度有了9%的增長。9%的增量是不是還有汶川地震的同比上升，到第三季度發(fā)展非常穩(wěn)定，數(shù)據(jù)上顯示有12%，因此我們確認(rèn)無疑的整個市場回暖了。

　　今天我在這兒發(fā)言，我們今天剛剛把2009年12月31日的數(shù)據(jù)全部處理完，我還沒有拿到全年的數(shù)據(jù)，看前11個月的數(shù)據(jù)，整個廣告市場上升了13%。13%在2009年的大背景下就已經(jīng)非常的好，我們看到全球的廣告都是一片的下跌，只有中國仍然在超過8%的GDP驅(qū)動之下廣告市場還是好的，還是有13%的增量。盡管是前11個月的數(shù)據(jù)，我相信包括近12個月的數(shù)據(jù)以后，13%的變化不會太大。因為我們看12月份沒有太大的風(fēng)云突變，所以整個傳統(tǒng)的廣告市場的回暖給我們帶來了非常好的背景。

　　我們?nèi)^(qū)分整個傳統(tǒng)的媒體他的變化是什么樣的，電視仍然是最好的一個媒體。我們看到節(jié)制11月底電視上升了15%，在整個的中國傳媒市場當(dāng)中，仍然是一個非常傳統(tǒng)的市場特征，電視是最強勢的，他上升了15%。其他不同的包括到戶外也有非常好的增長，電臺、雜志、報紙也有一定量的增值，但是體量還沒有電視這么大。

　　到今年2010年1月1日0點0分，有一個61號令生效，在生效之前大部分傳媒圈的同事沒有想到說，61號令會給廣告經(jīng)濟帶來這么大的影響，到今天舉辦這個論壇的時候，大家都看到說，原來61號令會有如此巨大的影響。61號令首先看到的數(shù)據(jù)是126億的成交價被從電視市場擠出來。也就是說，去年2009年錄得的電視劇的廣告有25%的價值在2010年不可以再實現(xiàn)了，大概合8萬一個小時，大概合黃金時段每小時要損失一分鐘。怎么辦？在這樣的情況下，電視首先就實現(xiàn)了非常艱難的轉(zhuǎn)身，這個轉(zhuǎn)身就是從資源型的擴張向價值的擴張。

　　我們看到衛(wèi)視做出了非常努力的整改，但是仍然有很多的衛(wèi)視在超標(biāo)。這個市場的轉(zhuǎn)型是被迫的，而不是主動的。因為我們看到市場的整個發(fā)展是漸變的過程，而61號令在今年1月1日0點0分使這個資源不再是資源型的擴張是價值的擴張。一小時平均商業(yè)廣告播出的比重尖頭向下，中央電視臺從8%下降5%，衛(wèi)視下降7個百分點，省級分衛(wèi)視下降4個百分點。沒有辦法，資源被濃縮了，電視媒體只能通過漲價把一部分損失拉回來，拉回來他丟失的120多億，省級衛(wèi)視刊例價增幅。2010年的增量還沒有，他必須向其他部分要增量。

　　電視廣告價格上漲、資源限制，一部分廣告主在時段難求和預(yù)算有限的情況下，會尋找其他的傳播渠道，優(yōu)質(zhì)的新媒體資源將有機會獲得廣告客戶的預(yù)算分流。這個問題在今天討論新形勢下的新媒體發(fā)展時可喜的看到我們已經(jīng)有了解決辦法的苗頭。

　　新媒體自身步入了成熟階段，為后一步的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。首先是受眾接觸價值提升，首先來看新媒體接觸受眾發(fā)生什么變化，經(jīng)過跑馬圈地以后，新媒體無處不在，這些片子只是說明了一個局部，其他的多種多樣的，包括到任何角落都會看到新米體，這是無處不在的。

　　剛才發(fā)言的嘉賓提到互聯(lián)網(wǎng)，特別感謝互聯(lián)網(wǎng)，我們也看到互聯(lián)網(wǎng)以它旺盛的生命力滲透到我們生活的各個角落。比如說網(wǎng)上購物上升16%，交友聊天上升67%，網(wǎng)絡(luò)游戲上升53%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件的不斷改革，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的擴大，互聯(lián)網(wǎng)滲透到各個角落。這是2009年的數(shù)據(jù)，再看看過去五年的增幅，網(wǎng)上購物五年之內(nèi)上升167%，交友聊天平均增幅43%，網(wǎng)絡(luò)游戲增加23%，互聯(lián)網(wǎng)的強大生命力，特別是網(wǎng)上購物已經(jīng)一覽無夷。

　　互聯(lián)網(wǎng)為我們奠定了非常好的基礎(chǔ)，我們把傳統(tǒng)媒體的解除合新媒體的接觸放在這兒，新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比，三年以來隨著整個新媒體的發(fā)展以及技術(shù)的發(fā)展我們看到他的日到達率迅速的提升。移動公交三年以來從16%上升到36%，同期電視在93到91。這個數(shù)據(jù)對比出來三年的動態(tài)變化，誰成長、誰穩(wěn)定、誰衰退。互聯(lián)網(wǎng)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，包括移動公交電視，都有非常好的提升。

　　多種形勢的戶外新媒體也有非常高的觸達，把這些新媒體列在一起來看，戶外廣告、電視廣告、車身等等，用兩個指標(biāo)來看，一個是接觸過，一個是更有益。在接觸過方面，新媒體不比傳統(tǒng)媒體低。公交移動電視超過戶外大牌公交車身，超過了戶外廣告。新媒體廣告投放已經(jīng)形成了特色的行業(yè)格局，也就是說大家各占其位，各自圈一個地，不僅圈了自己的