第一屆討論新媒體的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的環(huán)節(jié)跟現(xiàn)在完全不同，那個(gè)時(shí)候快速的出現(xiàn)多種多樣的新媒體，但是新媒體如何精耕細(xì)做，那個(gè)時(shí)候大家還沒有想到，于是非常艱難的走過了2009年。大家沒有想到2009金融風(fēng)暴會(huì)給整個(gè)的傳媒經(jīng)濟(jì)帶來這么大的變化，今天新形勢下的新媒體發(fā)展的論壇，這樣的一個(gè)主題論壇的舉辦，為我們?nèi)タ春髱撞綉?yīng)該怎么走，非常的有意義。
傳統(tǒng)的新媒體市場看到整個(gè)廣告市場的回暖，為下一步新媒體的繼續(xù)發(fā)展提供了宏觀的基礎(chǔ)。2009年金融危機(jī)時(shí)，第一季度整個(gè)的中國廣告市場下滑的非常厲害，2009年的一季度只有2%的增長，這是近年來我們看到最低的增長數(shù)字。隨著各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，廣告市場也迅速回暖，二季度有了9%的增長。9%的增量是不是還有汶川地震的同比上升，到第三季度發(fā)展非常穩(wěn)定，數(shù)據(jù)上顯示有12%，因此我們確認(rèn)無疑的整個(gè)市場回暖了。
今天我在這兒發(fā)言，我們今天剛剛把2009年12月31日的數(shù)據(jù)全部處理完，我還沒有拿到全年的數(shù)據(jù)，看前11個(gè)月的數(shù)據(jù)，整個(gè)廣告市場上升了13%。13%在2009年的大背景下就已經(jīng)非常的好，我們看到全球的廣告都是一片的下跌，只有中國仍然在超過8%的GDP驅(qū)動(dòng)之下廣告市場還是好的，還是有13%的增量。盡管是前11個(gè)月的數(shù)據(jù)，我相信包括近12個(gè)月的數(shù)據(jù)以后，13%的變化不會(huì)太大。因?yàn)槲覀兛?2月份沒有太大的風(fēng)云突變，所以整個(gè)傳統(tǒng)的廣告市場的回暖給我們帶來了非常好的背景。
我們?nèi)^(qū)分整個(gè)傳統(tǒng)的媒體他的變化是什么樣的，電視仍然是最好的一個(gè)媒體。我們看到節(jié)制11月底電視上升了15%，在整個(gè)的中國傳媒市場當(dāng)中，仍然是一個(gè)非常傳統(tǒng)的市場特征，電視是最強(qiáng)勢的，他上升了15%。其他不同的包括到戶外也有非常好的增長，電臺(tái)、雜志、報(bào)紙也有一定量的增值，但是體量還沒有電視這么大。
到今年2010年1月1日0點(diǎn)0分，有一個(gè)61號令生效，在生效之前大部分傳媒圈的同事沒有想到說，61號令會(huì)給廣告經(jīng)濟(jì)帶來這么大的影響，到今天舉辦這個(gè)論壇的時(shí)候，大家都看到說，原來61號令會(huì)有如此巨大的影響。61號令首先看到的數(shù)據(jù)是126億的成交價(jià)被從電視市場擠出來。也就是說，去年2009年錄得的電視劇的廣告有25%的價(jià)值在2010年不可以再實(shí)現(xiàn)了，大概合8萬一個(gè)小時(shí)，大概合黃金時(shí)段每小時(shí)要損失一分鐘。怎么辦？在這樣的情況下，電視首先就實(shí)現(xiàn)了非常艱難的轉(zhuǎn)身，這個(gè)轉(zhuǎn)身就是從資源型的擴(kuò)張向價(jià)值的擴(kuò)張。
我們看到衛(wèi)視做出了非常努力的整改，但是仍然有很多的衛(wèi)視在超標(biāo)。這個(gè)市場的轉(zhuǎn)型是被迫的，而不是主動(dòng)的。因?yàn)槲覀兛吹绞袌龅恼麄€(gè)發(fā)展是漸變的過程，而61號令在今年1月1日0點(diǎn)0分使這個(gè)資源不再是資源型的擴(kuò)張是價(jià)值的擴(kuò)張。一小時(shí)平均商業(yè)廣告播出的比重尖頭向下，中央電視臺(tái)從8%下降5%，衛(wèi)視下降7個(gè)百分點(diǎn)，省級分衛(wèi)視下降4個(gè)百分點(diǎn)。沒有辦法，資源被濃縮了，電視媒體只能通過漲價(jià)把一部分損失拉回來，拉回來他丟失的120多億，省級衛(wèi)視刊例價(jià)增幅。2010年的增量還沒有，他必須向其他部分要增量。
電視廣告價(jià)格上漲、資源限制，一部分廣告主在時(shí)段難求和預(yù)算有限的情況下，會(huì)尋找其他的傳播渠道，優(yōu)質(zhì)的新媒體資源將有機(jī)會(huì)獲得廣告客戶的預(yù)算分流。這個(gè)問題在今天討論新形勢下的新媒體發(fā)展時(shí)可喜的看到我們已經(jīng)有了解決辦法的苗頭。
新媒體自身步入了成熟階段，為后一步的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先是受眾接觸價(jià)值提升，首先來看新媒體接觸受眾發(fā)生什么變化，經(jīng)過跑馬圈地以后，新媒體無處不在，這些片子只是說明了一個(gè)局部，其他的多種多樣的，包括到任何角落都會(huì)看到新米體，這是無處不在的。
剛才發(fā)言的嘉賓提到互聯(lián)網(wǎng)，特別感謝互聯(lián)網(wǎng)，我們也看到互聯(lián)網(wǎng)以它旺盛的生命力滲透到我們生活的各個(gè)角落。比如說網(wǎng)上購物上升16%，交友聊天上升67%，網(wǎng)絡(luò)游戲上升53%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件的不斷改革，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)滲透到各個(gè)角落。這是2009年的數(shù)據(jù)，再看看過去五年的增幅，網(wǎng)上購物五年之內(nèi)上升167%，交友聊天平均增幅43%，網(wǎng)絡(luò)游戲增加23%，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大生命力，特別是網(wǎng)上購物已經(jīng)一覽無夷。
互聯(lián)網(wǎng)為我們奠定了非常好的基礎(chǔ)，我們把傳統(tǒng)媒體的解除合新媒體的接觸放在這兒，新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比，三年以來隨著整個(gè)新媒體的發(fā)展以及技術(shù)的發(fā)展我們看到他的日到達(dá)率迅速的提升。移動(dòng)公交三年以來從16%上升到36%，同期電視在93到91。這個(gè)數(shù)據(jù)對比出來三年的動(dòng)態(tài)變化，誰成長、誰穩(wěn)定、誰衰退?；ヂ?lián)網(wǎng)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，包括移動(dòng)公交電視，都有非常好的提升。
多種形勢的戶外新媒體也有非常高的觸達(dá)，把這些新媒體列在一起來看，戶外廣告、電視廣告、車身等等，用兩個(gè)指標(biāo)來看，一個(gè)是接觸過，一個(gè)是更有益。在接觸過方面，新媒體不比傳統(tǒng)媒體低。公交移動(dòng)電視超過戶外大牌公交車身，超過了戶外廣告。新媒體廣告投放已經(jīng)形成了特色的行業(yè)格局，也就是說大家各占其位，各自圈一個(gè)地，不僅圈了自己的
